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最近麦当劳联合可口可乐推出8款颜值爆表的可乐杯，炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、青苔绿、冰晶蓝、银河灰、黛墨青、松石绿八种颜色，总有一款撩到你。
正文开始之前，我们邀你来思考4个问题：
把这些小故事印在家居包装的硬纸壳套上，说明“为谁设计、为什么要如此设计”。这样一来，消费者要拼装这个床的时候，因为怕错过重要的信息提醒，所以即便不看说明书，也会会心一笑地把包装上的小故事读完，再撕开，进行下一步。
结语
星巴克包装采购总监克里斯·米尔恩就表示：“现在使用的塑料吸管无法回收，但是我们最新研发的杯盖是可以回收的。我们的这个决定更具可持续性、也更具社会责任感，同时也为其他餐饮企业树立了榜样。”
9月20日，加州州长布朗也正式签署法案，禁止加州的全服务式餐厅（Full-service restaurant）向顾客提供一次性塑料吸管，除非顾客主动要求。据悉，这个法案旨在减少塑料污染，并将于明年1月1日正式生效。布朗在发布的声明中表示，塑料污染每年将导致成千上万的海洋动物的死亡，研究人员在泰国被冲上岸的死亡的鲸鱼的胃中还发现了80个塑料袋。
众所周知，吸管的材质是塑料，而塑料垃圾回收缓慢、再利用率低，对世界生态环境有着负面影响。今年6月的《国家地理》杂志，摄影师就将镜头对准了被塑料污染的海洋以及在其中挣扎的海洋生物。一张张真实的照片，让人触目惊心。
很多人只看到了品类定位切入的准确，却忽略了三只松鼠的细节体验。在电商店上购买三只松鼠，除了自选的坚果，装果壳的垃圾袋也会一并寄过来，让你吃坚果的时候节省翻找垃圾袋的麻烦。
有些设计，其实是刻意给你制造“不看完不能继续”的“麻烦”，通过障碍式包装的小心思，让消费者感受到了产品背后设计者的用心良苦，进而也会对品牌生出好感。
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今年年中，纽约州参议员Tony Avella也宣布，他正在起草立法禁止纽约州企业向顾客提供一次性、不可生物降解的塑料吸管。与此同时，纽约市已有35家餐厅和酒吧加入了一个名为“Give a Sip”的运动，倡议用纸质吸管或可循款使用的吸管代替不可降解的塑料吸管。
这是阿慕在看《冷启动 ——零成本做营销》这本书中发现的案例。
编辑：七七
对于品牌商家，「只送不卖」的营销效果既取决于具体的运用形式，也受自身的策划能力影响。不同的品牌，运作「只送不卖」的成效也大不相同。
只送不卖，农夫山泉玩出了新高度！
作为“忠实顾客”的阿慕发现，饮料的购买决策成本低、购买率极高、面向人群广泛，但便利店常常都会把饮料冰柜设置在门店最里面。
享物说名气虽不大，但已经有点小独角兽的模样。2017年10月成立至今，已获得5轮总计超过1亿美金的融资，投资方包括红杉、高瓴、经纬等一线投资基金。截止2019年2月，平台已获得超过8000万用户。
不仅麦当劳，很多饮品品牌都喜欢在杯子上做文章，像比较火的星巴克猫爪杯、盛夏甜心系列星杯等。杯子里究竟蕴含了哪些营销哲学？
② 醒醒浓香美式（热）2杯
作为“忠实顾客”的阿慕发现，饮料的购买决策成本低、购买率极高、面向人群广泛，但便利店常常都会把饮料冰柜设置在门店最里面。
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所以你看，麦当劳用一个看似多余的设置，既满足了不同消费者的需求，还让两拨人都感觉自己“这波赚了，不亏”。
美国西雅图、加州颁布“禁塑令”
但是这些体现设计师心思的小故事，要如何无缝传递给消费者呢？答案是做障碍式包装。
时间相对充裕的人，极有可能会选择购买小杯咖啡在麦当劳里坐上一小会，他可能会想“反正可以续杯，谁那么傻花多余的钱买大杯啊”；
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