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文丨消费侦探,作者丨杨兆娴,编辑丨林三

颜值焦虑一直没有停下内卷的步伐。

当容貌焦虑已经从A4腰、漫画腿蔓延到耳朵与颅骨上,诸如“颅顶增高手术”、“玻尿酸精灵耳”以及“小腿神经阻断术”等整容项目如野草一样在“容貌焦虑er”的心中疯长。然而,整形的高风险和天价手术费让普通人望而却步,于是,打玻尿酸等轻医美手段就成了抚平容貌焦虑最有效的手段之一。

颜值经济也拉动了医美赛道的大跨步发展,尤其是玻尿酸。

昨日,国内玻尿酸三巨头之一——爱美客获深股通增持14.84万股,已连续3日获深股通增持,共计47.81万股,最新持股量为237.59万股,占公司A股总股本的1.10%。此前,7月29日,爱美客在港交所递交了IPO申请。

爱美客想要成为首个“A+H”的医美企业,但与一年前在A股上市时相比,这次动作却受到不少质疑,消息传出后,其股价从7月29日的682.3元下跌至今日收盘的613.03元。

一方面,2020年,爱美客全年只有7.09亿营收,净利润4.4亿元,但其市值为1326亿,市盈率为233倍。

另一方面,靠玻尿酸起家的爱美客,十分“偏科”,产品线单一。在此背景下,不仅搁置了原本被视作破解当前产品线单一局面的肉毒素项目,还急匆匆地赴港二轮上市,此举是挥起镰刀向“韭菜”还是大利好?

颜值经济催生“医美茅台”

早餐吃半个橙子、一到两个煮鸡蛋,午餐吃鸡肉、白水煮蔬菜、西红柿不限量和一个橙子,晚餐只吃白水煮蔬菜……这是在小红书上一用户po出的“哈佛教授:四周减脂计划”里的某一天的饮食计划,体重142斤的她计划在13天里减重8斤。

不幸的是,她的减脂计划第一天就“流产”了——早上吐了两遍,接着就被送去医院了。

这名用户只是被困在“颜值焦虑”的千万用户中其中一员。不久前,中青校媒还曾面向全国高校学子展开问卷调查,在受访的2063名大学生中,59.03%的大学生表示自己存在一定程度的容貌焦虑。

在这背后,迅速催化了医美行业。相比整形等动辄上万的重医美项目,消费者更青睐方便快捷的轻医美项目。尤其是玻尿酸,无论是打鼻子、苹果肌、额头,还是法令纹、泪沟,玻尿酸都可以适配,“万物皆可玻尿酸”。

数据显示,中国医疗美容透明质酸(玻尿酸)市场规模从2018年的35.8亿元增长至2020年的51.1亿元,2020年受疫情影响有所回落,但预计2021年增速将会逐步恢复到疫前水平,市场规模达到65.6亿元。

长久以来,玻尿酸都是光鲜亮丽的明星艺人们的美貌保持器,“哥哥”、“姐姐”们每一颗细致的毛孔、流畅的脸型,以及舞台上发光的每一滴汗水里都暗含玻尿酸的功劳。相比于20世纪80年代国内玻尿酸仍在依赖进口、一公斤公开售价在万元以上,如今在小红书上搜索“玻尿酸”已经可以看到高达49万多篇笔记以及一万多件相关商品。

从售价贵比黄金到如今成为万千普通女性的心头好,“爱美客”们功不可没。

早在2009年,被称为“女人的茅台”的爱美客便早早揣着“逸美”闯入了玻尿酸赛道。2012年,华熙生物推出第一款玻尿酸注射剂“润百颜”。隔年,着力布局眼科领域的昊海生科推出第一款玻尿酸注射剂产品“海薇”。

此外,玻尿酸不仅是各大牌化妆品、护肤品的宣传排头兵,甚至还“下沉”到了食品行业。今年1月7日,国家卫健委发布公告表示,批准透明质酸钠为新食品原料,可应用于普通食品添加。

除了前景广阔,各巨头纷纷布局玻尿酸的另一原因则是,它与“暴利”直接挂钩。

暴利的玻尿酸撑起千亿市值

有人说过,每一针玻尿酸都飘着茅台的味道。

爱美客的招股书显示,2019年,其玻尿酸产品宝尼达的平均总成本大约在30元/支。但据新氧百科数据,一支0.5ml的宝尼达结合注射人工费用,其价格可达到6400元~11000元/支,最高相当于成本价的340倍。

