传统春节置办年货，遇上元宇宙，会碰撞出什么样的火花？2022年12月22日品味山东 乐购齐鲁2023网上年货节正式启动，此次年货节历时45天，活动期间将开展“百强千企全民直播”大赛、“吃住游娱购在山东”主题促销、山东年味“回忆杀”等活动，在阿里、京东、抖音、19美团等重点电商平台以聚合山东年货商家的方式推荐山东好品。值得关注的是，此次还联合阿里巴巴旗下淘宝手机客户端打造元宇宙年货节，设置山东地域专属摊位，链接手淘山东特色年货商品专属聚页，一键下单。
对于元宇宙，北京大学教授陈刚下过这样的定义：“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”近年来，大量机构正加码元宇宙开发，但在“虚实结合”的应用场景上，还缺少实用案例。
而此次山东元宇宙年货节便是虚拟技术在商业领域的一次很好的尝试。元宇宙年货节，依托淘宝旗下互动平台淘宝人生，在线上搭建起了一条包含全国10省市特色年货摊位、数万款年货商品，折算进现实总面积超30000平方米的年货大街——未来城。通过淘宝App，消费者不仅可以直达全国各个地方年货会场，下单购买海量的品质年货，并即时发货；还可以让自己在淘宝人生里的数字分身代替自己，穿梭在与山东共联的全国10省市特色摊位间，尽情地“逛”起来，获取真实的线下购物体验；在购买年货的同时，也可以给数字分身，兑换及装扮30款特色“虚拟”年货道具，让数字分身也体验一把齐鲁特色新年。
此外，年货太多不知道该买什么的消费者，淘宝主播来帮你。全程在广场和商店在线大屏中滚动播放的年货直播间里，除了有耳熟能详的淘宝主播外，也有山东各地特色地域主播上阵推荐区域特色年货。而多人同屏共赏烟花的全新玩法，也还原了浓浓的中国传统年味。
据介绍，淘宝元宇宙年货节是商务部会同多部委指导下的，2023全国网上年货节的重要系列活动之一。山东、广东、北京、浙江、天津、四川、广西、江西、云南、苏州等10省市与淘宝合作，把富有地方民俗特色的年货文化，从线下搬到了线上。以山东为例，当地特色的扒鸡、阿胶、章丘铁锅等特色年货，都将在淘宝元宇宙年货大街山东各地摊位上线，让消费者以全新的体验，轻松购买到这些年货，并感受到当地特色的年货文化。
有业界人员认为，随着此次元宇宙年货大街正式落地，虚拟场景和现实生活的联系得以贯通，用科技的想象力推动商业落地，给零售场景带去更充沛的想象空间。同时，在全新的“商业+科技”实际运用场景中，元宇宙概念或将掀起新一轮应用热潮。
据悉，自1月10日起，消费者打开淘宝App，输入关键词“山东元宇宙年货节”，即可一键直达元宇宙年货大街，章丘铁锅、德州扒鸡等特色年货等你挑选，一次性把特色年货从元宇宙中搬回家。
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