临近春节，开盲盒又突然在年轻人群中流行起来。所谓盲盒就是装着不同的手办或玩偶的一个密封盒子，消费者购买前无法通过外观分辨盒子里面的东西，只有打开才会知道自己买到了什么。
与以往在商场实体店买到的盲盒不同，最近流行在网上购买盲盒。相较于实体店的盲盒，网上的盲盒不仅出现了各种各样的品牌，盲盒内的物品也五花八门，大到家具家电，小到牙刷日用品。记者调查发现，几乎各大平台都有购买盲盒的渠道，甚至一些原本没有盲盒业务的APP也开始销售盲盒。
1月10日，记者在手机应用商城下载一款名为“元气部落”的APP。里面的盲盒售价辐射各个价位。最低的一款名叫“一发入魂”售价49元，售价最高的一款“表里如一”达到999元。页面介绍甚至可以开出瑞士知名手表之类的商品，并且把各个档次的“宝贝”标注在开头，开出“终极宝贝”的概率为0.04%。
记者购买了一款“一发入魂”的盲盒，售价49元。付款时，界面自动转跳到移动支付平台。之后就是开箱动画，最后“宝贝”慢慢浮现在手机上，是一款智能超声波电动牙刷。记者上网查询了该“宝贝”同款商品，发现售价79元，与之前花费的49元相比，还“赚”了30元。但调查发现，大部分人并那没有那么好运。
业内人士介绍，盲盒营销背后是对消费者心理的深刻洞察，利用消费者的好奇心、收集癖，让消费者上瘾。市民严心宇直言：“盲盒就是一种精神寄托。”
花费几十元获得一款精致的商品，对大多数人来说还是可以接受的。业内人士提醒，盲盒之所以让人上瘾，核心是利用人性的猎奇、炫耀、占有等心理，使其掉入营销陷阱，希望广大消费者适度购买，量力而行。
日前，淘宝发布了盲盒/福袋禁售卖规则和《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》（以下简称“新规”），明确了禁止发布的四类盲盒/福袋类型，同时，可发布的盲盒/福袋商品需遵循相应的商品发布要求。“新规”已于2021年12月21日正式生效，不符合要求的商家将出局。“新规”禁售的四大类盲盒，分别是活体宠物盲盒、脱单盲盒、快递包裹盲盒，以及可能引发消费者投诉或纠纷的低价盲盒。禁售原因，大都是因为有悖道德、带有信息安全隐患，或是可能损害消费者权益。