肥宅快乐电竞椅、烧烤机器人、足浴鞋、第六代脸基尼……随着“人民的宝贝”总决选启动，一年一度的淘宝双12也徐徐拉开序幕。与往年不同的是，今年的淘宝双12堪称“史上最拼”，不仅第一次用综艺选秀的方式为双12加油助阵，还首次开启第一个小时低至3折起的限时秒杀，创新源泉涌流不断。
淘宝双12创新“黄金第一小时”
淘宝是中国民间创造力的聚宝盆。取之于民，用之于民，淘宝中富藏的15亿宝贝可以说就是“人民的宝贝”。今年淘宝双12，就以“人民的宝贝”为主题，分为“人民的颜”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的乐”四大方向，设计了包括特色会场、榜单会场、行业会场、神券会场等在内的350个大大小小的不同主题会场。从12月1日开始至12日，开启整整12天的狂欢。
最刺激的是，今年双12的第一个小时被称为“黄金第一小时”。淘宝双12负责人闻仲介绍，12月12日0点-1点，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀，剁手党们可享受大促价上的折上折。包括包括国潮、极有家、运动特别款等特色商品都都将出现在“黄金第一小时”的名单里，还有多款潮牌鞋服、养生膳补、精致百货、手机电脑等。只要手速够快，就能抢到最大折扣尖货。
双12期间，淘宝直播还将邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，所有商品都是来自原产地的好货，比如湖州织里的童装、广东四会的珠宝、景德镇的陶瓷等。同时淘宝直播还会首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。
除了各种层出不穷的新玩法，今年淘宝还首次用综艺选秀的方式邀请大众竞选人民最爱的宝贝C位出道，玩出新综艺。据了解，“淘宝1212人民的宝贝总决选”活动自11月23日启动，12月12日收官，为期20天。淘宝将邀请消费者们一起来选择自己喜欢的商品成为“人民的宝贝”，成功选出最后出道宝贝的“全民经纪人”，还有机会获得清空车大奖。
此外，今年双12淘宝用户还可以享受到一项全新的服务——淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者，将率先享受淘宝速达服务，感受淘宝订单最快两小时送达的全新购物体验。
双12是淘宝特色商品的盛宴
15年前的初心不变，淘宝始终以“让天下没有难做的生意”为使命，不断拓展中小企业发展之道，而年尾的双12，像是一场为消费者精心烹饪的特色商品盛宴。
假笑男孩联名款卫衣、男性修眉25件套、摩洛哥精油、12.9元包邮的五支装迷你口红，就是这桌双12盛宴上最惹人注目的“菜品”，它们背后折射的是在淘宝2000多个特色细分市场中成长迅猛的四个市场——二次元、他经济、海淘和性价比市场。
伴随着表情包、国漫等国内原创动漫IP兴起，淘宝成为了二次元进行商业探索的第一选择，也诞生了大量优秀的店铺。数据显示，淘宝二次元今年同比增幅超过40%，消费者中95后、00后占比近50%。在淘宝牵头下，新世纪福音战士、食之契约、龙猫、初音未来、霹雳布袋戏、西子猫猫等国内外知名IP通过跨界合作、IP授权等方式，正在不断焕发活力。今年淘宝双12，淘宝推出了假笑男孩X别闹BIZZCUT、猪傻傻X studio1till8、刘看山 X 印树等联名专场，进一步激活IP活力。
随着消费需求的升级，中国剁手党们正在把手“剁”出国门。刚刚发布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》显示，2018年淘宝全球购的面膜销量连起来可绕地球5.5圈！小众特色商品也在全球购受到追捧，数据显示，捷克遮瑕膏销量同比增长了1220%、西班牙安瓶则增长了462%、俄罗斯指甲油增长了64%。在淘宝全球购的带动下，越来越多的国外品牌尖货走进中国消费者的视线，今年双12，就有超过10万件海淘商品参加活动，不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类，还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。
