一年前，刚刚生完孩子的明明还在为减不掉的体重苦恼郁闷，一年后，依然圆润的她成为手机镜头前最自信的偶像——通过淘宝直播，每天有超过百万人观看她的穿搭展示，学习她如何在冬天也能穿出属于胖女孩的美丽。
原本想做直播机构的黄禹，阴差阳错做成了直播间的“装修师”：从场景设计、软装搭配到灯光、滤镜、高清镜头……经他改造的直播间画面更美更清晰，目前排名前十的淘宝主播直播间全部出自他手。
像明明和黄禹这样因为淘宝直播的兴起开启新职业的年轻人还有很多。过去两年，淘宝直播的发展不仅创造了全新的电商形态，也创造了对新兴职业、新兴业态的需求，为无数普通人带来了全新的人生机遇。据不完全统计，淘宝上每天数万场直播已成常态，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家。
带着宝宝直播，是淘女郎demi的常态
每天数万场直播成淘宝常态，催生数十种新职业
短短2年多，淘宝直播已经从零起步，做到了千亿规模。12月17日，淘宝直播宣布，未来三年将带动5000亿规模的成交。
在创造一个巨大产业的同时，淘宝直播也催生了新的职业和新的业态。从主播、网红，到他们背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因淘宝直播而兴起的职业已有数十种，主播更是成为热衷时尚的年轻人最向往的新兴职业之一。
目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，年龄涵盖80后，90后甚至95后，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动建议，美食体验，海外购物等丰富多彩的直播内容。
为了服务这一快速崛起的产业，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家，每天都有来自不同领域的年轻人加入主播行列，或者从事直播相关工作。
英雄不问出处，在淘宝直播谁都能站上C位
这一个英雄不问出处的平台：数据显示，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。90后，宝妈、小城青年成为这群“百万女主播”身上最显著的标签。在淘宝服饰、母婴、家居等领域，多位TOP主播如fashion美美搭，淘女郎demi，仙女小洋洋，都是典型的宝妈主播。可以说，淘宝直播已成为女性创业的新平台。
五季家的直播间里，大码模特正在试穿、讲解不同款式的特色大码女装
胖女孩们也能在淘宝直播追逐梦想。淘宝女装店“五季家”专注做大码女装，去年开始做淘宝直播后，生意越做越好，已经聘请23位不同风格的大码模特，是去年同期的近5倍，宝妈明明就是今年加入的新人。据不完全统计，仅在杭州，由淘宝直播孵化的大码女装模特就有近百人。
在农村和大山，淘宝直播带火了农产品，也让当地年轻人多了一个“奔前程”的新门路——当主播，卖农产品。今年冬天，湘西妹子九妹成了老家山村远近闻名的“直播达人”，通过淘宝直播，她13天就帮乡亲们卖出了200万斤滞销橙子。2019年起，淘宝直播将开辟专门的扶贫板块，并将推出农民主播计划，初期先在100个县孵化1000名农民主播。
淘宝直播形成产业链，有人靠装修直播间月入百万
围绕淘宝直播，更大的“直播经济”正在形成。在杭州，随着淘宝直播越来越火爆，杭州九堡成为“网红大本营”，成百上千的淘宝主播和网红在这里实现自己的梦想。当地不仅有网红孵化公司，甚至还有专门为网红提供宿舍的“网红楼”。
直播间“装修师”成为新职业
在广州，专门为淘宝主播提供直播间装修服务的黄禹事业蒸蒸日上。“如果你想要一个直播间，哪怕只有四面白墙和水泥地，只要水电先拉好，墙糊一下，剩下的工作交给我们就行。”
