央广网财经北京12月10日消息 据经济之声《天下公司》报道，经历了电商“双十一”的各色营销大战之后，淘宝的“双十二”营销计划里又玩起“噱头”。昨天淘宝宣布，已花费3600万元买下了12月12日开奖的那期双色球彩票所有组合，一共1772万1088注，并把它免费分给手机淘宝用户。淘宝说，12月12日晚9点30分开奖，一定会有淘宝用户中头奖。这个奖金一般是500万元！最高1500万元！
“双色球”是中国福利彩票的一种玩法，根据排列组合计算，双色球刚好共有1772万1088种组合，每注两块钱，所有组合全部买下来需要花费3544万多元。中央台记者张国亮昨晚采访了阿里巴巴公关部的张启，他说，之前淘宝网发放红包最高额度是4999元，而通过彩票的方式，就是要突破限制，制造出至少五百万的大奖。
张启：工商部门有个规定，最高的奖励金额不能超过5000块，所以我们就采取了这种彩票的方式，我们希望给用户一个大大的惊喜。
按照概率计算，除了头奖，还将有大约118万人将中得其他奖项。具体的发放方式将于12月11日公布，需要安装最新手机淘宝客户端，先到先得。淘宝这个举动引起了广泛关注，但也引来炒作营销的质疑，对此张启表示，淘宝网目的是为了回馈用户。
张启：每个人都有不同的看法，但如果说我们就是真心诚意回馈用户的话，也要被质疑，我们就只能说我们无言以对了。
无论说法如何，回顾近期阿里巴巴的营销策略，大量的资源都投向了手机客户端。这次3600万买下双12当天全部双色球彩票送给手机淘宝用户，明显也有推广手机淘宝的用意。对此，阿里巴巴也并不否认。不过，这也许只是表象。中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，阿里巴巴真正的意图在于与微信PK。
李易：我想可能还是它来自于对腾讯微信的恐惧，它之前就是发力想正面用来往这个东西和微信正面进行PK，实际上发现这件事根本是做不到的。马云的优势是淘宝，这个用户量非常庞大的，比如说把他的来往植入到手机淘宝里，他肯定在想这件事，就是说正面对抗不行，曲线救国，他最终还是想在手机社交网络或者说移动互联网的社交网络上做一些文章。
从天猫、淘宝客户端，再到来往、微淘等即时通讯产品，阿里正在加速移动互联网布局。业内分析，阿里之所以如此迫切，可能与微信携手易迅网加快在电商领域布局有关。
本月初，微信发力移动电商正式推出“微信商城”。早在“双11”期间，微信已上线了“精选商品”（微信商城前身）页面，尽管只有15款商品，当天仍取得了8万单的订单量，占易迅当天订单量的13%。
当然，也许会有人说，淘宝这次大手笔背后真正的用意是什么，其实，这和大多数消费者无关。大多数的消费者关心的是能不能中五百万。其实，对于普通用户来说，也大可不必过于兴奋，目前手机淘宝大约有4亿的用户，而彩票只有1700多万注，能得到一注的概率并不大。即使能得到一注，中得500万的头奖更是微乎其微。