本篇文章给大家谈谈红蜻蜓皮鞋，以及红蜻蜓新款皮鞋女的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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专访红蜻蜓“少东家”钱帆：皮鞋生意的“新”理解
经济观察网 记者 黄一帆 戴黑框圆边眼睛，穿休闲时尚牛仔外套，87年出生的钱帆前不久在上海新天地开出了品牌首个概念快闪店。炫酷的全红色与抽象符号，结合光影交错，商旅、社交和娱乐的场景还原，还有卖爆的马丁靴、新款的乐福鞋，引来了一波又一波的网红达人前来“打卡”。
钱帆现在的身份是红蜻蜓（603116.SH）集团副董事长、副总裁，从2011年毕业开始，钱帆便在各个岗位进行轮岗。5年前，钱帆独立进行红蜻蜓控股的子品牌运营。
和他的父亲钱金波一样，对于鞋子，他们都极度痴迷。在专访的这段时间中他谈起皮鞋的款式和构思以及工艺和当下的潮流时滔滔不绝。
目前国内很多上市公司都站在了“二代接班”的关口上，而钱金波确实给了钱帆极大的自由度。
作为从海外留学回国的“红蜻蜓”准接班人，钱帆在海外所开拓的眼界与年龄上的优势确实给这家温州老牌鞋企带来了新的活力。
这种活力不仅体现在款式风格上，还在体现在具体业务的实操乃至理念上。从销售渠道维度、品牌维度、产品维度，红蜻蜓都在进行全面的转型。
不过，上述品牌转型并不意味着跨界。从红蜻蜓总体上看，虽则已经累下家底，面对不确定的环境，但其转型依然是谨慎的。钱帆告诉记者，暂时不考虑做鞋履以外的事。
重新定位
25年前，钱帆的父亲钱金波在老家温州永嘉创办了皮鞋品牌“红蜻蜓”，红蜻蜓之后一路走到全国。2015年上市之时，它已在全国布局了4000多家销售网点。
今年5月，红蜻蜓成立25周年的时点，在钱帆的主导下，红蜻蜓对外宣布了全新的品牌形象。“红蜻蜓商务时尚皮鞋，适合上班穿，款式又时尚，赢得超两亿人次选择”。
钱帆表示，“为什么这么定义皮鞋的这样一个品类，我们认为皮鞋在通勤、商旅场景下穿的比较多，所以我们定位这个场景。”
“我们想通过这样一个全国地标性时尚中心，通过上海区域的博主和网红，把红蜻蜓新的方向传播出去。上海区域的时尚博主和网红在全国有很大的声量，所以我们从这个区域开始传播。”钱帆告诉记者，新天地的活动的开幕是在延续红蜻蜓整体马丁靴的系列；闭幕活动更多是把春夏的产品线做发布。“乐福鞋的系列是春秋季节的主打，上海区域的时尚博主和网红过来打卡、拍照，第二天就会发布了，等于给新品预热。新天地这次快闪，一方面告诉大家红蜻蜓马丁靴的产品在冬季的声量，另一方面为春夏新品（乐福鞋）做好预热。”
而在零售渠道端，钱帆透露，红蜻蜓将用全新的概念打造线下门店，不开传统意义的实体店，而是采用中岛的形式延续快闪的概念，线下购物中心的中岛店，面积在25-30平米左右，产品会非常聚焦，把网红爆款、直播款、明星款、KOL款作为主要产品。
钱帆告诉记者，“在渠道上面大的方向，就是街铺店转向购物中心，前期都将以直营为主，这个已经是势在必行。”
此外，根据内部数据显示，今年以来红蜻蜓客户群中的90后人群基数上升非常快。淘宝店铺的90后的人群占比提升为30%左右，其中95后人群也有不少。尤其是2020年和网红主播薇娅合作以后，整个客群的拉新非常明显。
