2021年，「国潮」的浪头来的又急又猛，雄心勃勃的创业者和资本市场疯狂涌入，生产出一批又一批的国潮产品：琳琅满目的博物馆文创、应接不暇的跨界联名、风格迥异的国风图案……然而事实是，这些连夜踩缝纫机造出来的服饰产品，在情怀的加持下，也未必能赢得消费者的芳心。
挑剔的消费者期待能真正传递中国韵味、彰显中国形象和品质的产品，那些单纯挪用传统图案、故事，通过营销手段抢占用户注意力停留时间的“国潮品牌”，顶多能在退场前上台领一个“鼓励奖”。
2019年2月13日，下午16点至19点
2008年，伴随着李宁先生高举奥运圣火在空中环绕鸟巢一周，点燃北京奥运会主火炬，更是让李宁品牌价值也来到了最高点。
辉 煌
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精彩连连的秀场直击
屋漏偏逢连夜雨，李宁的背运还没完。李宁在西班牙的授权生产商宣告破产，波特兰设计中心雇员流失，与美国合作伙协议终止，李宁轰轰烈烈的国际化宣告失败。
这场运动史称「90后李宁」，主要的举措包括：
这句耳熟能详的经典广告语，还暗藏另一个玄机。
中国李宁不断提升的产品设计，也吸引到了越来越多高端零售商的关注。目前，李宁2019秋冬系列已成功进驻多家国际时尚及精选球鞋买手店。
晋江制鞋业，从每家每户的小作坊起步。到后来，大到外国的耐克，小到国内的双星，火炬牌，都在晋江设厂生产。
根据李宁官方网站，目前李宁旗下有包括李宁、李宁YOUNG等在内的五个李宁主品牌，另外还有红双喜、凯胜等五个其他品牌。2017年财报显示，李宁的主品牌贡献了九成营业收入。
本季服装主题「意想天开」中的「意」就是来自对湘西苗族山民千年延续天性艺术创作形式的崇拜，有追溯本源的意思。
例如，2022年，李宁发布冬季款棉服，有网友指出“无论是衣服的颜色还是样式，都像极了几十年前的日本鬼子军服”。虽然李宁方面做出了澄清，但仍对品牌形象造成了一定的影响。
改革开放初，50-70年代诞生的自行车、缝纫机、手表、收音机“四大件”使得国人的物质生活水平得到极大的提高。到了90年代，随着收入的增长，国人的消费观念开始发生变化，从扯布找裁缝做衣服到去大卖场购买成品服装，开始对服饰美、品牌等有所追求。
本季，中国李宁以城市、自然和双型世界之间的旅程三个部分演映三重世界，表现现代人的都市生活状态。值得一提的是，三个篇章既有机融合共同打造出了全新秋冬系列，每个篇章又可独立成章，各有特色。无论是低调大地色系还是惹眼荧光色彩的运用，皆在匠心独具的交融之中缔造出摩登之感。
李宁2019秋冬纽约时装周 鞋产品
1984年洛杉矶奥运会，李宁一个人把三枚金牌收入囊中，“体操王子”实至名归，他迎来了人生中的第一次高光时刻。
2020年2月1日，瑞银发布报告称，李宁公司目标价由53.2港元上调至58.4港元，维持“买入”评级。
围绕着顶级赛事IP做体育营销，让李宁公司在1995年的营业收入就达到了3.6亿元人民币。
奥运营销策略奏效、销售网络逐步铺开后，李宁公司的收入几乎翻了一倍。据西南证券研报显示，1996年李宁品牌收入6.5亿元，市场占有率超过了13%，而当时，国际运动品牌阿迪、耐克的合计年销售额约为4亿元，合计市场占有率为8%左右。
1998年，在渠道建设上，李宁公司在一线城市设立全资子公司建立直营门店模式，为二三线市场经销商的开店做示范。第二年，直营门店对公司营收的贡献就超过了50%。为了提高销售效率，公司还引入SAP等信息化系统。
失去Kappa以后，李宁公司陆续代理了户外品牌AIGLE、意大利运动品牌乐途，收购乒乓球品牌红双喜、羽毛球品牌凯胜等等。另一边，Kappa在陈义红的领导下，2006年税后净利润3.06亿元，同比增长705%，2007年，中国动向在港股成功挂牌上市……
