淘宝特价版入驻微信只是事变的首先!淘宝特价版怎么开店

出人意料,在当下严厉的反垄断氛围下,承压最大的阿里做了一件一直想做却做不到的事。据彭博社报道,阿里将会在微信上开通淘宝特价版小程序,当然,这个小程序也会支持微信支付。

不久前,淘宝特价版给商户发送了一则通知,随后网上便有人爆料淘宝要接入微信支付了。淘宝特价版将支持微信支付,同时还计划在微信上线小程序。这意味着什么?广大同时使用支付宝和微信支付的小伙伴们可以享福了。此次行动可能是打响阿里腾讯互通的第一枪,以后或许上淘宝买东西可以使用微信支付,在饿了么订外卖也可以用微信支付了。

长期以来,中国的互联网巨头一直将彼此的服务排除在各自的平台之外,在其生态系统中创建所谓的“围墙”。这一举动打破了多年来中国互联网巨头之间的相互屏蔽,这或许意味着事情开始发生变化了。

微信的流量池,阿里之前无法触及,现在中国乃至全球的反垄断氛围下,大互联互通的大背景下,阿里做出了尝试,不但得到流量,还能获取用户的社交关系数据。最近阿里股价大涨近7%,就有观点认为,这是因为阿里确认要做淘宝特价版的微信小程序。

不过,所谓市场竞争,就是你来我往。淘宝特价版小程序,还面临很多不确定性。

首先,淘宝的小程序,可以在微信体系内生长,但很获得此前拼多多和京东获得的战略机遇入口。实际上,拼多多早期的营销玩法,按照今天的标准,很难说没有涉嫌违反微信规则,毕竟微信的规则是一个不断磨合演进的过程,早期不可能没有漏洞。彼时,拼多多的程序员也许比微信的码农还要了解微信的治理规则,客观来说,他们抓住了整顿外部链接之前的窗口期,让用户在短期内实现了爆发式增长。而且,无论如何,腾讯毕竟投资了拼多多。而到了今天,在微信治理规则总体趋于稳定的前提下,连拼多多的营销都比过去低调。从更大层面来说,淘宝本身的覆盖已经很广泛,与微信用户有很大重合,指望小程序带来颠覆性的流量,也很难。所以,淘宝特价版能否重现拼多多的辉煌,恐怕不是一件容易的事。

其次,淘宝特价版,是以日化为主、低单价的高性价比产品为主,但很少有中端品牌与轻奢品牌,这意味着淘宝仍然小心翼翼的守好了自己的单客价值用户,并不希望这群用户使用小程序在自己平台上购物,把他们的数据留在了自己的体系内。反过来说,阿里认为,即便下沉用户能够在微信上做大,但对于淘宝的大局没有太大影响。

但是,任何群体身上都有双重需求,有五环内的苹果手机、电脑需求,也有五环外的蔬菜、拖鞋需求,很难把用户完全分开。用户养成了在微信购物的习惯,当户心智改变,有了购物需求,第一时间想到的是微信小程序,而不是淘宝APP,这就是潜在的风险。而用户改变,淘宝上的商家,也会改变。所以,这是一个舍得孩子去套狼的故事,而到底是套到狼还是舍孩子,还存在不确定性。

也有确定的性的东西,那就是淘宝特价版会形成某种压力,对腾讯如此,但同时,对阿里,也是如此。

阿里此次开通淘宝特价版的微信小程序后,在小程序内也使用了微信支付,这也是首次淘宝可以支持微信支付,这只是开始。

入驻微信小程序,甚至将来生意做得风生水起,这会对阿里形成舆论、道德的压力、进而影响监管层。人的反应有时候很朴素,比如,“既然人家都让你做了,你也让人家做一做”“他敬你一尺,你还他一丈”,在这些想法之下,不管是舆论也好,监管也好,态度会有微妙的变化。不难想象,如今淘宝特价版入驻微信小程序,今后在二选一等问题上,微信支付入驻淘宝的问题上,都会形成具体的回响。所以,事情或许从淘宝特价版小程序开始,最后以淘宝接入微信支付结束。

这个逻辑是顺理成章的,在最初决策时也不难想到,但从企业结构而言,企业的某个部门,未必会为了更大层面的战略考量,去牺牲自己部门的直接绩效淘宝特价版怎么开店。某种程度上,这正是市场的伟大之处,因为无数人利用自己的分散知识,做出选择,每一个自利的举动,最终都会推动社会总体福利的增加。

站在更长远的角度,支付的深度的互联互通,对阿里与腾讯,对中国的互联网发展来说,未必是一件坏事。不管是消费者、社会、还是监管层,当然都是乐见中国互联网巨头们实现互联互通的。

虽说是一件莫大的喜事,但是阿里腾讯握手言和背后的动机也十分值得探究。同样也是前不久,四大行宣布人民币将于4月1日迎来“大升级”,此前一直在酝酿的“人民币移动支付版”,也就是数字人民币不日正式面世。支付宝和微信支付占据支付市场92.65%的份额,但毕竟这是一次官方尝试,足以敲响阿里和腾讯的警铃。

再者,监管环境不断地拉紧,或许也是这次促使阿里腾讯打破偏见,选择“联谊”的原因。过去一段时间里,国内一直在着重打击反垄断行为。1月份的时候,央行就《非银行支付机构条例(征求意见稿)》公开征求意见,《意见稿》细分了监管要求,反垄断升级。如果占据着这么大市场份额的支付宝和微信不做出改变的话,很难说不会被约去喝茶。约谈后就不只是谁更能得民心的问题,而是更可怕的后果了。返回搜狐,查看更多