“这个是一个过程，60、70、80后，现在到90和00，我们品牌的改变包括品牌维度、产品维度、渠道维度，是系统性的转型，你需要有一个过程引导他们。”钱帆告诉记者，今年红蜻蜓已在着手开始在做了。线下的节奏会比较慢，因为品牌的传播在线下依靠实体店产品和店铺形象来传播，但是线上会更快。“因此，通过线上化这种新营销的模式、新媒体社交电商的模式触达消费人群。”
在产品线调整上，钱帆把原来很多老品类全部砍掉，原来一季有接近两千个SKU，今年直接砍成六百个。“我做的更聚焦，因为我知道消费人群是谁，我的鞋做给谁穿，不适合的全部砍掉。原来有一个品类叫注塑鞋，一年的销量很大，但都是给老人家穿的，毛利又不高，那个品类就直接砍掉。”
打造数字化中台
对于企业来讲，未来数字化已不可避免。
目前，红蜻蜓和阿里巴巴、德勤合作，全新的数据中台已经上线。在钱帆看来，数据中台项目以消费者为中心，依靠大数据去做业务的决策。
“以前传统企业更多的是通过经验去判断整个业务的流程，有了数字化的赋能之后，我们在整个的业务端，包括门店端、导购端和营销端，更多的是通过数字化的能力去做业务的决策，而不是纯粹的凭经验去做整体的业务执行决策。”钱帆表示。
钱帆认为，数字化建设还能解决企业的数字资产问题。原来企业的数据是割裂的，营销部门有营销的数据，研发部门有研发的，设计部门、生产端也都有各自的数据。这些数据打不通，所以决策的时候，如果没有参与到每个环节，根本决策不了，因为数据是不全面的。比如开订货会，选产品了、选多少双，以前就是拍脑袋、凭经验，这个品类款式明年会不会流行都是凭经验的。“有了数据中台后，所有的数据全部打通，每个数据都要沉淀下来，未来可以通过数据中台帮助企业做业务决策，而不是通过经验做决策。”
钱帆举例，在大数据的支持下，红蜻蜓可以快速找到品类风口，提前一年预判爆款。去年在数智化推动下，红蜻蜓在马丁靴品类开发上“重兵投入”，今年双11数据显示，红蜻蜓的马丁靴爆款客单价同比增长130%，马丁靴爆款销量同比增长300%。
钱帆认为，数字化转型是一个系统性的工作，让企业拥有更多的数字化工具、数字化的思维，从而线上线下联动。
圈粉Angelababy，红蜻蜓商务时尚皮鞋凭什么？
钱江晚报·小时新闻记者 楼纯
5月23日，红蜻蜓举办品牌直播真人秀，宣布品牌升级，定位“商务时尚皮鞋”，聚焦日常office、商务出行、商务社交三大场景，代言人Angelababy惊喜连麦，为粉丝种草本次新品。直播界网红企业家，企业界网红直播人，被粉丝称为“波波大人”的红蜻蜓董事长钱金波，及红蜻蜓副董事长钱帆共同参与直播秀。品牌好友演员李斯羽、时尚博主lulu的旅行日记、奇葩说人气辩手小黑、时尚主播佘雅静等一众嘉宾倾情助阵。红蜻蜓品牌升级，开创直播真人秀新模式，引起业界广泛关注和探讨。
红蜻蜓品牌升级：商务时尚皮鞋
淘宝网红蜻蜓副董事长钱帆宣布红蜻蜓品牌升级，定位“商务时尚皮鞋”。钱帆表示，25年来，红蜻蜓始终秉承商务与时尚完美融合的品牌理念，始终关注职场达人的专业穿搭表现和时尚审美表达，以商务不失个性、时尚不失得体的设计风格和产品系列，为不同年龄和不同职层的职场人士，提供不同商务场景下穿用的时尚皮鞋，赢得超2亿人次选择。
红蜻蜓以“为职场人士提供品质生活”为使命，为职场人士带来“适合上班穿，款式又时尚”的商务时尚皮鞋。
红蜻蜓副董事长 钱帆
红蜻蜓商务时尚皮鞋，开创品牌直播真人秀新模式
