随着电商市场的发展，跨境电商作为我国转型外贸升级的驱动力得到国家的大力支持；人们购买力提升，寻求更好的、品质化、个性化的商品，进口商品成为众多消费者的选择。
对企业来说，跨境电子商务极大地拓宽了进入国际市场的路径；对于消费者来说，足不出户就能使他们非常容易地买到物美价廉的高品质商品。
分进出口来看，近几年，进口规模逐年下降而出口规模呈现逐年增长趋势，到2020年中国保税物流园区进口规模为292.4亿元，同比下降4.2%，而出口规模为398.1亿元，同比增长6.9%。
作为跨境电商的头部平台，天猫国际通过颠覆行业传统模式，运用互联网新科技把跨境电商数字化，以大数据降本增效，促进全球经济发展，不仅让天猫国际在跨境电商行业内市场占比连续7年为列第一，同时也让其成为海外商家入驻中国市场的首选平台，以及中国进口消费者的第一品牌。
如今，天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。
“三新”策略升级为“五新”，这为更多中小品牌商家入驻天猫国际带来了新机会，前不久，跨境电商天猫国际宣布全面开放招商，推出2021年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店、到运营孵化的整体服务方案。
“即使是零线上运营经验的商家，也可以在我们1对1的辅导下，30天内快速完成开店。”天猫国际招商负责人董臻贞表示，2021年全面开放招商，开通多维入驻通道，进一步加速海外品牌入华。
2020年以来，率先从疫情中恢复的中国市场，是全球品牌拓销主战场。海外品牌加速入华，数据显示，天猫国际的新品牌入驻同比增速125%。不能面对面，那就视频签约、隔空握手。一大批海外品牌通过“云入驻”、“云上新”的方式入华。
截至2020年12月31日止，天猫国际平台上的在线品牌和商家数目同比增长60%。为了更好地连接国际品牌和中国消费者，天猫国际持续创新其跨境物流解决方案。
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