天猫618购物节将近，全国两千多条产业带又进入了年度关键奋战期。所谓年年有今日，岁岁各不同，今年各地产业商家除了上新品、拉横幅、喝红牛这些常规操作外，还悄然上演打地标潮流。比如在淘宝平台，商家的宣传点不再是自身的品牌，而是具有地方特色的产业。潮州陶瓷、永康筋膜枪、顺德小家电等地标产品名称取代商家品牌成为宣传文案的关键词。粗略统计，这些地标产品背后覆盖至少上百条产业带。
在传统印象中，中国的地标产品往往是具有浓郁地方特色的农副产品或者具有悠久历史传承的手工业品，比如章丘大葱、砀山梨、岐山臊子面、景德镇瓷器，地标就是产品质量的体现，而且这类产品有一部分已经注册成了地理标志商标，成为当地生产经营者全体共有的知识产权，但很少有体现现代工业发展水平的特色产品。而今年情况不同，“曹县汉服专制不服”、“潮州卫浴洗澡有趣”、“泉州男装帅到发慌”、“永康筋膜枪瘦成一道光”都是妥妥的新国货，体现的是现代制造业的工艺水平。这背后折射出的是改革开放以来，中国制造业经过四十年的积淀，在设计、制造工艺不断提升的同时，已经形成成熟的区域性产业带布局，我们也有像德国汽车、瑞士手表一样的驰名地标产品了。当然，目前潮州陶瓷、永康筋膜枪、顺德小家电这些地标产品还没有注册成地理标志商标，但这在未来不是不可能的，至少我们已经看到了这些区域性产业带对产品质量、商家信誉的自信。
回顾中国制造的发展历程，改革开放初期，中国制造业的竞争力主要来自于成本优势，我们通过为国际品牌做代工来积累经验、提升制造工艺、培育产业工人，这一时期我们让渡了产业链的利润来换取技术、投资和管理经验。之后随着制造能力的提升和管理水平的提升，我们的竞争优势逐步切换到了加工工艺和成本双驱动，这一时期我们开始打出民族品牌，尤其是前期为国际一线品牌代工的头部厂商已经培育出自身的品牌，并有能力参与国际竞争了。随着时间推移，产业在不断集聚，围绕头部厂商出现了地区性的产业带，在人员流动、技术外溢、资本市场的作用下，头部厂商带动当地产业带的加工制造水平整体提升，之前单一厂商的高品质优势变成了当地产业带高品质优势，于是中国制造的地标产品出现，此时我们的竞争力来自于完善的产业集群、较高水平的加工工艺、稳定的供应链。而且我们抓住了数字经济发展的历史机遇，通过电商赋能让中国制造变得更加有弹性，对市场反应更加灵敏。
因此，天猫国货上地标，不是一个简单的宣传策略，它的出现是中国制造业核心竞争力的外化，是产业带走向成熟的重要标志。一方面国货在电商赋能下更加贴合国内消费者的需求，成为很多消费者的首选;另一方面国货正在加速出海，进军海外中高端市场，展示出更加自信的姿态。