纵使一支玻尿酸产品高达上千甚至上万块,无数女性消费者们仍对其趋之若鹜。

高毛利率、多应用场景以及高复购率的优势,都让医美赛道离不开玻尿酸这名大将。艾媒咨询分析师认为,玻尿酸的大规模量产衍生的“轻医美”亦拉低了医美的门槛,而低门槛加上颜值管理意识的提升,将加速轻医美需求的释放,驱动行业市场规模持续扩大。

最近,爱美客又开始按捺不住,盯上了港交所。7月29日,爱美客宣布已向港交所递交主板上市的申请,并获得受理,计划赴港交所集资20-30亿美元。如果爱美客这次冲刺港交所上市成功,它将成为国内首个“A+H”医美公司。

爱美客最早打出名声,是一款叫做“逸美”的产品。

2009年,国内首款玻尿酸注射产品“逸美”正式面世,据媒体报道,爱美客创始人简军回忆,彼时,消费者还对玻尿酸抱有疑虑,难以安心接受这样的产品,于是每卖出一支“逸美”,团队就能庆祝半天。

渐渐地,凭着“逸美”,爱美客在玻尿酸市场闯出了名号,与华熙生物、昊海生科并列为国内玻尿酸三巨头。

爱美客招股书显示,2018年、2019年、2020年和2021年3月31日,爱美客的营收分别是3.2亿元、5.58亿元、7.09亿元和2.59亿元,其毛利率分别为87.2%、91.7%、91.4%和92.0%。

简单计算可得,爱美客靠着玻尿酸项目平均毛利率高达90%。

针对此次二轮上市,爱美客在招股书中称,此次上市募资将全部用于公司业务发展,提升研发能力其他产品、开拓海外市场等。

为什么爱美客会在此时再度上市?北大经济学教授冯科对陆玖财经表示,一是爱美客“缺钱”,有资金需求,二是如今上市潮并未涌来,爱美客选择在这个时间节点上市,可以在一定程度上规避竞争。

身处轻医美的风口里,已经位于中心位置的爱美客选择进一步加码,然而,拿捏了玻尿酸的爱美客并不意味着掌握了财富密码。

女性的钱没那么好赚

和两大对手相比,依赖玻尿酸的爱美客明显处于内忧外患阶段。一边,需要绞尽脑汁维持消费者对玻尿酸的“迷恋”,另一边,还要应对竞争对手的频频布局动作。

爱美客的内忧在于,其研发占比低、产品线单一。

尽管已经坐到了行业龙头位置,但爱美客的研发开支占比并没有明显提升。2018-2020年及2021年Q1,爱美客的研发开支分别为3370万元、4860万元、6180万元及2410万元,其研发开支占比分别为10.5%、8.7%、8.7%和9.3%。

与另外两家巨头相比,爱美客的研发投入规模也并不大。2020年,华熙生物研发费用为1.41亿元,较上年同期增长50.35%;昊海生科的研发投入为1.26亿元,同比增长8.96%。

由招股书可知,爱美客的收入主要依赖于玻尿酸业务,尤其是专治颈纹的嗨体和无痛玻尿酸爱芙莱,2021年Q1,嗨体收入占总营收的比重高达70%。

拼命维持玻尿酸业务,也不代表爱美客可以一劳永逸,消费者很容易就爱上新的医美项目。

《新氧医美行业白皮书》数据显示,在最受消费者欢迎的非手术类医美项目中,肉毒素仅次于玻尿酸排名第二。2019年肉毒素占比32.67%,增速高达90.56%,对比玻尿酸占比66.59%,增速为53.11%。

另外,在国际市场上,肉毒也已超越玻尿酸成为第一大注射类医美产品。相关资料显示,2019年美国注射类医美市场中,肉毒疗程数占比63.63%,玻尿酸疗程数占比33.20%;全球注射类医美市场中,肉毒疗程数占比57.59%,玻尿酸疗程数占比39.63%。

