前段时间，我聊了聊新消费浪潮已经过去四五年了，为什么爆款那么多，但是没有几家真的做成了大牌。
得出的结论也很简单，靠流量喂养长大，以廉价为唯一优势的快消品，是无法成为真正的大牌的。
LVMH拟出资121亿欧元收购Christian Dior 称此举将简化业务结构
这个叫做贝尔纳·阿尔诺的男人，正是建立了LVMH集团、囊括了一众奢侈品牌的食物链顶端的男人。
比如最近在行业内被讨论很多的端木良锦，主打用木材制作包袋。同时也有丝巾、卡包、雪茄筒等品类。它的包价位大概在20000到60000元，完全达到了高奢品牌的价位。
街头潮牌都有自己出身的烙印，比如特定的时代背景或是社会议题。一代一代的消费者都是为了追随前辈的精神而来。如果丧失了这些元素，这个潮牌的生命力也就到头了。
母公司：汉斯·威尔斯多夫基金会
1994年，香港著名企业家邓永锵创立了品牌「上海滩」（Shanghai Tang）。
65岁的伏尔泰终于成为一名企业家，发展奢侈品贸易。他不仅能够生产，也善于推广他的奢侈品。
奢侈品是个很好玩的东西，它的价值并不来源于它本身，而是来自使用它的人。
而在上海滩之后，最著名的中奢品牌，应该就是「上下」（SHANG XIA）了。
*重构设计和销售方式
顶着爱马仕光环诞生的上下，不仅获得了许多品牌难以企及的曝光，也得到了爱马仕集团在生产技术和营销手段上的支持。2013年在法国开设的首家海外旗舰店门店，更是直接开在爱马仕全球旗舰店对面，算是面子给足。
江诗丹顿创立于1755年，自1992年起隶属于瑞士历峰集团。该公司在 80 个国家/地区开设了 15 家精品店和 500 多家商店。
讲好了这个故事，接下来就是一点点的添砖加瓦，把品牌本身加固筑牢，LVMH做的相当出色。
极尽铺张的庆典举行完毕后，国库根本没花一分钱，甚至还赚了100多万。
在《福布斯》排行榜上，杰夫·贝佐斯蝉联2018年、2019年、2020年，三年的世界首富。
这个奢侈珠宝品牌以彩色宝石而闻名，尤其是以独特形式混合的蓝宝石。宝格丽的一些标志性饰品镶嵌有形状大胆、色彩鲜艳的凸圆形宝石。该品牌以设计意大利主打产品而闻名，包括手镯、颈链、手镯和项链。他们以为精英客户使用最优质的宝石和18K的黄金而闻名。
然后事业一帆风顺，从1995年-2007年，连续13年成为《福布斯》美国富翁榜榜首。一直到2015年，比尔盖茨凭借760亿美元的净资产，连续22年高居《福布斯》榜首。
劳力士是最大的瑞士制造认证精密时计制表商。2019 年，它生产了超过 800,000 只时计，总收入达到 52 亿美元。2020 年，福布斯将劳力士评为全球第 8 大最有价值品牌。
“股神”巴菲特，也曾经做过短暂的世界首富。
无论是现代款还是复古款，百达翡丽的转售价值都胜过所有其他制表商。截至 2022 年，在全球拍卖史上成交价最高的 10 款手表中，有 9 款是百达翡丽手表。
他甚至写信给俄罗斯的叶卡捷琳娜二世，介绍了他的产品，也表达了他的忠诚。女皇也向他订购了大量的奢侈品。
当时的股价在短短四个月内下跌了38%，集团营业收入也大幅度下降。
500-1000万
这本《奢侈品的秘密》还包含了很多出人意料但饶有趣味的知识。我们还将认识那些性格鲜明、令人魂牵梦萦的人物。
法国作为农产品大国，当然不仅有葡萄酒啊，还有鱼子酱，鹅肝、法式薯条、法棍等等美食。而且大家也知道，在农业社会，最顶尖的制造不是现在的各种高端精密制造，而是手工制造。手工制造才是真正的奢侈品。法国手工的爱马仕，手工的LV都贵极了，那是绝对顶流的奢侈品，只要是工业流水线制造出来的东西，大部分都不会成为奢侈品，值不了几个钱，可以无限供给。但手工制造，尤其是非常艺术般的手工制造，那是稀世珍品。一个工匠有时候耗费好几年的时间才能做一个包，做一块表，当然价格肯定贵了。而工业流水制造的手表，包包，显然就是成本价加一点微薄的利润而已。难以成为奢侈品。
03
事实上，通过衣着反映社会地位、经济状况和自我价值，几乎是人类的本能。
这可以是一个噱头，也可以是一个卖点，更是品牌创立的基石。
Chanel是法国奢侈品品牌，由可可・香奈儿1910年在法国創立，拥有时尚精品及配饰、 香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品珠宝代表元素山茶花，香奈儿女士最钟爱的山茶花。
而当时LVMH集团最大的竞争对手——历峰集团，旗下却有梵克雅宝和卡地亚这两位珠宝腕表领域的巨头。
而扩展到国家层面，也是一样的。
卡地亚
奢侈品必须有自己的定力，即使客户再多，也要限制开店，不能因为无限扩张而让自己变得“廉价”——这两个字对于奢侈品来说是灭顶之灾。
法国品牌迪奥成立于1946年，最初创建成衣系列和引人注目的配饰，然后在1950年为该系列增加了珠宝系列。迪奥珠宝具有永恒的设计风格，通常以迪奥名称装饰，并以宝石点缀，增添引人注目的魅力。
路易成功地将我们今天的许多基本活动重新定义，除了我们必须拥有的平庸的日常生活外，他们推出了纯粹的快乐时光，让我们纵情享乐。
总部：瑞士勒布拉苏斯
再比如说，Louis Vuitton的品牌Vivienne，以经典Monogram花纹为灵感，创作出代表性的花形头和星形眼睛。
很多消费者认为，上海滩更像是一个西方游客购买的纪念品品牌，而不是真正的中国顾客会购买的品牌，更不是能让全球奢侈品市场买单的品牌。
意大利时尚奢侈品牌之一。其专卖店遍及全球，设计师为Miuccia Prada。
该公司还制造了适合航空、登山、洞穴探险和深海潜水等极限运动的特定部件。例如，1967 年生产的劳力士海使型有一个氦气释放阀，用于排出减压过程中积聚的氦气。