2月19日到28日，在国家广播电视总局公共服务司、国家发展改革委地区振兴司的指导下，阿里巴巴集团社会公益部和淘宝直播共同举办的“消费帮扶新春行动之开门红”活动正式启动。
据悉，这次直播助农活动将覆盖山西省平顺县；吉林省汪清县、龙井市；四川省甘孜州康定县；陕西省宜君县、清涧县；青海省平安区；江西省寻乌县、大余县；河北省张北县、青龙县、巨鹿县、阜平县、临城县、阳原县、滦平县；贵州省普安县；甘肃省礼县；安徽省黟县等多个欠发达地区。24名淘宝直播主播将参加此次活动。
据淘宝直播相关负责人介绍，此次活动积极响应了国家消费帮扶、乡村振兴的号召，旨在通过淘宝直播的平台，拓宽县域农产品的销售渠道，提升农产品产地的知名度，带动地区增收。
实际上，从2月19日开始，主播们就在淘宝直播间跟网友们分享汪清黑木耳、平顺小米锅巴、琥珀核桃仁、四 川麻辣香肠、遂川八仔板鸭腊鸭等各地特色农产品。同时，主播还将与大家一起了解特色农产品产地的当地文化，在直播间里一起感受祖国大好河山的风土人情。
看到特色农产品在淘宝直播主播的直播间受到好评，销售猛增，受到帮扶的县区当地领导也表示，此次活动有24位主播参与，规模非常庞大，是主播的流量带动了农产品的销量。“我们县区的农产品销售额不高，这次的活动把商品的销售额带到了更高点。这极大地振奋了农户的销售士气，也为乡村振兴拓宽了道路。”
此次参与活动的主播包括，李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯、李艾、朱丹、空姐昕怡、晁然、小小玉米Corn、小奶牛欧洲购、张悦儿masami、可乐daydayup、Nicole老爷、安晴lovely、安琪儿model、大英子LOVE、张大奕eve、小田Tia、安琪琪Amy、知品家、小李琳、吉杰、左岩、胡可等主播参与了此次直播助农活动中（排名不分先后）
此次活动也是今年淘宝直播“乡聚中国”公益IP新春的首场助农直播专场。“乡聚中国”是继淘宝直播中国行IP“直播中国”衍生的聚焦乡村振兴的子IP。“乡聚中国”将充分借助政府、央媒、地方卫视媒体等资源，聚拢传播效应，联动主播生态及平台，利用直播、短视频等多种内容形式，组合拳的联合营销方式将乡村振兴做的有声有色。同时通过活动整体策划及包装，“乡聚中国”也反向推动产业带产业提升，以此针对农特产品，短时间的曝光和销量爆发，增强农民信心，提振乡村振兴。
淘宝直播相关负责人表示，未来，“乡聚中国”将联动淘宝主播生态及平台，利用直播、短视频等多种内容形式，全方位助力乡村振兴。