每经编辑：毕陆名
近日，李佳琦直播带货花西子眉笔怼网友事件尚未平息，另一国货品牌“蜂花”意外走红。蜂花在其抖音官方旗舰店连夜上架三款洗护套餐，售价均为79元，恰与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同。
9月12日上午，记者来到蜂花官方旗舰店直播间发现，不少网友在评论区咨询“79（元）套餐在哪儿”。对于此前直播间挂出的75元产品套餐，更有网友调侃称“给我改成79（元），我不差这4块钱”。记者发现，目前蜂花官方旗舰店居平台精致丽人榜第一名，直播间也挂出“理性消费”字样的提示。
蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。
一直以来，蜂花给大众的印象便是超高的性价比，也曾经因“穷且好笑”的形象深入人心。在本次热搜话题下，网友纷纷晒出实证，再次凸显其成本意识：就连蜂花的发货纸箱也被网友扒出是到处“捡”来的。但网友表示：“只要蜂花不涨价，我可以帮他一起捡纸箱。”还有网友表示，蜂花是真正的“国货”，根本掏不起李佳琦的坑位费。
连夜上架3款79元洗护套餐
9月11日晚，在抖音蜂花直播间，主播连夜上架了3款79元洗护套装，并称“79元可以买5斤半”，这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。
当晚蜂花直播间涌进万人，被网友调侃：“这是最朴实无华的商战”“这泼天的富贵终于轮到你了。”#蜂花商战#也一度登上微博热搜榜一。
但有网友表示“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商。”
也有网友称这三款套装平时都卖75元，只是在11日晚改成了79元上架。
截至发稿，其抖音直播间旗舰店显示，这三款洗护套装价格均为79元，目前三款销量累计已过万。
此外，12日上午，蜂花在直播评论区回应称“谢谢大家的支持和认可，大家也可以多多关注花花的朋友圈，也是老老实实的国货，不止花花一家，大家理性消费”。
此外，有网友称称蜂花的快递箱都用的别家商品牌子。“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”。
对此，蜂花在直播间回应称“箱子都是花花捡来的，没有偷也没有抢哦。”
据蜂花天猫旗舰店买家评论区显示，不少买家晒的开箱图中，箱子均有蜂花品牌logo。查询小红书等平台发现，蜂花自有品牌快递箱占多数，也有不少箱子破损情况出现。
据中新经纬报道，12日中午，以消费者身份询问有关快递纸箱来源问题，蜂花天猫旗舰店客服回应称，目前蜂花使用的都是定制包装盒，至于其他平台及店铺这边暂不清楚。而抖音直播间截止发稿暂无回复，蜂花官网客服方面则表示领导都不在，不方便回答。
此外，据九派财经12日报道，蜂花公司有关人士回应称，是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。
去年蜂花一度被传倒闭
企查查显示，蜂花品牌所属公司为上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研发、生产于一体的洗护发专业企业，实际控制人为顾锦文。自成立以来，公司就一直坚持低调、平价策略，最初蜂花护发素的定价仅为3元/瓶，成为“一代人的记忆”。上世纪90年代初，蜂花销售额即达到5亿元之多。
然而，随着宝洁、联合利华等外资日化巨头先后进军中国市场，蜂花的市场份额被大幅挤压，但凭借性价比优势依然在一众洗护品牌中表现亮眼。2021年8月，蜂花正式入驻抖音，市场上充斥着两种声音，一种是对于老牌国货的欢迎，另一种是质疑蜂花与时代脱节，尤其是包装，显得老土。
或许正是因为定价亲民，蜂花一直不缺话题，近年来品牌登上热搜榜。2021年，蜂花护发素发布新品，有网友吐槽其包装设计难看，“像洗洁精”，而且“嫌弃”公司售价低。对此，蜂花解释“卖的便宜是因为产品定位是大众消费”，并表示10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。随后事件发酵，甚至被传出“将倒闭”的传闻，蜂花官方随即辟谣，很多网友霸气“护盘”，表示不准蜂花倒闭，“为了蜂花不倒闭也是拼了”由此登上热搜。
由于价格低廉，蜂花一度被传倒闭，上海蜂花董事长顾锦文为辟谣还开启了短视频首秀。2022年11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”
这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。
