淘宝网酷派6058和酷派6025手机使用说明书

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文章详情介绍:

酷派将会打败苹果?

 

11月25日,酷派发布定价2499元的新机,并称“学习苹果好榜样”;次日,华为也再度推出专攻高端市场的Mate8,尊爵版足足需要6888元才可购得。话说华为从Mate7开始,一路缓入高端市场顺风顺水,此次Mate8也算顺势而为;酷派则不同,此前机型多集中在低端市场,今年7月突然表示要做4000-5000元不输苹果的高端机,此次又高歌“学习苹果”,不知这一番模(chao)仿(xi)能否成功上位?

星图数据这就到当前4000元以上的高端手机市场来一探究竟。

( 数据采集时间:2014年12月-2015年11月)

 

销量停留“万”字级,依靠大促点燃激情

 

2014年12月至2015年11月,线上高端手机销量几乎都停留在个位数万部的级别,唯有年中、年末大促能够激发购买力,突破10万达到20万部以上的销量,高端机对大促的依赖性可见一斑。双十一大促虽是“长老”,手机销量却与6月不相上下,可见6月作为电子产品主导的促销节点,其优势品类果然举足轻重,并且7月延续6月大促的余热,出现了高端手机销售的小高峰。

从平均成交价上看,除2014年12月(4996元)、2015年1月(4901元)和2015年8月(4894元)外,高端手机的均价几乎都超过5000元,销量最高的11月、6月和7月,高端手机的成交价均高于一整年的平均水平(5301元),7月价格更高达6058元,同样值得注意的是,8月大促不但在销售额上过低,在平均成交价上也达到全年最低,虽然815大促发力点在家电类,但手机销售低于平均值得深思。

 

 

苹果卫冕高端手机王中王

 

2014年12月至2015年11月,线上高端手机品牌TOP5依次是苹果、三星、华为、云狐和飞利浦,并且这TOP5品牌几乎占据了线上高端手机的全部市场,其他品牌只能分食剩余的0.65%份额。TOP5中苹果一骑绝尘,市场份额高达84.74%,三星占比10.99%,华为占比2.62%,云狐和飞利浦合计占比1%。

在此时间段内,苹果的销售优势一以贯之,并在6月11月出现极大峰值;而三星份额大幅度缩水清晰可见,在前有苹果后有华为的情况下,在高端手机市场增长乏力的三星,亟需思变才能稳住高端手机市场;华为则慢慢挤入高端市场,虽然没有较大起伏但是表现一直很稳定,为进一步拓展高端市场奠定基础;云狐和飞利浦虽然进入TOP5,但市场份额太少,变化幅度几乎不见。

 

果星争霸之势犹然,“脑残粉”后来居上

 

2014年12月至2015年11月,高端手机单品TOP5中前四均被苹果包揽,分别是iPhone6、iPhone6Plus、iPhone6s、iPhone5s,三星旗舰机GalaxyNote4挤进前五。

2015年5月及之前,苹果iPhone6/6Plus、5s和三星Galaxy Note4的销量依然焦灼在一起,自6月后,四者的销售逐渐拉开差距,三星GalaxyNote4逐渐下滑,iPhone系列产品则仍旧呈现总体上升之势。 iPhone6s更是自9月一上市,一路高歌猛进,11月就一举成为当月高端手机第一,足以见苹果在高端手机市场的地位牢不可撼。三星尽管近来一直被唱衰,却仍然霸占着我国高端手机线上市场,将国产品牌挡在门外。

 

那么问题来了,酷派“镀金”能否上位高端市场?

