近期，淘宝新上线的一款特价版APP，满屏“9块9包邮“、“超值特价”等宣传语让老淘宝用户有种穿越感，如同打开早期淘宝界面，而首页“低价”画风更像当下正火的电商拼多多。
对此，阿里巴巴相关人士在接受《21CBR》记者采访时表示，“淘宝消费者的需求越来越多元化，淘宝商家创造的商品也变得多样化。针对人们对高性价比商品的追求，淘宝才推出淘宝特价版，旨在让消费者获得质优价廉的商品。”
高薪聘请老年淘宝消费体验师，推出亲情账号业务，上央视春晚打广告……从这一套组合拳也能看出，淘宝要调转头，触达更广泛的电商消费群体。
淘宝并不认为特价就是“消费降级”，在为特价版APP招商时，淘宝方面称，从“消费升级”转型为“消费分级”是其2018年重点发展趋势。
“消费降级”的人群从哪里来？CNNIC最新报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中有5.3亿用户曾网络购物，网络购物人群年增长率为14.3%；而且，50岁以上的群体占了中国网民的10.4%，比2016年还高1%，中老年人正在成为国内网络中最大的新增群体。
或许另一个数据更为直观：2016年9月，拼多多用户数仅1亿，月GMV（商品销售额）仅为10亿元；然而2017年1月，拼多多的月GMV突破40亿元。淘宝特价版下载安装截至目前，拼多多活跃用户接近3亿，仅次于淘宝与京东。
在三四线以及更偏远的县镇，还存在庞大的对价格敏感的“沉默群体”，他们是京东、天猫、唯品等电商平台难以覆盖得到消费人群。智能手机普及，流量资费降低，物流完善，这些基础设置完善使得拼多多们下乡成本大大降低。
淘宝否认是在向拼多多宣战，QuestMobile的数据显示双方用户高度重合：卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝。这就不难理解淘宝特价版，不管是在运营还是界面上都在向拼多多“致敬”。
拼多多能快速崛起有月活跃用户高达10亿的大股东腾讯助力，依靠微信打造的熟人社交链，用户通过微信分享在各个群里完成“拼团”，拼多多用户量得以爆发式增长。
社交一直是阿里的短板，而且拼多多这类特价电商产品常被质疑是低价“劣质”，淘宝积累多年电商运营经验能否解决以上问题，是其打赢这场“低价市场”争夺战的重要原因。（记者赵隽杨对本文亦有贡献）返回搜狐，查看更多