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淘宝消费商APP是基于消费商这个概念而来，其本质就是无底薪的淘宝推销员，通过组织更多消费者，为淘宝商家拉客户、推荐商品，获取商家的佣金分成。这种基于分享、裂变，完全免费参与的淘宝荐客社群新零售商业模式，成为许多普通百姓零风险的创业新机会。
消费商这个概念，在中国最初是由两位著名经济学家刘茂才、庞博夫提出，简而言之就是经营消费渠道和消费人群的商业人士。
消费商的行为，在日常生活中始终存在，只是人们过去没有这个概念。比如，你买了一件即漂亮、质量又好，价格又便宜的皮鞋，你的朋友听了你的介绍也要买，你带他去购买，就是帮商家介绍了新客户。商家赚了钱，而你只是帮了朋友一个忙而已。此时，你的行为已是一个帮助商家介绍新客户的消费商行为，只不过，你这个商人没有赚到一分钱，做的是没有收益的商业行为。
移动互联网新零售商业模式的发展、智能手机的普及、分享经济时代的来临，终结了过去那种没有收益的消费商商业模式，在这个背景下，依托于淘宝联盟诞生了完全免费、下载注册即可使用的淘宝消费商APP“花生日记(官方邀请码333999)”。
其“免费使用，自用省钱，分享赚钱”的商业模式设计，和“少花钱，多生钱”的理念，不但能让淘宝用户用更少的钱买到心仪的商品，还让这个淘宝消费商APP使用者，在网购省钱的同时，还可以利用人脉关系，组无底薪的淘宝推销员团队，获得商家的佣金分成，并为商家带来海量的订单。
今年4月，某款电动牙刷三天卖了29万支，六成订单来自下沉市场。花生日记中显示，电动牙刷设置了100元的优惠券，以及2.17元的佣金返利，也就是说，这款售价107.9元的电动牙刷，实际上5.73元即可包邮到手。
类似上面这样，商家赔本冲销量排行榜的商品，在APP的9.9包邮、淘抢购、聚划算、今日推荐、每日爆款里比比皆是。
甚至手淘“天天特卖”专区的商品，价格本已非常优惠，复制标题后到花生里查看，都有佣金分成。
前两年被微信大举封杀的优惠券群，和微博等移动新媒体上的优惠券分享者，即是花生这种淘宝消费商APP模式的前身。但优惠券群主和微博分享者，只让自己赚了佣金，其他用户只能领优惠券省钱，得不到商家佣金分成，花生让每一个用户都能得到优惠券和商家佣金，无疑其吸引力是巨大的。
阿里妈妈一直在推动这个新零售分享经济商业模式的不断发展，在“2018淘宝联盟媒体营销峰会”上，淘宝联盟即明确要打造开放化的社会化大分销，目的就是让普通人也能享受到新零售的红利。阿里妈妈总裁董本洪表示，阿里妈妈希望，可以让全社会的每一个人，都成为新零售的参与者及商业模式发展的受益人。
花生日记这种零门槛参与商家利润分配的模式，被许多缺少机会、没有技能的普通百姓，当做创业新机会。特别是那些在家带孩子，无法出去工作，没有收入，缺乏安全感的全职妈妈们，更是把这看做绝佳的创业项目。大数据显示，20-35岁的年轻女性，是花生占比最高的用户，也是分享最为积极，收益最多的群体，月入数千、过万的大有人在。可以说，花生APP这种淘宝消费商模式，为淘宝下沉市场战略的成功，让越来越多三四五线城市及农村用户下载、使用淘宝，做出了巨大贡献。
2019财年，淘宝天猫新增的超1亿年度活跃用户中，有77%来自三四线城市及乡村地区，有许多用户是第一次使用淘宝。年度活跃消费者达到6.54亿，比去年同期增长1.02亿，截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿。花生日记用户不足5000万，因而还有很大的市场空间。
在今年315期间，花生日记因2018年1月以前曾收取99元门槛费，被市场监管部门认定为传销，处以罚款，但同时也让更多人知道了花生日记整改后不收取任何费用，模式合规，完全无门槛使用，所有的成交与支付、发货都由淘宝商家完成，省心又省力，因而带来了用户的爆发式增长。
只要你教会身边的人下载使用，让她更省钱的购买，商家就会按她所得佣金分成的一定比例，另外奖励你推广佣金。只要她以后一直使用这个APP查券领券，商家就始终会按一定比例奖励你。这种介绍关系与奖励关系是终身绑定的，只要你推广、培训、裂变倍增更多属于你自己的淘宝消费者网络，就能长期从中受益。因而许多人将花生日记当做一个正经生意来用心经营。有许多实体夫妻老婆店店主，利用接触消费者的优势，通过向进店客户推荐花生日记，每月多赚过万元。
官方消息，淘宝联盟2018年佣金分成达300亿元，较2017年增长50%，未来三年目标是用万亿成交，为淘宝荐客们带来千亿佣金分成。新一年淘宝联盟将帮助更多人就业和自主创业，计划创造百万个新就业岗位，打造业内领先的就业创业平台。
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