网上购物?光这样已经不够潮了,现在“海淘”正在成为最in的潮流。“海淘”指用户不依赖淘宝之类的代购商家,直接去境外网购淘货。支付宝昨日发布的“海淘”用户 消费 数据显示,目前在郑州,这一族群已经悄然诞生,其中80后和女性已经成为海淘的主力军。
支付宝是中国最早支持用户使用人民币“海淘”的第三方支付企业,2006年开始推出境外网购业务。从支付宝统计的数据来看,目前“海淘”消费在北上广等一线城市较为活跃。不过,在郑州,这一消费群也已经悄然诞生,并且保持稳定的增长。
从各省的数据来看,2011年,在全国“海淘”消费中,有超过一半来自北京、上海、广东、浙江四个地区,而包括河南在内的全国其他地区则基本属于第二梯队,各省消费的占比均不超过5%,而河南的“海淘”消费群则主要集中在郑州。
支付宝方面分析认为,这一方面跟各地的网购人群基数有关,另一方面上网“海淘”的很大一部分是追求国际品质的年轻中产白领,而他们多居住在北、上、广等一线城市。不过对于济南、青岛这两个城市来说,高端网购人群的消费力同样很强,海淘族也在逐步成长。
尽管“海淘”可以淘到很多超值国外商品,但它同时也是一个复杂的网购过程。相比境内网购,“海淘”不仅要求用户有丰富的网购经验,还要具备关税、运转知识甚至外语能力等,对于许多用户来说并非一件简单的事情。因此,除了对“海淘”诉求较高的用户外,尝新的人并不多。
据统计,在年龄构成方面,“海淘”用户呈现出不同于境内网购用户的特点,不仅偏年轻,而且80后用户占比更大。
支付宝数据显示,“海淘”用户中有近七成为80后,比境内网购的80后用户占比高出10个百分点,90后以大学生为主体的人群则占比12%,而相比之下,40岁以上的“海淘”用户就少得多,只有5%不到。
此外,统计还表明,“海淘”用户男女比例约为2∶3,这主要是“海淘”用户除了中坚力量中产白领外,还有一大部分是来自70后和80后的年轻妈妈,其“海淘”绝大部分为奶粉等婴幼儿用品,这群“爱心”妈妈直接让“海淘”女性比例抛离男性。
许多人参与“海淘”,除了追求品质生活外,最重要的一点无疑是“超值”。据了解,相比国内售价,海淘来的东西普遍便宜1/3,甚至一半以上,极具吸引力。
尽管如此,但“海淘客”却很少盲目血拼。统计显示,与动辄消费上千元的境内网购族相比,“海淘客”更显淡定,超过八成“海淘”用户,单笔消费不会超过500元人民币;而只有5%左右的“海淘”用户,单笔消费在1000元人民币以上,这表明用户“海淘”消费普遍理性。由于“海淘”消费存在退换货困难及完税清关等风险,因此,许多用户对大额“海淘”消费都较为谨慎。
另外统计显示,“海淘”的主战场是欧美,超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生,用户在该地区主要“海淘”婴幼儿用品、服饰、化妆品、电子产品几类商品。此外,用户也喜欢到日韩网站淘货,“海淘客”有近20%的服饰购自这些地区。