本次红蜻蜓品牌升级直播真人秀，开创了新模式，以“商务又时尚，职场我最红”为主题，导入职场穿搭话题，由“波波大人”钱金波和诸多明星共同演绎。活动以情景剧形式展开，3大直播场景：茶水间、酒会和候机厅，分别对应3大商务场景：日常办公、商务社交和商务出行。观众在流畅剧情与趣味互动中，真切感受到红蜻蜓 “适合上班穿，款式又时尚”的产品特点，和“赢得超2亿人次选择”的品牌魅力。
直播真人秀内容精彩纷呈。比如，“波波大人”提及一款适合商务出行穿用的蛋卷鞋，“加州套包工艺可以像蛋卷一样卷起来，穿起来能跑马拉松”，赢得直播间满屏打call，粉丝惊呼“买它！”。
Angelababy倾情分享职场穿搭观念，“在职场中既要穿着得体，又要展现时尚风格……”。正是对红蜻蜓品牌理念的高度认同，才触动Angelababy深度合作红蜻蜓，担任其品牌代言人。此外，Angelababy还亲自种草了2款自己心爱的红蜻蜓商务时尚皮鞋。
此外，红蜻蜓直播真人秀现场预告。受浙江卫视邀请，红蜻蜓即将登陆《跑男时尚篇》，与众多明星一同演绎商务时尚范儿。
红蜻蜓创始人、董事长 钱金波
红蜻蜓品牌代言人Angelababy杨颖
演员李斯羽 奇葩说辩手小黑
时尚博主lulu的旅行日记 红蜻蜓金牌销售方波桦
红蜻蜓千万粉丝打Call，商务时尚皮鞋引爆风潮
本次红蜻蜓商务时尚皮鞋直播真人秀，涵盖5大直播真人秀场景，全渠道7大平台同步直播，1.02亿+粉丝触达数，379W+总观看量，2060W+总互动，全域销售同比增长160% ，天猫红蜻蜓品牌旗舰店在线观看量226W+，互动量1220W+，引起粉丝广泛关注和讨论，引爆“商务时尚皮鞋”风潮。
红蜻蜓商务时尚皮鞋，硬核实力派
今年以来，已有多位商界、时尚界大咖为红蜻蜓打Call，上市公司妙可蓝多董事长柴琇女士，莱绅通灵品牌创始人沈东军，林清轩品牌创始人孙来春，“时尚女王”苏芒，音乐制作人黄舒骏和歌手白雪等商界或时尚圈大咖，多次点赞红蜻蜓商务时尚皮鞋品牌和产品。
众多实力派为何被红蜻蜓商务时尚皮鞋圈粉？
1. 适合上班穿：在红蜻蜓，新品研发团队的同事们经常研讨的话题就是，这双鞋如何改进，会更适合上班穿？并针对不同商务场景，开发不同产品特性，以更适合上班穿用。譬如 “商务出行”系列，该系列专为经常出差及站立工作的职场人士设计，红蜻蜓研发和生产团队，持续在舒适及耐磨特性方面提升产品品质，让人穿上后，走一天都不会累。
2. 款式又时尚：红蜻蜓商务时尚皮鞋很多年前就聘请国际鞋履大师，原奢侈品牌鞋履设计总监拉斐尔·杨先生担纲鞋履时尚设计总监。同时，红蜻蜓组建全球买手团队，来往巴黎，米兰等时尚之都，围绕“日常办公、商务出行和商务社交”等职场所需皮鞋，每一季都为顾客带来全球时尚领域最前沿的鞋履款式。
3. 产品品质领先：红蜻蜓是国内首个建立鞋科技实验室的企业，多年来研创83道标准化制鞋工艺，保障每一双红蜻蜓出品的鞋履都能舒适耐穿。在皮革原料科技领域，红蜻蜓与中国鞋服行业唯一一位工程院院士石碧教授，联合研发新一代生态皮革，去除皮革中“铬”等重金属，并提升亲肤特性，引领鞋履环保风尚，细心呵护足部健康。
红蜻蜓创始人、董事长 钱金波
红蜻蜓致力于为职场人士提供“适合上班穿，款式又时尚”的“商务时尚皮鞋”，旨在推动“职场”成为“时尚”新地标。
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