女人爱“剁手”，中国男性也越来越能“败家”，淘宝双12甚至开辟了“直男”专区。阿里数据显示，中国男性正在变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，80后男生在养发……像是蜜粉、脱毛膏、生须液等单品同比增长均超过200%。
淘宝为有趣的商品提供土壤，也一直在为性价比人群提供服务。以淘宝天天特卖为例，截至今年10月，订单量年同比增长超650%，支付金额增长了近400%，创下了24小时卖空袜都的纪录。依托阿里经济体优势和海量消费数据，淘宝正在通过帮助中小微制造企业进行数字化升级改造，实现向消费者提供极致性价比商品的目标。今年双12，天天特卖带来了3块钱就包邮的耳环、9.9元3双包邮的毛绒鞋垫、12.9元包邮的五支装迷你口红等超乎想象的商品，把性价比进行到底。
“特色、有趣、好玩、实惠，一直是淘宝双12的核心目标，希望大家能在这12天里逛的开心，买的快乐。”闻仲说。
在9月1日举行的淘宝直播盛典上，淘宝直播2.0“新内容时代”正式发布，首次对外披露以直播为核心场域，淘系电商内容化的转型方向和实施路径。释放的大量战略调整计划无一不在说明，其实，在淘系内部，已经对直播生态转型，趋向“内容化”方向发展，达成了高度共识。
明晰淘宝直播内容化，实质上是今年1月阿里巴巴中国数字商业板块（CDC）成立、淘宝天猫融合后，提出的“从交易到消费”战略的落地，同时也是战略转向的关键节点。
而直播电商作为目前内容与消费结合的最优解，淘宝直播被淘系提升到一个更为重要的高度以服务其整体战略转向，也就成为了顺理成章的事。今年直播盛典上，淘宝直播提出了一个全新的内容价值主张，即“专业有趣的人带你买”，重新定义了淘宝直播的内涵。
关注电商的朋友可能都知道，半个月前，淘宝直播举办了一场《新主播大赛》，千万粉丝、爆梗不断的IP博主朱一旦，用专业干货吸粉的小P老师Perry等等选手都让人印象深刻，比赛标准就是有趣、专业，在直播中出彩的也都是典型的内容型选手。
同时，一批具有IP号召力的内容型达人也正在路上，比如曾在快手带货的艺人“小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”、微博母婴博主“年糕妈妈”等。跟着这些人物IP买买买，消费者似乎“掏口袋”更果断了，对挑选的货品也更有信心了。
由此可见，淘宝直播正在打造的，是一条人设鲜明、内容丰富、场景差异化的新型主播成长路径，在未来，也会相继出现许多超新星主播，这也是淘宝直播形式变化和策略调整下的必然结果。
不过，淘系未来内容化不仅仅就是简单地拍短视频、做直播，给点流量补贴圈地自萌，而是真正地，更深刻地改变整个淘系平台底层逻辑和流量算法，把珍贵的交易流量导向内容，对优秀内容创作产出给予最大的鼓励，某种意义上，这算是一种升华。
对刚踏入淘宝的内容型主播来说，不可避免地会面临流量运营、供应链整合、用户心智培养等难题，这更需要平台的“保驾护航”。为此，淘宝直播在此次盛典上还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项面向不同梯队达人、主播、产业带商家的扶持政策，优秀内容创业者入淘，将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位支持。
不得不说，这将是内容创作者最好的时代，也是商家转型的最佳时期。可能近几年会听到不少商家感叹：“淘宝直播真是太难做了！”但是经过这次淘系战略调整，明确内容化路径后，在未来淘宝直播这个“聚宝盆”中，将通过强化内容，优化消费决策、建立消费信任、提升消费体验，做到从种草到消费全链路覆盖和服务，留住现有用户、盘活域内流量，从而为商家打造确定性的增长曲线，成为商家经营长期全盘生意的主阵地。在未来，消费者消费也是有温度的、富有情感连接的，而不是冷冰冰的、盲目的。