来源：夏天的陈小舒（Shu_DrChen）
淘宝的绝大多数“创意”亲子装，
单人穿出门的效果都是蜜汁尴尬。
就算是那些模特图勉强过关的，
买家图也还是一言难尽。
因为我自己衣服的码数比较小，
以前也试图买过Zara童装的最大码，
但小朋友衣服的剪裁、细节和色调，
成年人穿起来总感觉怪怪的。
尤其是那种强调设计感和剪裁的裙装/礼服，
除非是妈妈像这样美成天仙，
不然老母亲和女儿站在一起的效果，
就是大写的：尴尬。
很多设计师品牌都有自己的童装副线，
旗下成人款和童装款的剪裁/设计完全不同，
时尚博主们大都会
选择这样的亲子装搭配方案：
但毫无疑问，
大牌动辄几千上万的单品价格，
对普通老百姓来说，可参考性也很低。
所以，重点来啦~
今天的推送，我想和大家分享一些
用力过猛
温馨、日常、不做作、单人穿不尴尬的
亲子装搭配方案。
动笔之前照惯例先做个声明：
本文全篇无广告，
涉及的所有品牌都利益不相关。
& 几何
格纹，可能是所有人衣柜里都有的元素。
只要选择相似的饱和度、
相似的格子大小、再搭配简单的黑白灰，
不费力亲子装get✔️
同理还有条纹元素：
简简单单的衣服和搭配，
对身材或颜值零考验，
全家人的笑容才是重点：
我自己有很多很多的黑白条纹单品，
偶尔心血来潮，
就会这样和妞妞&小酒凑亲子装：
如果想效果更好、视觉更统一，
可以选择条纹+牛仔，
或条纹+红色配饰这样的组合搭配。
另外图案一致的民族几何印花元素，
也会让亲子装效果显得“更高级”。
& 色彩
爸爸 + 女儿，亲子装怎么搭配？
先来看看贝克汉姆和C罗的示范：
最简单的衣服款式 + 大面积呼应的色彩，
=既高级又吸睛的亲子装搭配方案。
手工毛衣、黑色皮衣、牛仔外套、
剪绒大衣、风衣……
质感厚重 & 挺括有型的秋冬外套能让这种方案的
搭配效果更好（对身材的包容性也更高）：
大面积的鲜艳色系亲子搭配，
可以参考肤白貌美大长腿的梁咏琪
和她的女儿：
对普通人而言，
大地色系+黑白灰才是永远的安全牌：
我和妞妞的同款姜黄色T恤：
& 印花
印花连衣裙是很多妈妈
购置“母女装”的首选款。
我和不到五个月的妞：
当时拍这组照片的时候，我内心的声音是：
终于等到这一天啦！！
感觉生女儿的意义都圆满了。
但正如本文开头所言，母女同款的
礼服造型的裙子，
想要实现妈妈单穿也好看其实不容易。
妞的裙子尺寸变小以后，我的也就压箱底了。
如果是采用相同的印花、不同的剪裁和设计，
搭配效果会更好：
碎花同款不好找，豹纹同款也不错：
爸爸和儿子的海岛风花衬衫组合，
有型又有趣：
& 图案
如果是全家一起去迪士尼、一起度假、
一起过万圣节……
不如选择相同元素的卡通图案：
夜光款万圣节骷髅装，
一家人整整齐齐：
日常穿着，可以考虑潮牌界大热的
笑脸图案：
大面积彩虹元素的设计也很棒！
& 运动
“一家人就像一个队伍。”
其实我能想到的最协调、最好搭配的亲子装，
就是球队队服。
如果说很多妈妈的梦想是
生个女儿一起穿花裙；
那么很多爸爸的梦想就是：
生个儿子和自己组球队：
如果把海岛游勉强算作水上运动，
同花色泳装、沙滩装的组队效果也很棒：
重要提示： 以上这种类型的衣服
如果在淘宝买，请务必要看买家秀。
还有妈妈和女儿穿同款印花瑜伽裤，
画面太美，好心动！
简直能为了这样的场景去练瑜珈：
& 配饰
鞋控的全家福是这样的：
“长大后我就成了你。”
Air Jordan、Vans、匡威……
万年款产品能满足
男女老少婴幼的所有鞋码：
