网页游戏“淘宝”大战即将拉开帷幕2021年12月2日

盛大网络、百度、金山软件等网络大腕纷纷宣布进军网页游戏,更有业内人士表示2008年网页游戏的用户规模将同比增长400%,一场“淘宝”大战即将拉开帷幕。

事实证明,网络游戏(online game)拥有目前中国互联网业界最成熟的商业模式。但是,在制造出盛大网络、巨人网络、完美时空等一系列公司奇迹后,网络游戏行业逐渐趋于平静,同时又一种游戏类型引起了整个业界的强烈关注。短短数月内盛大网络、百度、金山软件等网络大腕纷纷宣布进军网页游戏(WebGame)。近期,艾瑞咨询推出的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》更为这股热潮推波助澜,报告显示2007年中国网页游戏市场规模为1亿元人民币,按正常发展速度到2008年将达到3.5亿元,此后将保持20%以上的增长率,预计在2009年达到5.1亿元。记者了解到此次统计的市场规模仅仅是玩家的消费费用,并不包括内置广告可能带来的庞大收益。

网页游戏又称Web游戏,就是用浏览器玩的游戏,与网络游戏相比它无需下载客户端,在任何地方、时间、任意一台能上网的电脑就可以满足用户对任意一款游戏的选择。玩家们可以登录例如页网游戏)等网站,上面列举了十几甚至几十种网页游戏,只要进行注册就可以任选一款开始“游戏人生”,玩家可以选择像网络游戏一样的多人对抗游戏,也可以选择现在最为广泛流行的策略性游戏,总之玩家将更轻易地进入一个丰富有趣的游戏环境。

其实网页游戏并不是新名词,大多数人玩过的“连连看”、“俄罗斯方块”其实都属于广义的网页游戏,但本文所要探讨的网页游戏是指联机的、与网络游戏内容相类似的游戏类型。中国的网页游戏雏形在1998年前后就产生了,比如“文字MUD”、“可乐吧”等等,但由于当时的消费者没有互联网付费的习惯,买“道具”等一系列增值服务也尚未开发,使得网页游戏缺乏盈利模式难以前行,加之当时IE技术还不发达,难以呈现较好的网页游戏效果,行业发展被暂时搁置。直到2007年,网络游戏的成功为网页游戏的发展奠定了良好的盈利基础,同时浏览器技术的不断更新也令网络游戏有了更好的发展机会。

这只是网页游戏成熟的契机,更深层的市场前景是:由于无需动辄几个G的客户端,网页游戏的随时随地性可以对网络游戏进行强有力的补充,让那些无法连续几个小时玩游戏的人、那些上班族们、那些根本不玩网络游戏的人去玩网页游戏,撬动了更大的一块市场空间和人群。

那么这部分市场的力量到底有多大潜能?让我们对比一下北美市场的情况,一个中文名为《江湖》的大型在线多人角色网页游戏正风靡北美,该游戏的英文名字“RuneScape”,在雅虎2007年度的十大关键词中位列第七。据调查,全球网络游戏市场中除去排名第一的网络游戏《魔兽世界》外,排名第二的就是“RuneScape”这款网页游戏,而以《第二人生》(Second Life)为代表的其他网页游戏同样能够占据比较大的市场份额。

艾瑞咨询集团发布的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》将这股热潮进行了量化,报告认为网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革突破了这个瓶颈后,网页游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段,在乐观的情况下,5年中网页游戏市场规模复合增长率将达到70.5%,预计在2011年中国网页游戏市场规模将达到14.4亿元。艾瑞咨询统计,2007年中国网页游戏规模为250万人,保守估计2008年用户规模将达到570万人,同比增长128%,而部分行业人士表示,与2007年相比,2008年网页用户至少能达到400%的增长,在随后的三年中网页游戏的用户至少以每年300万人的速度增长,预计到2010年将突破1000万人,达到1270万人。

数据显示,在全体网络游戏用户的样本中,大专及以上学历者占总数的50.6%,在网页游戏用户中这一比例达到了62.8%;收入方面,38.4%的网页游戏用户收入高于2000元,而仅23.5%的网络游戏用户达到这一收标准。艾瑞咨询认为,从用户的学历、收入以及在游戏中的构成比例来看,网页游戏用户属性更高端,相较普通游戏用户其用户的消费潜力也更大,并且伴随网页游戏用户规模的快速增长,“用户规模+高端属性”将为网页游戏的媒体价值奠定良好的基础,而随着网页游戏产业的成熟和发展,其媒体价值将逐步被释放,未来也将有更大的开发空间。