当玻尿酸业务的增速放缓,肉毒素或可成为爱美客新的盈利增长点,但不久之前,被市场视作破解玻尿酸一家独大局面的肉毒素项目也搁浅了。7月20日,爱美客表示,原本拟使用约8.86亿元的超募资金增资收购韩国肉毒素杆菌公司Huons Bio Pharma Co., Ltd. 25.4%股权一事暂缓实施。

其外忧则是,在爱美客对肉毒素项目犹豫不决的同时,外部的竞争者正在变多。例如,2020年,鲁商发展旗下的焦点生物,扩张了约300吨的食品级和化妆品级玻尿酸产能,目前还有100多吨的产线待建设。

而同一赛道其他玩家开始发生变化,例如华熙生物将目光投向了新消费。今年1月22日,华熙生物推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”;3月,其又推出透明质酸饮品品牌“水肌泉”。

在轻医美赛道,爱美客靠着玻尿酸抓住了女性消费者的痒点,然而,只靠7亿营收撑起超千亿市值,过分“偏科”的爱美客很难高枕无忧。

 

新华社南昌1月22日电 题:产业转移呈现三个趋势 部分新兴领域比肩沿海——江西对接“两角经济”的样本观察

新华社记者刘健、胡锦武、余贤红

春江水暖,春潮涌动。

从拾遗补缺、小打小闹转向动辄几十亿、上百亿投资规模;从低端产业转向中高端产业;从单一企业转向产业链、组团式转移……毗邻中国最活跃的两大经济圈“长三角”“珠三角”的江西,产业梯度转移中“规模化、高端化、集群化”新趋势悄然兴起。

由沿海起步,向纵深进发,区域平衡发展和高质量发展的新机遇正在孕育。

企业投资“规模化”:上亿元、十亿元、数十亿元项目纷至沓来

在江西中部吉安,一家从广东东莞引进的电子信息企业已在这里投资二十多亿元建设了10个厂区。“我们是华为、苹果、三星等公司数据连接线的主力供应商。一半的苹果手机数据线是我们生产的。”博硕科技(江西)有限公司线缆事业部总监彭中朝说,公司每天生产的数据线多达45万根。

吉安由此成为全球数据连接线制造中心。一根数据线成就一个地区,背后涌动的是横跨数千公里、日益显著的产业转移浪潮。

浪潮所及,远不止吉安一地。

近5年来,赣北九江市从“两角”地区引进的投资额2000万元以上项目达1493个,引进资金达3370亿元。

在南昌,2017年仅高新区就引进亿元以上新签约项目100个。特别是在移动智能终端领域,国内手机ODM排名前5强齐聚南昌,8个整机项目同时落户,迅速形成国内生产基地“三分天下有其一”的局面。

这一幕,过去几乎不可想象。

一度一些跨国公司把工厂迁往东南亚,还曾引发对中国制造业外流的质疑:以中国之大,难道就没有产业梯度转移的空间?

无疑,庞大的消费市场、四通八达的高铁高速网络、相对完整的工业体系下,越来越多内迁企业“用脚投票”,正在告诉我们答案,并一笔一笔勾勒出一幅别样的图景:

中国最大的消费电子代工企业——富士康堪称一个浓缩的“样本”。它从深圳迁出,一路向西,辗转重庆、成都、武汉、郑州、太原、贵州,几乎每一个中西部省份都能见到富士康的身影。

2004,广东惠州;2006年,山东青岛;2015,江西九江……全球第4大压缩机生产商——瑞智精密股份有限公司有着类似的布局建厂轨迹。

放眼中西部,日益崛起的“光谷”“声谷”“动力谷”“稀金谷”“冷谷”,就像一个个“磁场”源源不断地为中西部集聚发展要素。

“磁场”首先吸引的是人才。在赣北湖口县,一家高新材料有限公司聚集了30多名博士、100多名硕士。职业经理人的港台腔、广东腔、浙江腔,也早已让内陆人司空见惯。

数据显示,2017年1月到10月,江西引进省外项目资金5192.83亿元,其中,来自长三角、珠三角和福建的项目资金占比达65.63%。

产业层次“高端化”:新经济新动能方兴未艾

产业转移“优者进,劣者汰”,全新的产业发展布局和产业转型升级呼之欲出……

抚州市资溪县这个只有13万人口、财政收入仅5亿元的山区小县,近年累计拒绝工业污染项目近百个;九江经开区提出严把项目关,对重污染、重化工、高耗能等项目,无论投资多大,均“一票否决”……

