天猫金妆奖:64个速消新品牌年发卖凌驾1亿元2021年6月30日天猫淘宝商城

2020年,在天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元……天猫正在打造从爆款发展为品牌的最短路径。

天猫快速消费品事业部总经理激云在金妆奖上表示“从爆款到品牌,天猫是最短路径”

天猫美妆洗护的新品牌推荐官李佳琦,也在金妆奖现场表示,过去一线品牌国货品牌走入我公司的时候,我会觉得好荣幸。但现在我觉得国货时代到了,因为一线品牌他们听了我的建议只会说”我去反馈一下”,但是国货品牌给我非常感动的一句话就是说,“佳琦给我七天时间,重新再来对一次”,这就是国货的速度,这就是中国制造的速度。这就是时代的进步和大家做事的热情。

为什么新品牌在天猫能实现爆发式成长?这里是最适合品牌全生命周期成长,完成“从新品到爆款、从单品到品类、从卖货到品牌”的进阶之路的平台。

具体而言,天猫美妆将给予新品牌创业者“爆款孵化、品类拓展、品牌建设”等支持,在后流量时代,实现精细化的数字化运营。例如,天猫TMIC可联合品牌研发新品、小黑盒帮助品牌打爆新品、以及面向新品牌成长的“黑马训练营”等全链路的扶持。

业界人士表示,新品牌在天猫批量崛起与阿里平台吸引的8亿优质消费者密不可分,他们年消费高达9000元。其中还有近2亿人是95后年轻用户,他们热爱“尝新”,愿意为新品牌创造的价值买单。

山东华熙生物是一家大型玻尿酸供应商,该集团旗下新品牌润百颜,产品力有优势。通过和天猫小二的共创,避开了玻尿酸等拥挤的赛道,布局敏感肌修护市场,推出的”瓷敏大白管”,在天猫小黑盒合作,新品首发即成爆款。新品首发24小时销售额高达2352万元。

此外,位于广东电动牙刷罗曼、Usmile、冲牙器素士,在和天猫的合作下,各自领域里弯道超车,成为新国货之光。

值得关注的是,新品牌在天猫的崛起也为他们的国际化发展打好了绝佳基础。完美日记母公司在纽交所上市,花西子成为天猫国货美妆销量Top1之后又“远征海外”,在日本掀起一股“中华妆”的风潮……CBNData发布的《天猫国货美妆的进击之路》显示,短短5年内,新品牌就走出了“天猫起步、逐鹿线下、扬帆出海”全新的增长曲线。

“国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购,2.0阶段以护肤品创业为主,到3.0阶段以彩妆取胜,与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技,也因此更有实力出海。CBNData首席商业分析师李湘表示。