 

欲进高端手机市场品牌TOP5,酷派至少需具备与华为高端手机相媲美的能力,才有可能上位成功。

在智能机方面,上半年销售淡季时,华为与酷派的销量差距较小,自6月开始,差距逐渐拉大,尤其11月,华为高出酷派两倍;而从平均成交价上看,酷派的均价一直保持在600元上下,而华为则维持在1200元以上,在6月甚至高达1620元,高于酷派两倍以上,在销量和均价都不占优势的情况下,酷派与华为相去甚远。

酷派1000元以下手机销量占比超80%,2000元及以上的手机占比不足0.1%,反观华为,2000元及以上的手机占比都超10%,在2015上半年的销售淡季中,占比甚至超过20%,在2000元及以上手机市场,酷派与华为差距明显。

销量比①=2000元及以上手机销量/1000元及以下手机销量

销量比②=3000元及以上手机销量/1000元及以下手机销量

华为的销量比①几乎保持在0.20以上,在2015年6月高达0.75;销量比②则均保持在0.01以上,2015 年6月达到0.24,酷派的两个销量比则几乎为0,高端机市场着实单薄,与华为的高端机相比竞争力太弱。同时酷派在2015年11月及之前在售的2000元以上机型只有铂顿大观和ivvi小i两款,而同价位区间,华为则有荣耀、P系、Mate系等系列不同型号在售,也无怪乎华为销售远好于酷派。

同为2014年下半年发售的酷派铂顿大观和华为Mate7虽然配置上不分伯仲,但显然华为向高端市场发起的冲锋更为顺畅。如今酷派锋尚MAX和华为Mate8,带着近乎雷同的配置相继而来,是否将划出相似的销售曲线?华为倒是水到渠成大势所趋,加上中国“芯”的噱头,纵使不大卖也能保持成绩;酷派突然吹响的冲锋号角切莫终成哑炮才好。

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OPPO高通喜结连理 国内市场大局已定

就在昨日,全球最大的移动芯片制造商高通和广东欧珀公司旗下的OPPO手机品牌共同宣布,双方已达成全新的3G和4G中国专利的许可协议,正式达成合作关系。

截止目前为止,目前已有超过100家中国公司与高通签署了专利授权协议,其中包括华为、联想、小米、酷派、海尔、海信等公司。而在国内还未与高通签署专利协议的国产手机主流大厂只剩下金立手机、魅族手机以及与OPPO同宗同源的vivo手机。vivo手机作为和OPPO拥有共同的大股东,相信签署协议也只是时间问题。而关于魅族则是有点坎坷,日前高通已经因为专利问题将魅族告上公堂,并索赔5.2亿元的专利费用,两者关系直降冰点。

目前的中国手机市场和几年前产生了巨大的变化,在曾经,用户以“性价比”、“高性能”为购买手机的第一选择,这也使得很多厂商不断推出硬件水平极高,但价格“亲民”的手机,曾引发了市场上的一阵狂热。而转眼放到现在,一款手机的工艺是否精湛、用料是否上乘、系统功能是否直击用户痛点则成为了时下年轻人购机的第一思考要素,而手机的性能以及“性价比”则是排在了第二位。

意义重大,奠定多内市场

对于高通来说,此次和OPPO达成合作关系后的意义可谓是非常重大。在2015年,OPPO手机的年销量大约在5000万台左右,占全球市场份额的3.8%。而今年的旗舰机型OPPO R9系列,更是成了为目前在国内市场最炙手可热的机型之一,更是以超过2500元的定价,在88天的时间内销售量破700万台的国产手机销售新纪录。

数据来源:赛诺通讯·精简版2016年7月刊总第204期

而根据赛诺通讯的2016年7月份精简报告来看,OPPO份额增长0.4个百分点至15.7%,旗下的OPPO A33、OPPO A37和OPPO R9是市场热销的主力机型,其中OPPO R9依旧是目前市场最为畅销的机型。而在国际市场中,OPPO手机所占据的份额也是逐年跨越式的增长,并已经跻身全球市场份额第二位。

在目前高通与魅族的抗衡博弈的关键节点之下,对于OPPO这样一个市场份额占有率和品牌影响力均不可小觑的国产手机品牌所表明的态度,不管是对于OPPO自身发展还是对于未来国产手机的市场走向来说都显得尤为关键。

