在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。近年来随着国产运动品牌制鞋水平提升以及国际老牌企业重拾球鞋业务，再加上行业龙头的“守城”与开拓，球鞋江湖风起云涌，各方斗法值得细看。
本文为球鞋江湖系列①，通过展示AF 1和Dunk系列转危为安的历程，看耐克如何将球鞋打造成一种文化符号，使其获得更高的附加值。在球鞋实战性能接近的基础上，国产运动品牌想超车，产品的“文化课”不容忽视。
芬迪(Fendi)
与AF 1一样，随着耐克其他篮球鞋上市，Dunk系列开始边缘化，直到转战滑板领域才重新焕发生机。
Maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标志为一支三叉戟。
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超火款式推荐总结：
十大汽车品牌
爱马仕（Hermes）
爱马仕的发源地是“法国”，该品牌忠于传统手工工艺，不断进行创新，产品包括香水，珠宝，手袋，眼镜，男女服装等。
全球市值最高的羽绒服品牌，诞生于法国，被意大利人收购后将羽绒服价格的天花板一下子开到了万元级别。
品牌价值：★★★
1982年，第一次接触篮球鞋设计的布鲁斯·基尔戈（Bruce Kilgore）就打磨出了AF 1，这是耐克史上首款运用气垫技术的篮球鞋，后来随着其他新鞋款上市，AF 1准备停产，一度引来诸多球鞋迷抢购。
巴尔的摩有三家鞋店的老板不愿意就此放弃这个金矿，与耐克协商过后，决定采用“每月一色”的模式独家发售AF 1，结果不少球鞋迷每个月都会跑去巴尔的摩抢购AF 1的最新配色，生意相当红火。最终，耐克在1986年决定恢复AF 1的大批量生产，想买AF 1的球鞋迷们也不用专门去一趟巴尔的摩了。
除了限量发售这招之外，说唱圈在推动AF 1破圈的过程中也起到了极大的作用。1988年，E-Z Rock穿着定制的AF 1，拍摄了It Takes Two的专辑封面，让这款鞋在说唱圈露面。而在2002年，Nelly发布的单曲“Air Force Ones”走红，收录这首歌的专辑在3周内卖出超过150万张，让AF 1彻底打响名堂。
在此之后，Jay Z、Shyne、Young Jeezy、Fat Joe 和 G-Unit等诸多说唱歌手不仅爱穿AF 1上街，还写进了歌词里，潜移默化地将AF 1与说唱音乐、街头穿搭文化绑定在一起。耐克趁热打铁，与Jay Z、Fat Joe 和Young Jeezy等人合作发布联名款AF 1，使得拿一双全白AF 1来改造成了一件时髦的事。
此外，Dunk SB系列还与Zoo York、Chocolate以及Supreme等多个品牌做了联名产品，产品的声量和话题度水涨船高。2005年，Dunk SB系列迎来联名设计路上的其中一个顶峰，尼基·戴蒙德（Nicky Diamonds）设计的Dunk SB“蒂芙尼”配色和杰夫·斯泰伯（Jeff Staple）为耐克设计的Dunk SB “NYC Pigeon”都引发球鞋迷关注与抢购。Dunk SB “NYC Pigeon”在发售时甚至惊动了警察，当初发售价为200美元的球鞋，如今成了球鞋转售平台的香饽饽，在Stock X的平均转售价一度高达3.8万美元。
2007年，球鞋收藏家博比托·加西亚（Bobbito Garcia）在接受《纽约时报》采访时曾“预言”，“下一代追逐AF 1时不会了解这当初是一双篮球鞋，10年或者20年之后，他们也不会知道这是JayZ上脚过的鞋款，他们会继续穿AF 1，因为这款鞋足够酷。”AF 1和Dunk系列摆脱了篮球鞋的身份，能给人留下“足够酷”的印象，这是它们能超越一般球鞋的重要原因。
这真的是让人大跌眼镜，不仅颠覆了普通人对时尚的审美，而且更让我们对奢侈品产生了严重错误的理解。难道国外的有钱人都以脏乱差为新的审美标准吗？为什么国际大牌频频出现这种让人费解的限量款呢？
The Bugatti – Oval（椭圆徽章）
Buccellati 是市场上顶级昂贵的超豪华珠宝品牌，它仍然拥有为全球提供优质产品的名称。
弜（jiang)弹科技
海瑞温斯顿 Harry Winston
Gucci – Double G’s（双G）
来自意大利的运动鞋品牌为kappa，来到中国后被翻译成“背靠背”。这家品牌距今已有百年历史，在意大利早期是以做袜子起家的。kappa早些年还是非常火的，如今在各个运动鞋品牌围绕下显得愈发力不从心。2010年利润曾达到17亿，如今利润还不到当年十分之一。
爱马仕是世界著名的奢侈品品牌，它于1837年创立于法国巴黎，现在已经有180多年历史了。许多人想要表达某样东西贵的时候，总是喜欢说那是XX中的爱马仕。在世界十大奢侈品排名，爱马仕绝对能名列前茅，它的各种饰品包包都深受众人追捧。
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TOP9:巴宝莉（BURBERRY 1856年/ 英国伦敦 ）
安踏门店以现有数据观测，已经达到了12000家，并在全球拥有拥有5个研发设计中心，1400多个产品专利，也足以支撑起安踏的门面。
4：Berghaus
5：Nunatak
按国家划分，意大利入围企业数量26家依旧名列前茅，其他国家依次为美国15家，法国、瑞士和英国均为10家，中国(含香港)7家，德国6家，西班牙4家，其他国家12家。
唐·培里侬香槟王（Dom Pérignon）
年代够久，1830年诞生，在户外和羊毛制品领域占据着重要的位置，1970年的Arctic Parka羽绒服就是其标志性产品。
巴尔的摩鞋店的坚持，为AF 1之后的成功打下了重要基础，这种由特定门店发售限量产品的模式也是后来球鞋文化中不可或缺的一部分。