在一些特色市场，淘宝直播还催生了全新产业链。以直播带火的大码女装市场为例，短短一年多，市场规模急剧崛起，已经发展出大码女装网店、大码女装设计师、大码女装工厂、大码女装直播机构等一整条产业链。
从城市到乡村，从工厂流水线到田间地头，从渔民的捕捞船到设计师的时装展，从葫芦岛的泳装产业带到河南镇平的玉器市场……淘宝直播在进入各行各业的同时，也创造了形形色色的新职业新业态。
而在直播之外，随着近年来内容新产业的出现，淘宝已经创造了百万级别的新就业岗位。早在2015年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，2018年淘宝上注册达人超过160万。新的巨大商业机会在淘宝上已经初现雏形。
“大码”群体的需求被摆在台面上，巨大的想象力吸引更多热钱入局，“贝嫂”、杨天真的大码女装只是一个开始。
想要变美是所有人的期许，包括那些身材丰满的女性们，而当这个市场越来越蓬勃的时候，所有人当想分一杯羹。在这个名单上，最近又增加了一个新的名字，Victoria Beckham。
以辣妹身材而闻名的“贝嫂”Victoria Beckham最近又有新动向，她的同名时装品牌发生了重大变化，这个创立于2008年的品牌，于日前首次发布囊括大码时装的新系列，VB Body。
Victoria特别在社交媒体上分享了一段视频，模特Shareefa J身穿系列中的多条针织连衣裙出镜，面带微笑展示出丰满女孩的快乐与自信，“采用我们标志性的紧凑针织设计，VB Body用心塑造和修饰身材。这一季，随处可穿的单品再升级，包括扇贝样式、新的方领口和露背紧身衣。”
新的系列里共有12件单品，尺码从14号扩张到18号，不变的是与Victoria Beckham主线品牌同样的定价，VB紧身肩带抹胸上衣的价格从90英镑起，而系列中的紧身方领连衣裙的价格则高达690英镑。
令人沮丧的事实是，许多富有的女性也是最瘦的，这很好理解，因为她们有能力做到这一点。但这并不妨碍贝嫂的忠实支持者们，在留言区表达对品牌的支持，“终于有各种尺码的VB模特了，干得好！”“看到各种身材的女性为这些漂亮的衣服做模特真是太可爱了。”
与粉丝的支持相反的是品牌的销售，就在本月，英国媒体DailyMail发布的一篇内容当中，特别提到不少VB品牌中的设计师作品正在线上打折店上，以近3折的价格出售，并提及了她公司的5390万英镑债务问题。
选择在此时做起大码女装生意的Victoria Beckham，紧致的针织单品勾勒出的身体曲线，总让人想到Kim Kardashian的Skims，2019年创立的品牌，在今年年中推出了她的第二个Boyfriend中性服装系列，从常规尺码到最大的4XL，都可以在相对合理的价格区间，31美元至58美元买到。而卡戴珊的这个品牌，也在最近的一次估值中达到惊人的32亿美元。
根据NPD Group的数据显示，与2019年相比，2021年女性大码服装的销售收入增长了18%，是其余女性市场上消费者支出的三倍多。新的包容性服装市场趋势则指出，在休闲服装之后，包括文胸、内衣和塑身衣等基本款占据大码服装的最大份额，为27%。
NPD的服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示：“大码是服装行业蓬勃发展但服务不足的领域。贴身服装市场一直是包容性尺码的先驱，证明消费者会在她认为有代表性的类别上花钱。成功的服装品牌了解并与客户的独特价值观和生活方式建立联系。”
在国内市场中，杨天真是那个快速抓到了消费者独特价值观脉搏，和她们的生活方式建立起联系的人。2020年杨天真在官微宣布卸任经纪人业务后，很快开启了全新带货主播的生涯，成为个人大码女装品牌Plusmall行走的代言人。
