今年天猫双11如何安排？淘宝直播营销负责人给我们带来了从筹备期的全盘规划，到蓄水期的拉新和唤老，再到爆发期刺激购买的双11详细策略。一起和飞雀直播基地来看看！
淘宝双十一从9月底就拉开帷幕，主播及商家在日常直播场次里，就可以提前做好双11种草动作。
从10月13号开始，就要开始做预售货品的预热，预热所带来的预售成交都会计算在双11的统计周期内。
今年双11直播核心策略包括流量利好、客单拉升、能力升级、营销协同四部分。
流量利好：淘宝首页新增一级入口“直播”，继续加码对淘宝直播的流量侧重。再加上点淘app用户的增长，对于机构和主播而言，双端的联动，带来了亿级流量的加持，主播可以通过前置全域种草，公私域引流来扩大增量。
该玩法可以根据直播间的用户层级购买力的不同，设定他们的购物任务。例如直播间粉丝可以领取50元红包，对应的，他们需要在大促周期内完成500元的购物任务。通过红包这个钩子，主播可以提升单个粉丝的转化效果。
例如，以售卖美妆产品的场景为例，主播可以针对大干皮，推出水乳精华的搭配。通过组合购的玩法，主播可以在快节奏的双11期间，从消费者的需求场景出发让粉丝了解到买什么，以及怎么买更划算。
据此前艾瑞咨询发布的《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。
借由“双十一”，已经拥有5亿名活跃用户的淘宝直播开启第二入口，显然是不错的机会。决战旺季，taobao期待今年双十一，有更多的品牌和主播能杀入重围，带给观众更多、更好的产品。返回搜狐，查看更多