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11个天猫设计师品牌在上海拥有90年历史的受保护建筑孙科别墅呈现一场别具一格的时装秀，为2021年上海时装周拉开惟幕。这场开幕秀还透过淘宝直播，向在线观众展现原创设计师品牌的活力与创意。
设计师是不断创新的群体，引领时尚行业的风向。随着中国消费者越发追求自我价值，大众消费者越来越接受原创、小众的设计师品牌。此次参加时装秀的11个天猫设计师品牌涵盖服装、珠宝、鞋履等多个品类，风格和目标群体各异多元。
去年天猫618理想生活狂欢季，箱包品牌古良吉吉的销售额录得超过千万元人民币，其中爆款小烟盒的总成交量超过4万个。品牌主理人古良认为天猫上的消费群体丰富，使得小众的爱好也能做成一门生意。
先锋配饰品牌KVK创立于2017年，同年进驻天猫，品牌结合高度个性化，可拆卸重组自由配戴方式，以蜘蛛为品牌标志元素。2020年，KVK在天猫的商品交易额（GMV）录得超过亿元人民币。参与此次走秀的设计师品牌还包括支晨、密扇、LOST IN ECHO、THEYKNOW、YVMIN尤目、致知ZHIZHI等。
天猫为原创设计师提供创业沃土，为设计师群体提供低门坎开店、知识产权（IP）保护、消费洞察、营销手段以及同顶尖主播合作等支持，助设计师走上品牌化之路。天猫平台上的设计师品牌也迎来了蓬勃发展的春天：仅2020年全年，天猫平台的设计师品牌销售额同比增长180%。
天猫新宝藏品牌与中国内地当红主播李佳琦合作「打分琦」（谐音取自达芬奇，又译达文西）项目，每月举办设计师新品牌直播专场，让设计师品牌走进公众视野。天猫品牌营销总经理苏誉说：「很多设计师用自己的作品跟消费者沟通，这是设计师品牌的优势。我们与上海时装周、李佳琦合作，是希望通过平台的力量、专业的能量，将独立设计师变成设计师品牌。」
天猫一直致力于原创知识产权保护。2018年，阿里巴巴集团启动原创保护计划，为平台原创首发商品保驾护航。据最近发布的《2020阿里巴巴知识产权保护年度报告》，2020年，在原创保护平台存证的图片量突破6亿张，比2019年增长43.1%；设计手稿存证量超过25万份，比2019年增长148%。
去年3月，受疫情影响，上海时装周与天猫连手，举办全球首个一连7日全程直播的「云上时装周」。时装周首日在淘宝直播举行开幕盛典，搭载淘宝天猫的「边看边买」功能。首晚通过淘宝直播放映3小时左右的时装秀，录得251万人次观看。
2021年上海时装周开幕秀在90年历史的保护建筑孙科别墅举行，展现11位天猫设计师的作品。