多方力量共同努力之下，2001年至2003年，李宁公司营收分别为7.35亿元、9.58亿元、12.76亿元，复合增速达到了31.8%。
2004年，张志勇力推李宁公司上市。那时，整个公司的营业额超过12.7亿元，净利润达9400万元，远超国内其他运动品牌，安踏当年的营业总收入只有3.11亿元。
新开门店数量的飙升，直接带动了经销商进货的热情，这直接反映在李宁公司营收上，从2004年的18.78亿元到2009年的83.87亿元。
国内市场，2003年耐克抢走了李宁公司保持了9年的市场第一的位置；2004年阿迪也超越李宁公司，市场占有率排在第二位。
2004年，李宁公司在香港中文大学建立国内第一个脚型数据库，支撑球鞋核心技术研发；2007年建立美国研发中心，聚集了耐克前设计师何艾伦，匡威前全球创意总监麦特瑞克斯……
因为高估了北京奥运会的带货效果，再叠加金融危机的影响，阿迪、耐克都出现了存货积压，国际品牌的代理商百丽2009年收入增长甚微，其中Kappa（此处删除了括号的内容）、PUMA等二线品牌收入下降11.3%……
李宁主攻一二线市场后，安踏顺利“捡漏”三、四、五线大市场。“当时的传言是安踏做了一块金牌匾，想要送给李宁公司，因为要不是李宁公司的策略改变，就不会成就现在的安踏，后来安踏就成功上市了。”一位体育品牌业内人谈道。
实施“90后李宁”策略的3年里，李宁公司年营业额连年下滑，从2010年营收94.79亿元到2011年的89.29亿元，再下滑至2012年的66.76亿元，降幅分别为5.8%、25.22%。
金君珍离开李宁公司的第二年，从北大光华管理学院完成知识结构重建的李宁，选择了回归。此时他接手的李宁公司，资金链几近断裂，2012年、2013年营业额连续滑坡，2014年仅微增3.83%。
李宁上任当年，就把公司成功扭亏为盈，并在2016年盈利1.13亿元。
C-BPI数据显示，2019年李宁在运动服饰品类中的品牌力超越阿迪，位居国内第二；运动鞋方面，李宁位居国内第三，仅次于耐克、阿迪。
对应的是，2019年公司实现营业收入138.7元，增幅达30%；净利润14.99亿元，同比增长高达110%。
在资本市场上，“中国李宁”也为公司打了个漂亮的翻身仗。自推出至今，李宁公司的股价翻了五六倍，从9.71港元/股一路上涨到了53.2港元/股。
2020年2月1日，瑞银发布报告称，李宁公司目标价由53.2港元上调至58.4港元，价格上涨率为9.8%，维持“买入”评级。
近日，四大国产运动品牌——李宁、安踏、特步、361°纷纷公布2022年财报。据公开数据显示，这四大品牌在2022年的年度营收已近千亿元大关，联手拿下了993.44亿元的年度营收，同比增长15.9%。
其中，李宁单品牌业务收入达258.03亿元，同比增长14.3%；安踏集团全年营收536.51亿元，同比上涨8.8%；特步集团全年营收129.3亿元，同比增长高达29.1%；361°全年营收69.61亿元，同比增长17.3%。
根据第二届中国健康与生活方式调查报告，有超过65%的人表示会参加一些健身、瑜伽等健康活动，其中以18~29岁年龄段为主力军。这一数据表明，年轻一代对于运动和健康生活的关注度越来越高，同时也是运动品牌的消费主力军。
2022年，安踏线上销售占比达到40.3%，同比增长52.9%；去年双11期间，安踏累计成交额达到46.5亿元，在天猫上的销售额接近34亿元。李宁2022年的电商渠道销售额同比增长45.2%，其中线上销售占比高达37.5%。
李宁2022年全年营收总额为172.25亿元，同比增长13.7%，增速相比2019年的25.3%和2020年的33.1%均有所放缓；安踏方面，2022年全年营收同比增长6.9%，增速相比2019年的40.1%和2020年的27.7%也有所放缓，甚至净利润同比下降了1.2%。