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进出北京国贸地铁站223位女性，穿高跟鞋的不足1_10，达芙妮等品牌“日子难过”，女性都“抛弃”高跟鞋了？
当高跟鞋对女性不再有吸引力，女鞋品牌们的日子也难过了许多。截至4月9日，千百度、达芙妮等女鞋企业均已披露2022年财报，其中，千百度净利润下滑45.92%，达芙妮净利润下滑18%。除上述两家净利润下滑外，红蜻蜓2022年前三季度的业绩也处于下滑状态；曾经的女鞋第一股星期六已经完全抛弃了制鞋业务。如果说高跟鞋失宠不一定是女鞋企业滑坡的全部原因，那“不懂消费者”大概是品牌们需要考虑的问题了。
卖不动的女鞋
当偷穿妈妈高跟鞋长大的女孩们不再喜欢穿高跟鞋，现象背后的高跟鞋品牌们也走在了下坡路上。财报数据显示，2022年全年，女鞋品牌千百度收益为13.82亿元，同比减少15.18%；净利润为1478.9万元，同比减少45.92%；达芙妮收益为2亿港元，同比增加89%；净利润为4310万港元，同比减少18%。
时间往前推几年，千百度2016-2018年净利润分别下滑19.9%、90.06%、1988.68%，2018年更是出现亏损3.87亿元。达芙妮2018-2020年分别亏损9.94亿元、10.7亿元、2.42亿元。再看老牌女鞋品牌红蜻蜓，2022年前三季度，营收、净利润分别下滑7.01%、44.11%。2018-2021年，净利润分别下滑48.61%、33.36%、39.83%、71.34%。曾经的女鞋第一股星期六，在经历业绩频频下滑后改名弃鞋，转型互联网业务。
在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，疫情对传统品牌线下渠道有着较大的冲击，千百度等老牌鞋企受到不小的影响。此外，作为老牌鞋企，多个品牌线上渠道铺设、多品类年轻化等层面存在一定不足，从而影响整体业绩表现。
网上有这样一项调查，相关数据甚至登上了微博热搜。在进出北京国贸地铁站的223位女性中，穿高跟鞋的人数不足十分之一，女性基本穿着运动鞋、休闲鞋、马丁靴和乐福鞋等。
网络调查数据中的200多位女性样本虽不能代表整体，但高跟鞋不再是职场女性必备穿搭却也是不争的事实，当性感、知性不再是对女性单一的要求，在潮、酷等多元文化的影响下，高跟鞋对于女性也逐渐失去了吸引力。
然而往前推十年却是另一番景象，女鞋品牌们凭借着女鞋的大卖站在巅峰。2012年，达芙妮门店数量达到6881家，营收突破100亿港元规模，稳坐内地女鞋第一品牌，市场占有率逼近20%。2012年，红蜻蜓门店超4000家，更是开至三四线下沉市场。2015年，千百度发展达到高峰时期，营收超30亿元，净利润达2.6亿元，自营零售店和第三方零售店合计超2000间。
也正是在女鞋企业大卖的这几年，要拥有一双高跟鞋的梦种在了很多小女孩的心里，但这梦并没有随着女孩们的长大而被实现。
在小宋的鞋柜里，只有一双纯黑色的高跟鞋，是当初为了面试准备的，此后便被尘封在鞋柜的最里层。“如果天天踩着高跟鞋上班，我可能会累死。”初入职场的小宋不穿高跟鞋的原因是不舒服，最常穿的是近两年最潮的阿迪达斯椰子，除了潮外主要还是舒服。而对于正在读大四的竹子而言，虽然穿高跟鞋更高挑，但却不够时尚，远没有耐克红白色系的AJ来的潮。小宋和竹子都有着孩童时偷穿妈妈高跟鞋站在镜子前臭美的记忆，但长大后，对于高跟鞋的喜爱已经消失。
就此次业绩下滑相关问题，北京商报记者对千百度、达芙妮进行采访，截至发稿未收到回复。
转型自救
近两年，鞋圈的爆款基本为运动休闲风，除了耐克的AJ、阿迪达斯的椰子、匡威的经典款外，便是国潮风元素的款式，譬如李宁、安踏的多款鞋。对于很多消费者尤其是年轻女性消费者而言，潮鞋远比高跟鞋更有吸引力。而随着鞋圈掀起的一股又一股的潮流风与高跟鞋不沾边时，女鞋企业的转型迫在眉睫。
千百度在2022年中报中提到：“计划于下半年成立体育及休闲研发部门。”同时，会将投放更多资源致力于重振形象及产品，并为品牌及设计注入活力。未来将有更多资源流入主要业务，加大公司鞋履品牌的推广力度。百丽则尝试与运动品牌联名，同时投资设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。
淘宝网达芙妮则走向以品牌授权为主的轻资产转型。达芙妮在财报中表示，集团作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以“达芙妮”品牌经营，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。
