去年，中国人在奢侈品市场的消费额达到了1465亿美元，换算成人民币将近1万亿。在全球奢侈品市场当中，单单中国就占了46%的市场，是全球最大的奢侈品市场。
根据数据显示，中国净资产超过1000万的人群高达470万人。也就是说，这470万人都是奢侈品的消费群体，或潜在用户。各大奢侈品品牌纷纷把目光瞄准中国，把国内市场作为了收入的突破口。
奢侈品电商高度依赖投资，然而资本市场并不买奢侈品电商的帐。2012-2014年的行业洗牌，让资本看到了奢侈品电商的脆弱，且奢侈品电商缺乏新的商业模式，使得自2015年以来，整个行业内鲜有获得高额融资的企业。唯品会、寺库等上市企业在二级市场的表现也日渐滑坡。
另一方面，为支持海南自由贸易港建设，进一步提升离岛旅客购物体验，相关部门也频频发布利好政策。
同时，2021年中国境内个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近4710亿元，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
除了融资难外，部分奢侈品电商还遭遇了债务危机。以尚品为例，每季度向品牌商采购的奢侈品近千万美元，资金压力下导致尚品对供应商产生了大量欠款，由于打折促销，客户的预付款不仅不能缓解尚品燃眉之急，反而加重了对客户的负债，此外公司的广告、工资、租金等运营费用长期积累，最终导致资不抵债的局面。
此外，中国从2018年开始也加强了对于奢侈品灰色市场的管理，加大了对虚假报关的惩罚力度，并加强了海关控制。同时，根据《中华人民共和国电子商务法》的规定，一些进口产品无论是通过互联网进口还是个人带入，税收都会增加。
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比如说今年双11，奢侈品在线上渠道就迎来了销量热潮。在特卖电商平台唯品会的“奢品日”活动上，奢侈品的整体销售额比平时增长了3倍，大量奢侈品成为了销量爆款。
其实不仅仅是瑞士钟表在中国销量猛增，得益于电商平台快速发展，免税政策利好，整个中国奢侈品市场逆势上扬，成为2020年全球少数实现销售“正增长”的市场。
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此外，千禧一代对奢侈品了解程度很高，对高级时装和运动服饰跨界融合这样的创新潮流趋之若鹜。与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。对他们来说，重要的是创新，而不是折扣。与其他年龄段表现相同的是，千禧一代中女性的奢侈品消费同样超出同龄男性。2018年，化妆品这一传 统女性品类增长超过25%，而由男性消费者主导的腕表品类增长不到10%。
除了低价的入门产品让更多年轻人买得起奢侈品牌，支付方式的多样化也降低了奢侈品消费的门槛。即便是购买一双奢侈品牌的运动鞋，现在也有灵活丰富的付款方式可供年轻人选择。比如，分期付款就提高了年轻人购买奢侈品的意愿，买一双5000块钱的古驰（Gucci）运动鞋，你可以先付500元，剩余的分期按月支付，能够吸引更多年轻人购买。
奢侈品消费的这些特征，注定它只能是“内循环”的。因为奢侈品交易注定是不等价的，这钱如果让自己人赚，虽然不公平、但好歹还留在国内，成为“秩序成本”的一部分、或者作为一种“财富再分配”的补充手段，或多或少能发挥点作用。
无论是衣服、鞋子、包包，还是手表、黄金珠宝等等，各种奢侈品的销量均实现了不同程度的上涨。而在今年6月，
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由奢侈品为代表的高质量消费，带动的市场规模高达10万亿元左右。可以说，中国人正在以一己之力，带动全球奢侈品市场的发展。
瑞士驻华大使馆商务参赞 莫海岩：2020年中国消费者在境外的奢侈品购买比例，从此前的70%下降到了30%，所以我们可以看到，中国的奢侈品消费现在更多地发生在国内市场。