淘宝易跨屏品效联合!电视淘宝联手易平方斩获国际告白节OTT营销大奖

在智慧营销/OTT营销赛道的角逐中,电视淘宝联手易平方凭借“全棉时代x易平方x电视淘宝 双11跨屏品效协同”项目从数百个案例中脱颖而出,成功获奖。

在品牌定向曝光上,易平方旗下产品“易抖屏”能够通过AI推荐实现内容的定向分发。而在“效果”层面,在完成品牌曝光的第一步后,电视淘宝则基于自身「OTT效果链路」帮助全棉时代达成了最终购买转化的闭环。

得益于易抖屏与电视淘宝系统级的互通,在向目标用户推荐内容的过程中,抖屏短视频得以获得购物转化的能力。在视频播放过程中,用户只需点击弹出的商品橱窗,即可进入电视淘宝,完成后续进店、互动和购买。

但是,电视淘宝「OTT效果链路」所能带来的不止于此——在成功帮助全棉时代达成ROI并提升品牌影响力后,「电视淘宝新营销」还能进一步为品牌提供数据量化、人群回流的能力。

在投放完成后,全棉时代可通过电视淘宝阿里生意参谋专区、品牌数据银行触点,对数据进行归因分析,并为二次营销沉淀自身品牌人群资产,获得更为长期的价值。

这也是「电视淘宝新营销」品效协同的核心价值所在——让OTT广告不仅局限于品牌曝光,而是让效果能看见、可量化,并能服务品牌的的长线经营。

在这一独具OTT营销价值的模式下,追求曝光的OTT品牌广告与效果链路打通,品牌主能收获的不仅是“品”上的曝光,更能进一步实现“效”的转化。品效销一体,正在成为行业的新风向。返回搜狐,查看更多