春节临近，年味愈浓。1月25日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团及人民日报社旗下综合消费服务平台人民优选承办的“非遗虎年大集”开市，千余传承人和手艺人商家携绝活上淘宝赶集。
“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗虎年大集”让年轻人足不出户，看非遗直播、购非遗好物、品非遗美食、赏非遗绝技。“借助数字化的思维、数字化的力量，促进非遗保护、传承、传播和发展。”
“年轻人喜欢非遗，不只是因为其技艺精湛，也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。淘宝、天猫上，非遗消费者的数量、人均消费支出连续三年增长；去年双11，淘宝、天猫平台上“00后”消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%。
非遗传承人在数字时代收获了成就感。“手机成为非遗传承的新载体。通过淘宝直播间，即可让全国各地的非遗爱好者零距离感受匠心与魅力。”邢悦说。传承人不仅是传统技艺的手艺人，更是新兴品牌的主理人，乡村振兴的带头人。
以因为《舌尖上的中国》而走红的章丘铁锅为例，10年时间，经历了从无人问津，到仅天猫双11销售额就超过2000万的改变。3万6千锤锤出来的铁锅，不仅走出章丘，甚至借由互联网扬帆出海，与国际品牌同台竞争。
章丘铁锅品牌臻三环负责人刘紫沐告诉记者，在2009年之前，章丘铁锅工匠师傅的每月收入只有1000多元，现在年薪平均10余万，翻了10倍以上。
据了解，“非遗虎年大集”是继“非遗牛年大集”之后的第二届“非遗年货节”。线日开始预热，将一直持续到春节后，淘宝手艺人、淘宝直播、淘宝年货节、淘宝汇吃参与合作。“非遗虎年大集”网罗了一批非遗技艺和传承人，比如章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等，为消费者带来独具匠心的年味。
此前中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展，带动大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是90后。
淘宝天猫让非遗能穿在身上、握在手中，把“文化遗产”变成了浸润在日常生活中的“文化体验”。当非遗不再是“沉默的风景”，乡村也不是“回不去的故乡。taobao返回搜狐，查看更多