国内糖果巧克力市场不断被外资品牌挤占。图/视觉中国
9月19日，徐福记旗下奇欧比品牌宣布升级为雀巢奇欧比，并将于今年秋季上市，这也是继2011年雀巢收购徐福记后，首次大幅度整合并发力中高端市场。
这个昔日国产巧克力中的高端品牌，不仅面临渠道收缩、销售终端下沉的问题，其经营也同样不理想。
多起并购重组喜忧不一
1999年，为适应市场形势的变化，金帝公司营销模式由直销转为分销，并迅速建立了一个由100多个经销商组成的分销网络。
第一财经记者从国内本土糖果品牌好邻居总经理陈志腾处证实，今天上午，好邻居以2亿元将金帝全部买下，目前交易已经完成，正在和中粮方面进行交接。
陈志腾告诉第一财经记者，收购金帝巧克力有比较全面的考虑，并非心血来潮，目前正在和中粮谈判，争取年前复产。
好邻居总经理陈志腾告诉第一财经记者，在此轮竞标中竞争很激烈，最终好邻居以2个多亿的代价买下金帝巧克力，而整个交易包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备、渠道等。
陈志腾告诉第一财经记者，他收购前也做过深思熟虑，一方面好邻居是专注于糖果业和喜庆市场，而本身巧克力也是喜糖的大品牌之一，因此好邻居对巧克力行业的熟悉程度较高。而另一方面，陈志腾本身也希望能够成为中国国产巧克力的开拓者，希望能为国产巧克力做点什么，但一直没有很好的机会，而此次金帝巧克力和好邻居从品牌、定位、渠道、产品开发上都有较强的互补性，便于操作。此外，金帝巧克力拥有20多年的品牌沉淀，在前期市场占有率很高，在很多消费者心中留下了深刻的印象，后期虽然销售不佳，但其品牌影响力依然存在。
而下一步就是如何恢复生产，陈志腾告诉第一财经记者，在和中粮的沟通中，中粮方面也希望金帝巧克力被出售后尽快复产，目前双方正在沟通，争取年前就先恢复部分生产。
1990年，由中粮国际与BVI投资兴建的深圳金帝食品有限公司，成为国内第一家高档巧克力制造企业，1991年，第一块金帝巧克力下线，在此后20多年里，金帝巧克力一直被认为是中国市场国产巧克力的老大，销售数字一度逼近同期进入市场的玛氏中国旗下的德芙品牌，曾经市场占有率位居行业第二，“金帝巧克力,只给最爱的人”这句广告语一度流传于大街小巷，金帝巧克力也成为当年国产零食中的奢侈品。
2001年，金帝巧克力并入上市公司中国食品，但在与玛氏的德芙、好时、雀巢等巧克力企业的竞争中，金帝巧克力营销、渠道均落后，业绩表现低迷，品牌也逐渐式微。自2006年起，金帝巧克力所在的休闲食品业务板块的业绩便连续10年亏损，最严重的2013年亏损了2.23个亿，此后金帝巧克力业绩始终未能好转，最终被落得被中粮做减法扫地出门。
中国食品产业评论员朱丹蓬告诉第一财经记者，好邻居在中国糖果行业耕耘多年，主要以批发流通渠道及浙闽婚庆市场为主战场，是典型的中小型企业。接手金帝巧克力之后，在一定程度丰富了好邻居的高端产品线，让好邻居可以拥有全国市场的实力和产品，拥有高端渠道的可能性。但好邻居缺少操作全国市场的经验、缺少营销体系平台和运营大卖场资源及经验，以及运营纯可可脂巧克力的专业化团队，金帝巧克力的未来如何，依然需要观察。
据《糖果产业》对全球糖果企业前一年销售额的评估，金多多的糖果年净销售额在1.52亿美元左右，约合人民币10.3亿元。中国台湾的旺旺此前已上榜，金多多是近三年来中国大陆首次登榜的企业。
1993年，邓小平“南方谈话”的第二年，年轻的深圳正成为无数年轻人下海创业的乐园。
彼时，湖南邵阳出身的“70后伢儿”马恩多刚从云南大学经济学院对外经贸系毕业，他也被这场影响中国改革开放的“南方谈话”深深吸引。此后，马恩多放弃了稳定的工作安排，来到深圳成了一名“大米推销员”，把泰国大米卖到年销1万多吨，挣到了自己的“第一桶金”。
21世纪初，深圳的轻工制造业已有基础，尤其是食品加工业正迅速崛起，这让马恩多看到了商机。于是，他选择从糖果赛道上进行突破。2004年，马恩多创立了金多多。第二年，他决定自建工厂与生产线，搭建“供应+出口”的闭环。
在糖果国际市场上，美国常年是最大的消费国之一。美国零售联合会的数据显示，2022年万圣节期间，该国居民人均计划在糖果、服装等消费上就要花掉100美元（约合人民币678.9元），整体销售规模达数百亿美元。
然而市场越大，金多多面对的竞争也越大。在《糖果产业》每年发布的榜单上，常年霸占第一二位的玛氏箭牌、亿滋国际均为美国企业。
近年来，亚洲糖果消费的高地日本也成了金多多重点攻略的市场，从市场喜好角度来说，向来喜欢精致的日本消费者也偏爱创意糖果。金多多由此也推动Amos（阿麦斯）进入7-11、全家等品牌连锁便利店，逐步打开了日本市场。
2016年，曾经的“国货之光”金帝巧克力被中粮集团以2.06亿元出售给了福建零食企业好邻居股份有限公司；到了2021年，声名赫赫的徐福记也因糖果市场整体陷入瓶颈，一度被传要被雀巢兜售……
首先，企查查资料显示，金多多已连续两年接受了外部融资（尤其是国内资本），其中2021年首轮融资完成近亿元，由复星领投、同创伟业跟投；最近一轮发生在2022年3月，具体金额未透露，战略投资方为同创伟业与光点资本。
而且改变国人的消费习惯也并非易事。中国产业研究院的一组数据显示，近年中国每人每年仅消费7公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，仍不及全球人平均消费量的1/3。随着“0糖”“少糖”的饮食消费风盛行，糖果企业们也在绞尽脑汁让产品变得更“健康”，这也是金多多未来需努力的方向。
一份榜单，意外地揭露了中国的“隐形冠军”。
金帝巧克力也是很受人追捧的巧克力，但是女生一般都不爱吃，因为这种巧克力吃起来的口感带着一点加多了香精的甜味，不像是其他巧克力一样甜中会有点苦涩的感觉，作为国产巧克力其实能够做到这种口感已经是很不错的，而且价格也不贵还是受到了很多人喜欢的。
而2016年4月起即停产的金帝巧克力更是逐渐从中国市场上销声匿迹。好邻居收购金帝之后，外界的关注点则是，这家福建地方糖果企业能否让这个国产老品牌振作起来。
好邻居于1999年成立于福建晋江市，是中国糖果、巧克力生产商和喜糖喜饼品牌企业，主营产品包括婚庆糖果、曲奇威化、巧克力等，目前旗下拥有好邻居品牌和糖果零售店品牌“Mr.Candy”，自2014年起韩国明星全智贤还为其旗下的奶贝多巧克力代言。好邻居希望让金帝与好邻居、Mr.Candy共同组成三大板块。