而在渠道方面，随着线上渠道逐渐成为主流消费模式，千百度表示将暂停购物中心店的扩张，并关闭更多不盈利的店铺。同时，千百度先后布局唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等社交网络平台。千百度在财报中表示，KOL营销是2021年及2022年的成功战略之一。除与一线主播合作外，公司还在寻求扩大与二线主播合作。KOL可以帮助本集团吸引对公司产品的关注度以及提高品牌知名度，从而提高销量。
达芙妮同样不断加大线上渠道布局。达芙妮在财报中提到，年内，本集团继续加强在线业务并通过加盟商扩大在线授权网络。与去年比较，本集团的加盟商经营的在线商店数量明显增加，帮助本集团扩大其市场份额。
北京商报记者|郭秀娟 张君花
图片来源|达芙妮官网
达芙妮与迪士尼、周笔畅合作设计新款单品将于9月21日揭晓
达芙妮将于9月21日在上海环球港发布“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款和“迪士尼 X 达芙妮”合作款新品，以复古、潮流、童趣三种风格碰撞，带来别具一格的个性魅力和时髦态度。
21日当天，迪士尼、周笔畅、达芙妮三方将分享此次合作故事和设计理念，周笔畅签名款鞋履新品也将限量发售。
三方碰撞出最IN单品
迪士尼是长盛不衰的超级 IP，许多人的成长中不乏迪士尼动画形象的陪伴。作为达芙妮的首席时尚官，周笔畅不仅是舞台上的音乐女王，是爱摄影爱旅行的冒险家，也是时尚潮牌的打理人，她的时尚态度，非典型、不按常规的音乐风格，与达芙妮所推崇的“Just be Yourself”的品牌理念非常契合。
迪士尼、周笔畅为达芙妮品牌注入新的活力，诠释了达芙妮拒绝被定义，勇于打破陈规的全新主张。现代女性独立自主、个性张扬的同时勇于打破陈规，以强烈的女性意识展现出无所畏惧的自由精神。“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款包括“Not Typical（非典型）”“大小孩”“幻想家”“带货王”“购物狂”“Superstar（大明星）”“女精英”7个系列，代表7种现代女性的人设。“迪士尼 X 达芙妮”合作款将迪士尼的活泼注入经典的款式中，呼应年轻消费者青春洋溢的群体形象。
立足于“Just Be Yourself”的品牌理念，达芙妮通过跨界与不同领域的品牌、合作伙伴共同创意，诠释现代女性的独立精神和时尚态度，满足她们个性化的着装需求，也让品牌获得持续的设计灵感和成长动力。今年与迪士尼、周笔畅携手，是达芙妮跨界合作的延续。
七大亮点系列抢先看
“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款主题为最美的“7”待，7组各具看点的鞋包是达芙妮此次新品的亮点。
“Not Typical（非典型）”系列体现不随波逐流、坚持特别的风格，以明快的草木绿吸睛，及踝靴用可替换魔术贴为点缀，D型斜挎包搭配白色帆布肩带与金属链条，别致有趣。
“大小孩”系列表达天真无畏，坚持“有趣”的主张，新奇搞怪的 LOGO 布贴令马丁靴醒目又前卫、叛逆又俏皮；前身的经典字母、腰带上的菱格纹、随意散落的米奇脚丫令同系列的腰包拥有不一样的酷感。
“幻想家”系列的设计灵感来源于周笔畅的幻想家气质。这一系列中，配色复古并用绿松石装饰的板鞋为经典板鞋赋予想象空间，纯黑小圆通包与纯黑腰带可组合，可拆卸，轻松打造多种风格。
不断尝试新风格的周笔畅无疑也是“带货王”，这一系列回应那些拥有时尚敏锐度、坚持品质的 IT Girl。尖头袜靴上趣味涂鸦风的个性标语让鞋履别具一格，同系列的字母实用风琴包线条简洁流畅，可手拎、可斜挎、可单肩背，适应不同场合。
“购物狂”不是盲目追随潮流，而是走在时尚尖端。该系列的过膝靴用格纹演绎混搭，复古饺子包用金属扣画龙点睛，二者分别以黑、白为基调，又同时用红色搭配，中和严谨气息，增加率性洒脱。
“Superstar（大明星）”无论舞台上还是生活中都拥有自我风格，这一系列的细高跟及踝靴采用纯粹的黑与白配色，古灵精怪的米奇图案则掀开隐藏于内心的小反叛，搭配黑色的异形米奇小圆包，是童趣与简约的碰撞，简单又时髦。
“女精英”系列为忙于工作却不放弃时髦的职场女性打 call。涂鸦不对称踝靴一面优雅，一面 Cool，冷感中释放出果敢自信；银色小方包主打简约、低调感，衬托都市女性的精致与干练。
除此之外，“迪士尼 X 达芙妮”合作款将带来撞色系带休闲圆头板鞋和潮流系带中跟短靴，经典简约，充满个性而不张扬。周笔畅明星推荐款也将同时披露，包括收紧带牛皮切尔西靴、字母格纹拼接马丁靴、帅气圆头反牛毛马丁靴、复古街头风马丁靴、个性字母方头短靴，轻松应对不同的穿搭风格和穿着场合，为时尚女性提供多样化的潮流之选。（美通社,2018年9月17日上海）
消息来源：达芙妮投资(集团)有限公司
编辑：小星、佳佳