就像她在出镜综艺《我和我的经纪人》当中的穿着打扮一样，Plusmall的设计在适配职场、日常和浪漫时刻三种场景的同时，专注于对西装、风衣和阔腿裤等潮流单品的刻画，最近更是把重点放在中国传统服饰上，为体重在120-220斤女性打造属于每个人的自信美。
品牌上线开卖后，很快获得了正向反馈。其在小红书的直播首秀，最终取得了730万销售额，而在随后的专场直播中，单日成交额达到了1680万元，在当时创造了平台内电商直播历史新高；品牌上线的第十个月，销售额突破了一个亿。目前品牌淘宝店的粉丝数量超过77.4万，微胖女生心水店铺榜TOP2。
而能够快速的全方位建立起一个立体的品牌本身，除了杨天真本人自带话题热度会宣传以外，还脱不了背后的供应链等硬实力。根据企查查的搜索信息显示，Plusmall品牌所属为杭州辰范网络科技有限公司，法定代表人为早前雪梨团队中的章子晗，在其投资的20家公司当中，就有由杨思维（杨天真）担任法人的壹毫不苟（杭州）品牌管理有限公司。
章子晗在网红经济开端时便加入其中，专注红人自主品牌化战略及柔性供应链管理，专注于设计细节，对制造爆款有着独特的见解，同时深入研究供应链的每个环节，在早前接受采访时她表示，“我们在做红人品牌的时候，自己一定会下到一线跑供应链，除了可以深入到供应链的每个环节，我还会着重去看供应商的具体位置。因为我们是做电商品牌，需要供应商能以最快的速度将货送到仓库，所以供应商是否处于交通便利、方便物流运输的地方也是我们的考虑点之一。”
在服装行业企业进入低迷期时，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，在过去三年时间里，让处于低迷期的服装行业看到了新的突破口。
与传统的以时装周时间表为主，形成路径依赖的时装不同，大码女装在过去更像是一个小众市场，多以更低的价格去工厂打版更大的尺码，再以淘宝店的形式，邮寄售卖给全国各地的消费者。
在与经营大码女装多年的店主“SusieFan许老板大码女装定制设计师”的沟通中，她表示，“淘宝600块连衣裙基本是打顶的，做服装的门槛不高，但是对于经营和钱的要求比较高。”在最近两年也有更多的像杨天真一样的团队，进入到这个市场当中，让大码女装的市场变得“卷”起来了。
曾在2021年天猫618期间，拿到女装品牌大码女装类目销售冠军的独束，就是这样的品牌，独束品牌隶属于杭州范思服饰有限公司，其创始人曹凯亦在2009年创立范思蓝恩女装品牌前，曾在杭州四季青服装城经营过多年的实体线下店。
拥有有经验的设计和生产团队，和相对成熟的供应链，让这样的团队更快的在大码女装这个蓝海市场当中，找到自己的位置和受众群，类似的淘品牌还有黑泽玄七、周白子等。
就像网红经济当中离不开“她经济”的概念一样，大码女装好像也有一些离不开淘品牌的架势，不过伴随着更多平台和商家想要在这个市场当中搏一搏的意愿，大码女装在不同的平台上也生长出了不同的样貌。
根据纺织服装周刊提供的数据显示，横向对比抖音、微博、小红书三个平台上的舆情表现，大码女装在抖音平台上的声量及互动量远高于另外两个平台，主要形式以直播带大码女装店铺推广为主；小红书平台则以红人推荐种草为主，通过产品推荐、穿搭分享等高互动推文形式，发酵出种草和拔草的下一步消费行为。
从早前很难叫出名字的大码女装，不断升级到现在叫得出名字品牌的大码女装，消费者在选择时有了更多的自主权，同时对于让不同体型消费者穿的好看这一点，也有更多大牌积极参与其中。
但当越来越多人参与到这场有关于大码女装的竞争当中来时，不论是在售卖照片还是在售卖描述中，积极的审美观念并没有做到与审美显示划等号，并不断的暴露出了大众审美的局限性。
以国内诸多电商平台的商品详情页为例，不少模特本身体条纤细，仅在商品介绍中写明为大码女装，也有很多商家直接写出显瘦、藏肉等矛盾表述。
希望在未来，大码，只是特征，而不是标签。