淘宝网鸿星尔克篮球鞋系列还有鸿星尔克篮球鞋特价

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鸿星尔克再捐一个亿!又上热搜

7月31日,被称为“国货之光”的鸿星尔克再度冲上热搜!

7月30日晚间,鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物,用于帮助困难残疾群体。

就在去年7月21日,鸿星尔克宣布捐赠5000万元物资驰援河南灾区。对于再度捐款的鸿星尔克,网友纷纷在微博热搜话题下为鸿星尔克竖起大拇指,称“这才是良心企业”,还有不少网友涌进鸿星尔克直播间加购产品或留言表扬。

多次捐款引发热议

7月31日,一条“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上了微博热搜。截至记者发稿,该话题阅读量2.7亿。此番热搜主要是源于鸿星尔克7月30日晚间的一条微博。

30日,在一场公益晚会中,鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告,此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款,而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有的网友表示:“不愧是有责任感的企业。”有的网友戏称:“踩了一年缝纫机,又都捐了吗?”

同时,在抖音热榜上,“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。

实际上,这并非鸿星尔克第一次捐款。在2021年7月河南郑州特大暴雨后,鸿星尔克心系灾区,捐赠了价值5000万元的救灾物资驰援河南灾区。

正是此举将鸿星尔克拉入了大众的视野。一时间,热搜、出圈、爆单、良心等各种词语都汇聚到了这家企业头上。宣布驰援河南的微博下,最高赞的评论便是“感觉你都要倒闭了,还捐了这么多”。当天,“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题随即冲上了微博热搜。

而再往前追溯,可以发现鸿星尔克多次冲在第一线:去年10月份鸿星尔克又一次拿出了2000万元,捐赠给山西受灾的地区。今年3月,鸿星尔克紧急驰援泉州,捐赠500万物资及近500套生活设施齐全的人才公寓用于临时隔离点……

面对网友的夸赞,鸿星尔克官博也只是在评论区留下一句简单朴实的回复:“生命安全永远是第一的。”

国货崛起是长期趋势

京东统计数据显示,去年7月22日、23日两天国产运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌销售额暴涨。

浙商证券的研究显示,在竞争上,国产品牌呈现专业化、年轻化、细分化的趋势,如安踏、特步等在产品科技上毫不逊色海外品牌。在零售管理上,国产品牌深度优化渠道与供应链管理,日趋扁平化、精细化、线上线下一体化,部分品牌已经展现出不逊于国际龙头的零售管理水平。

从鸿星尔克的淘宝官方店铺可以发现,除了常规的男女款跑鞋外,鸿星尔克还有与电池熊猫、王者荣耀、河南博物馆等的各种联名产品。今年七夕,鸿星尔克推出了与《一人之下》《狐妖小红娘》联名的各类情侣运动产品。在评论区,也可以看到消费者对于产品的高度评价,表示产品不仅实惠,而且颜值高、舒适度高。

今年百度发布的《中国品牌日·2022消费搜索大数据》也显示,国货消费品牌搜索热度近一年上涨了27%,显示出全民对于国产品牌的更多认可。对于国货品牌的关注点,男性主要侧重科技感、实用性、性价比,女性则侧重高颜值、划算、品质感,共同点则是人们的消费决策趋于理性,会综合考虑到国货的设计、功能与价格特征。

在国货崛起的背景下,国产品牌也对自身发展提出了更高要求,以鸿星尔克为代表的众多国货品牌,不断增加研发投入,在提升产品质量上下功夫。

过去两年,鸿星尔克与国家专业运动机构合作,成立“极克未来实验室”,在专业产品线上持续加码,将科技创新融入到每一件产品细节中,以科技感重塑消费者的品牌认知,响应了其“科技新国货”的品牌战略。

今年7月15日,鸿星尔克实业董事长吴荣照发文表示,企业的成长得益于伟大的时代,国货品牌的崛起得益于我国综合国力的大幅提升和文化自信的不断增强。广大企业主动作为、锐意创新,立足新变化、应对新挑战,以传统文化激发品牌活力,以匠心品质推动品牌升级,在坚守中传承文化、彰显美学,在创新中找寻答案、找到出路,就一定能让更多国货走进千家万户,让中国品牌的名片更加靓丽。

鸿星尔克郑州门店销售额激增,郑州市民:为我们郑州捐助那么多,太感动了

 

 

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河南商报记者 张逸菲 文/图/视频

最近网友们一边关注河南水灾,一边还在帮国内某品牌抬上世界500强。别问,问就是鸿星尔克出圈了。

淘宝网鸿星尔克给河南抗灾捐助5000万物资的消息一出,网友们炸了,特别是河南人,门店挤“爆炸”、直播间买到断货,网友说,“这种朴实有爱心的国民品牌,我希望它发财。“