此外，据顾锦文表示，近年来，各电商平台加速拥抱“下沉市场”，蜂花也推出相应的举措。受益于此，近三年蜂花营收平均增速达10%，2021年总营收更突破10亿元。2021年十月以后，蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。
近日，日本核污水排海后，引发消费者对各类产品原料的担心，有网友向蜂花发问“你们家有日本原料吗”，让评论区再度沸腾，蜂花因为被粉丝调侃“穷到用不起日本原料”再度出圈。
每日经济新闻综合蜂花直播间、企查查、中新经纬、九派财经
每日经济新闻
改革开放提高了国人的生活水平，但有一个目前只能在私下里谈论或私人空间使用的产品行业，虽然隐蔽，却正象朝阳冉冉升起般发展，这个行业叫情趣用品。
因为国人目前还不能在观念上普遍接受这种行为，卖家也只能将这个卖货点，设在偏僻的，不引人注意的街边小巷。每天深更半夜，售卖点就会出现不少的人影。而就是这些看似很低调进入销售网点或网站，完成交易的行为，使2021年达到1134亿元的销量额。
地下式的消费能为国家GDP贡献上千亿元产值。不得不令人唏嘘不已。
亚当夏娃成人用品店，我们回眸1993年的北京，这是建国后，第一个吃螃蟹的人。直接推动了1995年的成人用品生产销售合法化。2003年国家取消成人用品行业监管，说明成人用品行业已经规范化了。2010年销售额45亿元，7年后的2017年已突破100亿元，到2021年就跨越式的逾越了千亿大关。据艾媒咨询分析，2022年将达到1685.3亿元。
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成人用品的市场迅猛发展，暴利是这个行业催化剂。一套500元的情趣服装三件套，进价就是40至50元。一盒售价40多元的避孕套，进价只要几元钱。利润都不会少于成本的十倍。一个塑胶娃娃起货1万多元，可售到10+。据中研普华市场调研分析，成人用品利润最少可达100%。
市场经济有个最大特点，资本都是逐利的，面对巨大的市场空间，相关数据显示，我国当前涉及情趣用品相关的工厂约有9万余家。2020年此类工厂出现“井喷式”增长，吸引了不少投资者。本年新注册企业2.96万家。比之前增长了622%。截止到2021年6月累计完成注册4.4万家。同比增长92.3%。随着逐利资本的投入，我国情趣行业产品也在做大做强，开始投放到证券交易所。回眸看一下就知道，2015年，金华万得福成功上市。金华万得福被称为“中国成人用品第一股。”，跟随者众多，又在新三板上市。冲破了新经济发展的最低点。
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情趣用品市场的迅猛发展的主要因素，第一点是消费观更新。从最早人前的羞于启齿，到大胆尝试。都是在巨大的生活成本压力下，人与人交往的欲望也选择躺平，对婚后生活没有信心开始的。第二点是互联网的普及，快捷方便。线上销售，即解决了保护“隐私”的问题，又有海量的品种提供选择。2010年至2021年情趣用品的70%，都是由电商销售的。第三是，商家投重金在网上让广告肆意侵入，特别是电脑界面，情趣用品广告开机必有。线下活动有广州性文化博览会，到2021年开幕了23届。主题是“健康相伴，性福同行”。气氛是一届比一届红火。
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有时生活就像雾里看花，这里有二点优为突出。一是据智研咨询公司的数据显示，2018年到2019年女性用具的销售增长率，分别达到114.4%和67.2%。远超男性市场的增幅。二是近80%的成人玩具，线上消费是由已婚人士实现的。这会不会让人大跌眼镜。
有市场就会有竞争，例如，头部机构IDG资本、高瓴资本、春水堂等先后都投资了多家企业。京东健康和阿里健康就是其中知名的用品公司。目前，中国情趣用品消费者认知度最高的品牌是杜蕾斯（70.4%），其次为杰士邦（54.1%）。
但市场永远不变的规律，就是市场竞争永远在变，越是暴利行业，资本的互相残杀就越残酷。成人用品市场良好的市场前景，也让越来越多的大小企业卷进，直奔行业巨头而来，谁又会成为下一个杜蕾斯，好戏或许刚刚开场。
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资料来源：《清泉浴鹿：成人性用品成为又一暴利行业》，《中研网，2022年中国内衣市场行业现状及发展前景预测》。《艾媒咨询，2022___2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》。