越来越多企业发现,传统高污染、高耗能项目在中西部连吃“闭门羹”,不转型甚至是慢转型,都面临“死路一条”,相反高新技术企业却“如鱼得水”。

致力于打造智慧新城的鹰潭市,近年来直接为物联网企业开通审批“绿色通道”。去年8月,浪潮软件集团有限公司在鹰潭市设立子公司,仅用1个小时就完成项目受理、审核、核准、发照等全部审批工作。2017年当地引进物联网产业项目50多个,投资总额80多亿元。

对低端产业“亮红灯”,对中高端产业“开绿灯”,这样的案例在江西比比皆是。

2017年,国产C919大型客机在上海试飞成功,引发全国关注。而在几百公里外的南昌,为了抢抓通航产业发展新机,仅用7个月就完成建设了作为承接C919大飞机试飞的瑶湖机场,创造了当地工程建设新记录。

以瑶湖机场为核心,华夏九州通航、鸿鹄通航、中发天信发动机等10多个通航产业项目争相涌入。

“‘高端化’特点越来越明显,科技与招商结合得越来越紧密。”九江市科技局副局长戴丽梅告诉记者,越来越多曾经想都不敢想的“高大上”项目不断涌入。

生物识别图像处理系统研发生产、年产5000万片液晶显示模块、年产3600万平方米TFT偏光片产品……“过去捡进篮子都是菜,”吉安市工信委综合科科长陈晓花说,现在是“提着篮筐去选菜”,主动对接所需产业转移,拉高产业层次。

不仅造手机、造飞机,也靠“大数据”挣钱。近年来,赣东北上饶市从广东、上海等地引进60多家大数据、游戏企业。在全国网页游戏位居第二的“贪玩蓝月”公司已把总部迁到国家级贫困县上饶县,2017年的销售收入可达20亿元。

日“新”月“异”的产业层次正在快速刷新人们对中西部经济的感知,越来越多“头脑+电脑”类的高成长型科技公司成为中西部地区新的“形象代言人”。

最新的统计表明,去年江西省GDP增速8.9%,增速保持全国“第一方阵”,经济总量首次突破2万亿元,其中高新技术产业增加值占规上工业增加值比重高达30.9%,呈现出新动能、新产业、新业态加速成长的良好态势。

梯度转移“集群化”:组团西进“万马奔腾”

翻山越岭、溯流而上,“两角”地区产业组团式、集群化向内转移,为我国区域平衡发展提供“新支撑”。

江西拥有曾获国家技术发明奖一等奖、与日美两国“三足鼎立”的硅衬底LED技术。但由于产业配套不足,“世界级技术”始终难以做成“世界级产业”。随着沿海企业加速向中西部地区转移,江西通过“精准招商”弥补产业链短板,为LED产业“二次创业”注入新动力,南昌、吉安、新余等地正在快速形成LED制造中心,涵盖上游芯片、中游封装、下游应用及配套全产业链。

总部位于广东中山市的木林森股份有限公司的LED封装能力居于国内行业首位。2014年,这家公司落户吉安,计划建成世界最大的LED封装厂,弥补了江西在这一产业链上的不足。

有人称,产业转移正在把不少企业的“全省产业配套图”变成“全国配套图”。南昌市青山湖区纺织业,一度是遭遇挫折的夕阳行业,却随着原料、设计、加工、销售等全国生产要素的集聚,突围成为面向全球销售的朝阳产业。

来到青山湖区,可谓“一步跨三省”,上百家来自全国各地的面辅料企业、20多家全球知名的服装创意设计企业在此聚集,仅一件衣服的吊牌,就有成百上千种款式。

华兴针织实业有限公司董事长王春华说,得益于产业链的完善,公司80%以上的原材料直接采自本地,大大节省物流费用。2017年,公司卖出了5000多万件文化衫,销往50多个国家。

江西经济发展与改革研究院院长吴志军表示,通过产业链招商促进东中西区域产业协作发展,有助于优化我国经济发展布局,形成全国经济联动发展的新格局。