网友:我给钱,你不发货都行

某直播间

主播:宝宝们我们真的不补货了,拍不了,没有尺码就是没货

网友:那我砍脚

主播:宝宝们不要砍脚

不用多说,一看主播和网友这波极具鲜明特色的互动,就知道这是鸿星尔克的直播间。郑州水灾,鸿星尔克品牌怒捐5000万物资,让这个沉寂已久甚至让人觉得濒临倒闭的品牌“扶摇直上”,雄踞热搜榜多日,并引发线上线下一众网友疯狂的“野性购买”。

7月22日晚的线上,鸿星尔克开始了捐助5000万后的直播间首播,直播期间,段子和销售额齐飞,主播一直劝网友们理性消费,网友们的热情却要溢出弹幕,“不行!我不理性!我就要买!就要给你们家花钱!”、“非得让你们厂里缝纫机踩冒烟!”

7月25的线下,河南商报记者来到了位于郑州市管城回族区经南三路和经开第五大街的鸿星尔克实体店,恰逢周日,不用刻意去找鸿星尔克的门店,随着人流,最火最热的那个门店就是。

从店门口开始,人群一直延伸到店内的每个区域,不管是鞋区还是服装区,满满都是来挑选的消费者,在店内等待排队的人群自动蜿蜒成了“S”型,每个人手里都抱了一堆。

郑州线下门店火爆,销售额激增

河南商报记者留意到,不少消费者拖家带口前来,年龄跨度很大,大家都有一个共同点:为鸿星尔克花钱。

“鸿星尔克为我们郑州捐助那么多,我太感动了,直播间我没抢到,而且还有优惠券,我用不着,我就要来实体店为它花钱!”一位男性消费者对河南商报记者说。

“我觉得这个品牌不作秀。”一位女性消费者说,“其实品牌在捐款时,没有刻意告知公众,这一点我觉得很感人,再加上大家都说品牌都濒临倒闭了,虽然咱不知道到底经营状况如何,但我确实很少听说到这个品牌。”

不少消费者在结账完,还让亲朋帮自己和品牌logo拍照,“我准备发朋友圈,号召大家都来买!”

不仅是郑州,河南省各地的消费者都在当地门店购买。

许昌的赵阳告诉河南商报记者,24日,她刚带着全家去鸿星尔克消费,“人多得像赶集一样。”她笑着说,“实体店真的很优惠,我一度怀疑他们可赔本儿了!款式也挺好看的,比以前的土款好看多了!”

濮阳市的郭涵也说,妈妈带着妹妹去实体店买鞋,“还是国产品牌牛!希望鸿星尔克趁此机会崛起,出又好看又实惠的国潮,出一件我买一件!”

不止郑州,鸿星尔克一直在默默做慈善

鸿星尔克之前真实的经营真到了“濒临破产”的地步吗?

据了解,鸿星尔克品牌所在的公司为福建鸿星尔克体育用品有限公司,法定代表人是吴荣照,也是他,出现在了直播间,向一众野性消费的网友表达了感谢。

吴荣照在自己的微博中对“濒临破产”作出了澄清,他说,“近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益,所面临的转型过程,依然非常艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的濒临破产。”

并在之后与网友关于产品质量、救灾物资明细方面互动,表达了十足的谦虚与诚意。

目前,鸿星尔克线上线下销售一片火爆,河南市场的库存还够吗?

“今年我们的整体备货还是十分充足的,这几天的营业额的确实现了激增。”鸿星尔克河南分公司直营部的林先生对河南商报记者说,“但是具体的营业额,现在还没有时间进行统计。”

林先生说,这次的5000万,并不是鸿星尔克第一次做慈善,“其实在最初的武汉疫情中,公司也有捐款,只不过公司从来不会主动宣传,也对此三令五申过。”

郑州有四家直营店,目前都在营业

采访中,能听到林先生所在环境的背景音很嘈杂,最近几天全公司上下一直很忙,但整体的工作还在有条不紊地进行着,“特别感谢大家对鸿星尔克的关心和支持,我们只是做力所能及的事,对灾区人民尽一份力,公司也希望大家把经历放在救灾物资协调的工作上,感谢理解!”

另外,河南商报记者了解到,目前鸿星尔克在郑州有三个直营店,分别位于二七广场、高新区科学大道和管城回族区经南三路经开第五大街;此外,还有一个位于yoyo park的儿童店,这四家实体店都在正常营业的状态。

线上线下的一片狂欢,不仅是人们在危急情况下对迸发出爱心企业情感上的疯狂输出,也有不少人理智下来,去衡量这场狂欢的“度”。

“一个爱心品牌被‘架’到这么高的位置,甚至被‘神话’,并不一定是件好事。”有网友说到,“当一个真正的好人、好的品牌出现,我们都希望它能走的稳一点,不管是在品牌产品的设计、质量上,它可能应该在如何满足大众各种需求和情绪上下功夫。”

编辑:张恒 施尚景 刘梦鸽