淘宝发布2015年中国服装行业消费趋势研究报告

淘宝联合第一财经商业数据中心推出50余份数据分析报告,其中服装行业的研究报告指出,阿里巴巴大数据汇集了3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据。全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商家进行商业决策。

一、服装行业发展概况

服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业;目前依然保持着较快增长,成交人数同比增长超过30%;服装存在非常明显的季末特征,每年的第一、四季度为旺季,第二、三季度为淡季;双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。

二、行业成交品类分布情况

从品类来看,女装在2015年第三季度在服装行业占比最高,当之无愧成为淘宝平台的第一大类目。平台中男装规模约为女装的三分之一,内衣家居服品类规模约为男装的三分之一。

三、消费者画像性别

消费者方面,服装行业总体男女比例约为一比三。女性消费者在服装行业掌握绝对的话语权,即使是在男装行业,女性依然贡献率四成的消费。

四、消费者画像年龄

服装行业消费者近年来年轻化趋势显著,2015年第三季度末1922岁消费者占比超过了五分之一,其中男装的年轻人占比最高,2015年三季度末占比达到整个男装行业消费者的四分之一。

五、消费者画像网购深度

服装行业用户绝大多数为深度用户。20112015年,中度、深度消费者占比还在不断增长。分品类来看,深度用户比例最高的是内衣家居服类目,这主要是由于消费者对内衣的质量更为看重,相对其他服装而言,更习惯在线下挑选购;相反,男装行业深度用户比例最低。

六、消费者画像消费档次

进阶消费者在服装行业消费者中占比约八成,基础与高档消费者占比则是一增一减。女装行业中基础及高档消费者的占比在三个子行业中同时是最高的,即使是对于高档网购人群,淘宝女装线上市场依然对这一群体有吸引力。

七、消费者画像城市线级

服装行业各级地区的消费者占比稳定,三、四线级消费者占比略有增加。相对应其他行业而言,三四线城市在服装行业的消费占比更高,其中男、女装的占比都超过了40%。

八、消费者画像地域分布情况

服装行业用户主要分布在东南部沿海省份,而三四线地区市场的发展速度更快。

九、趋势成交规模

服装行业端额迅猛增长,进入2015年以来,端成交额已占到总体行业额一半以上,端渗透率在2015年1月左右突破50%,时间点晚于食品、家电数码及美妆行业,但早于鞋包行业。服装行业目前的渗透率高于大盘水平,在所有行业里处领先地位。

十、趋势分人群概括

分人群来看,女性、年轻人、深度用户和基础消费者对购物的接受度更高,在22岁以下的年轻人群里,电商的渗透率更是高居榜首。