以OPPO目前的声量来看,如果OPPO选择站在了魅族一边,高通在国内市场的话语权和形式则会陷入胶着状态,对于未来的国产手机市场的状况将产生不可估量的影响。而现在,OPPO选择了站在尊重知识产权的这一边,不管是对体系内专利研发人员和专利技术,还是对友商的专利都保持同样的尊重。

OPPO和vivo目前同属一家大股东,在市场上的竞争也颇为激烈。但是对于产品的设计理念和产品战略两者都颇为相似。为了避免线下市场出现不和谐因素,两家还同时发过禁止员工打架斗殴的“联合通知”。加上vivo一直以来对于专利的尊重和创新,在长久时间上和高通的合作也颇为密切。当OPPO以身作则和高通签署协议后,vivo在未来和高通签署协议,也只是时间早晚的问题。魅族希望通过一己之力拉拢或鼓动其他厂家共同来对抗高通在国内的声势地位。但是目前来看,这个想法已经全盘失败。未来无论这场官司的结果如何,剩下的也只有魅族形单影只的背影而已。

对于OPPO来说,此次达成合作也是意义非凡。众所周知,目前OPPO的年度旗舰手机OPPO R9使用的是联发科的 MT6755型号处理器。但是据坊间传言,可能于今年8、9月份推出的R9s手机将搭载高通骁龙652型号处理器。此外,不管是年底推出的R11还是久未见其身形的Find 9手机,势必都将采用高通最新型号的处理器。

以目前OPPO的销量来看,如果想在今年下半年或2017年借助已有的大好形势继续向上冲击的话,就必须有强有力的芯片制造厂为背书提供品质优良的处理器芯片,而高通作为全球最大的移动芯片制造商,其实力自然是不言而喻。

同样作为在专利研发创新和投资上巨大的公司,推动市场尊重并保护知识产权的环境也是对于OPPO自身的保护。在2015年的企业发明专利申请受理量排名中,OPPO手机荣获2015年企业发明专利申请受理量第四名。高质量专利是厂商研发实力的体现专利,更是企业市场竞争的合法武器,尤其是在同质化严重的手机市场上,专利是手机厂商脱颖而出的杀手锏。目前,OPPO的专利申请聚焦于高价值和高质量的专利,如拍照、VOOC闪充、旋转摄像头等领域。

数据来源:国家知识产权局

在2016年第一季度的专利申请公开量排名中,OPPO手机均进入TOP10。截止2016年4月10日,OPPO已公开专利和专利申请共7054件,其中发明专利6025件,实用新型专利831件,外观设计专利198件;发明授权共677件,其中发明专利占比85.4%。

2016年第一季度专利申请受理量排名 数据来源:国家知识产权局

从长远角度来看,目前国产手机与类似高通在内的国际巨头签署合理范围内的专利合作协议已经成为国产手机在持久发展道路上的必然选择。根据多家第三方调研机构的报告来看,国产手机的目前在全球市场上所扮演的角色已经产生了翻天覆地的变化。在2016年的第一季度,虽然三星、苹果这样得国际巨头出货量产生明显下滑,但是市场份额仍是全球领先。与之对应的,国产手机厂商诸如华为、OPPO、vivo等品牌正在奋起直追,有望和两大巨头进行正面对抗甚至反超。此外,在全球出货量的前十排名中,国产手机已经悄然占据7个席位。

近期,国内诸多厂家与先后与高通达成专利合作关系来看,国内的知识产权的尊重、保护意识已经逐渐形成。各大企业也逐步认识到专利产权的重要性,并学会以国际化的知识产权原则,发展和保护,并争取自身的快速发展机会。

作为人类历史上创新迭代速度最快、技术集成度最高的领域,智能手机以及与之相关知识产权不能被掌握在一家公司手里,而是要依赖于这一条产业链上的各个环节,共同协作才可以完成。而国内智能手机市场经过20年时间的困苦发展于市场厮杀。从研发到制造、从国内至海外、从专利借取到自主研发,逐步展示出了无比强悍的生产研发制造能力,也慢慢走出了一条属于中国的智能手机产业之路。■