近期最火热的线年世界杯莫属,卡塔尔同款“会飞的饺子皮”在国内外出圈。与此同时,脑洞大开的更多球场同款以意想不到的形式出现在了大众眼前。
在淘宝等电商平台,商家为世界杯特别推出的足球形状的汤圆,网友调侃“吃完感觉自己瞬间离赛场更近一步”。还有卡塔尔王室同款的“宝石戒指”,网友称“十个手指带满感觉自己也拥有了一片油田”。还有世界杯特别配色创意假发,“戴上帅爆了”。
这些创意同款的背后,世界杯早已不是一场简单的比赛,而卷起一场潮流经济。聚焦世界杯下的潮流经济,汇聚上千万中小企业的淘宝平台则是一个视角切口,其以消费趋势风向标作用,通过将热点数字化、可视化,从而推动体育IP产品实现创意化话、本土化,催生更多爆款诞生。
11月20日,2022卡塔尔世界杯正式开幕。世界杯首款“零碳吉祥物” Laeeb同步在天猫国际独家首发,限量2022只。这款由阿里云能耗宝为其提供产品碳足迹在线核算、在线碳中和、在线第三方认证服务的产品,一上线就迎来火爆的销售局面。
这款限量产品的发售方便是杭州孚德品牌管理有限公司,这家公司主要专注于做 IP 授权商品。公司CEO郭志浩介绍,他们从2014年的巴西世界杯开始,就已经在做世界杯赛事吉祥物的全球独家生产和销售。
“2022年的世界杯我们做了大中华区的世界杯官方授权商。和往届相比,这一届的品类除了吉祥物,还有服饰、口罩、帽子、保温杯等多种品类。”郭志浩说,该公司进行了线上线下全渠道销售,第一时间在淘宝开设官方店铺,名叫 kayford 旗舰店。除此外,他们还通过其他渠道方进行大量分销,由渠道方上架到天猫、淘宝等平台。
郭志浩介绍,淘宝天猫平台给予了他们很大的帮助和支持。包括本届世界杯与天猫国际一起联合首发的零碳版吉祥物,就是得益于阿里云通过减碳措施,让吉祥物整个生产过程非常环保。他举例说,单个吉祥物玩偶的原始碳排放量为3.06千克,而这一款商品通过工厂使用可再生废料、购买碳排放指标等方式,实现最终碳排放为零。
在一款小小的吉祥物上,叠加“环保”和世界杯两大热点,刚一上线就成为爆款是有道理的。“抛开销量不谈,我觉得从产品创新方面对公司的帮助非常大。”郭志浩说。
淘宝天猫的消费风向标作用,也得到了义乌淘宝店主小吴的认可,“我们 之前纯做线下,产品更新很慢,自从3年前开设淘宝店以来,通过C2M进行产品创新升级,工厂转型,进一步打开了市场。”今年世界杯期间,仅通过淘宝,他的店就销售了数百万面世界杯旗帜,并根据热点快速反应、增加热门球队的产品生产。
商品前端的创意生产方,更能借助淘宝天猫平台的消费者洞察,预测消费趋势,更好的落地实施市场反馈结果。
“我们生产官方授权的箱包,8-9月份就接到订单开始生产了,销售很火爆,几乎是零库存。”享受到来自电商平台热点趋势甜头的还有戴雄,他是淘宝产业带商家金华艾沐日用品有限公司董事长。他表示,提前3个月就感受到世界杯的热度了。
去年开始,戴雄带领团队开始走到线上,开始数字化转型,搭建运营团队,通过阿里接洽更多的客户。“我们之前通过参加展会接洽客户比较多,因为疫情线下渠道受阻,我们就开始开网店,通过线上销售。”戴雄说,世界杯期间因为订单增加,公司把运营团队又扩充了一倍。
类似的案例也出现在东京奥运会上,首金获得者杨倩头上佩戴的别具一格的小黄鸭发卡,被更多人注目。随着淘宝同款热搜刚一发酵,义乌2000多家工厂应势而动,同款小黄鸭发卡便在淘宝平台短时间成为爆品。
追随着世界杯热点,淘宝商家创新足球汤圆、世界杯国旗美甲贴、足球帽子、孙兴愍同款面具、卡塔尔球迷同款“宝石戒指”等诸多意想不到的球赛同款。
这些创意周边的出现、世界杯产品在淘宝等电商平台上的爆火,更直观的体现出,海外体育IP通过淘宝实现“中国化”是一条捷径,在与本土球迷文化、消费习惯相融合之后,完成本地化改造,才因此产生了更强烈的“化学反应”。
根据淘宝此前公布的数据显示,过去一年,崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。世界杯下的潮流经济便是舞台,而有能力站上这个舞台的中小商家,背后是持续不断的用户创新力。
数字经济智库首席研究员胡麒牧曾经在接受采访时表示,中国工厂有着完整的生产能力,它和淘宝这个消费趋势的风向标产生化学反应后,充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”,最终让一切热点和创意都获得快速落地的实现能力,也让人们的消费热情得到充分释放。
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