美团优选“农鲜直采”帮秭归脐橙销往天下2021年6月6日

3月28日,秭归伦晚脐橙在美团优选“农鲜直采”郭家坝助农基地正式开园,数百万斤脐橙将通过销往全国大小社区。眼下,正是秭归伦晚脐橙成熟的时节。王家岭村7000亩的橙园成为美团优选“农鲜直采”的助农基地,成千上万的橙树盘亘山间。郭家坝镇王家岭村村主任马尚军信心满满地说,有了社区电商助力,果农们不再愁销路,也不用担心被代办压价。今年增收靠得住。

记者了解到,秭归所处的三峡西陵峡段,是三峡中最险峻秀美之处,沿江开凿的348国道,盘山公路九曲十八弯,山势险峻,放眼望去,两侧的山崖峭壁上都“见缝插针”种满脐橙树。加上特殊的成长周期,使得脐橙不但积累了充足的糖分,橙香也倍加浓郁。在整个秭归县,12个乡镇约有20万人种植脐橙,规模化种植面积已近40万亩,产量超过60万吨。2019年,秭归退出贫困县序列,还出现多个销售脐橙年产值过亿的“亿元村”,王家岭就是其中之一。

马尚军说,这些年,村里迎回不少从大都市返乡的青年人,王家岭村有村民2500余人,目前常住人口超8成,其中40岁以下的村民超过半数。王会年大学毕业后留在西安工作,2014年,她辞职返乡,回村做起微商销售脐橙,将橙子卖往陕西、山西、甘肃等北方地区,是秭归首批触网的“新农人”。

在物流行业打拼多年的王琼,也在返乡潮中回到秭归。去年,他在秭归创办宜昌喜果乐生态农业有限公司,专门销售王家岭柑橘产销专业合作社的脐橙,同时指导农户按照标准化要求生产,例如必须施用有机肥,对脐橙按照品质进行分级等。

王会年说,往年产橙的高峰时节,她从早到晚在山里忙着组织采橙、打包、发货。近几年,随着采橙、物流水平的提升,产量已翻了两三倍。王琼说,这得益于美团优选“农鲜直采”的助力,去年年底,秭归县人民政府与美团优选签订合作协议,双方以美团优选“农鲜直采”计划为依托,围绕秭归直通车、扶贫攻坚、电商人才培养及下沉市场发展等内容开展合作。目前喜果乐在全国设立了8个履约仓,即使是广东的美团优选用户,也能快速地买到新鲜的脐橙。

“农鲜直采”,顾名思义就是在农产品源头地直接采购。这种电商直采模式,可以加速优质农产品从原产地直达社区,消费者受益的同时也让农民实现增收。2020年受新冠肺炎疫情影响,湖北交通受阻,秭归春橙滞销。湖北启动公益助农活动并成立产销联盟,拓展脐橙销售渠道。本着“为农民保收入、让市民少花钱”的理念,产销联盟积极联合各种渠道助力湖北农业品牌建设和农产品上行。在这种背景下,“农鲜直采”与秭归脐橙“牵手”。

王琼说,以往村民们都是将橙子卖给代办(脐橙经纪人),由代办运往各地的大型批发市场,果行、果商们采购后再销往农贸市场、商超。由于中间流通环节较多,必定层层加价。与“农鲜直采”合作后,没有别的中间环节,橙子从农户经由平台直接卖给消费者。减少流通环节后,也极大提升了橙子的鲜度。“今天在树上,明天在路上,后天在舌尖上”成为秭归脐橙“农鲜直采”的真实写照。

据马尚军介绍,以前橙子销售主要靠线下,市场行情信息不对称,代办收货时常常压价。“农鲜直采”随市场行情变化,减少中间环节,收购价也比以往高出不少。2020年年底,美团优选计划落地湖北秭归,截至目前,通过平台销售的郭家坝橙子数量已超过100万斤。不少橙子还卖往湖南、江苏、广东等地。集中采购、以销定采的模式让橙子卖得快也更新鲜、减少损耗,农民不愁销路,也不用担心被代办压价。

村上还要加大和美团优选“农鲜直采”合作,要把基地建设成高质量的示范园,提高产品品质,让消费者真正爱上秭归脐橙,把外面的消费者吸引到基地来。乡村振兴首先是产业兴,增加农民收入,提升村民的获得感和幸福感,更深层面上要加强基础设施建设,美化田园基地,让更多城里人愿意前来观光采摘。

记者了解到,除了秭归脐橙,还有云南昭通苹果、新疆阿克苏苹果、甘肃民勤蜜瓜,都已通过美团优选“农鲜直采”平台走向全国。美团优选还将发挥数字经济优势,助力农产品上行过程中包括生产、采摘、检验检疫、分拣、分级、采后保存等方面的基础能力建设,助力农产品品质提升、品牌打造和标准化生产。