雨鞋的组队效果也不错：
特殊造型的太阳镜，
很适合母女自拍：
毛线帽：
头饰：
其实，最舒服、最自在、
最有家庭氛围的亲子装，
是家居服。
满满都是温馨和快乐：
最后，我为大家总结了
亲子装的剁手攻略，其中也包含了
本文中出现过的一些服装品牌。
纯分享，无广告。
买买买
儿童款皮夹克、牛仔衣、风衣可以选择Zara童装，质感细节都还不错，重点是不卡通，够酷。
格纹、条纹、碎花等经典简约的亲子装款式，Old Navy、优衣库、无印良品有很多选择。
我和妞同款的姜黄色T恤来自塔卡沙（tyakasha官方旗舰店），它家风格超级有童趣，有童装线，但经常断码。
除了文中的搭配建议，品牌LOGO也是不错亲子装元素，比如GAP、Champion、Kenzo、Tommy Hilfiger以及Nike等运动品牌。
文中出现的部分亲子瑜伽裤品牌为Flexi Lexi Fitness(泰国)，部分亲子家居服品牌为Hanna andersson（美国），部分亲子泳衣的品牌为Infamous Swim（澳大利亚），彩虹及笑脸元素的衣服部分来自品牌Aviator Nation（美国）。
梁咏琪的亲子装品牌全部为Nanos（加拿大）。
国货童装品牌推荐：初语（纯色基础款T恤和卫衣）、SOYO舍予良仓、禾陶、幼岚等，都有亲子款。
国际品牌推荐：法国Petit Bateau（童装品牌，有成人款，以条纹元素的法式风格为主）；英国nununu（超酷黑白灰）；西班牙Bobo Choses（超红的天然材质童装，有成人款）。
作者简介：夏天的陈小舒，小舒是澳大利亚公共卫生博士，从事幼儿健康科研工作，在幼儿营养和常见病护理等领域为0-5岁孩子的父母带来权威、扎实内容，推荐关注。
从商场专柜到个体服装店再到街边小摊，似乎现在的中老年服装越来越无法完全满足爸爸妈妈们的穿衣需求。老年人比较热衷的商品集中在羊绒毛衣专柜和精品女装，而这些服装都价格不菲，且真正适合老年人的只有一小部分。同时，老年人的需求越来越多样化，不仅要价格实惠，还要看上去不那么显老，越来越多的老年人已经不满足于这些看上去就像妈妈们穿的衣服，比较排斥“大妈装”这个说法。
反观淘宝中老年女装同质化严重，充斥着淘宝上也同样充斥着出现了一批主打价格低廉、设计简单的中国风妈妈装。市场情况表明，中老年的服装的高端市场还处于相对空白的阶段。
奢华女装瞄准的就是这部分爱美的妈妈们，创始人朱红便想要走中高端的路线切入这个市场。奢华女装是一家主营中老年女装的两皇冠店铺，针对的消费人群年龄处于40~60岁，均价在500元以上，年销售达到了2000多万元。
妈妈粉求扮靓
三板斧连衣裙、披肩和外套
朱红看好这个市场有两点原因。第一，她发现身边的妈妈们也总是穿不适合自身形体的服装，并且他们体态大多偏胖，对商场里单价在4000~5000元的品牌女装十分感兴趣，虽然这种服装面料高端，但款式和尺寸并不符合国内的中老年消费者，性价比略低。第二，60年代出生的人是中国人口基数中最大的年龄分布，“我们的爸妈都有四五个姊妹”，现在又是中老年市场的辉煌时期，基数很大。
于是朱红想要为中老年女性做高端定制服装，中国风元素加上现代化的剪裁，让俗气老土的妈妈装变得洋气时尚。又因妈妈装最困难的地方就是妈妈们的形体情况，奢华女装利用市场调查和实践测量，建立了相对科学的小数据库，服装显得更加合身。
国内中老年女性的体型大多以下盘大、身材中等的为主，于是连衣裙成为了国内女性消费者的必备单品。“与其像传统的中老年女装那样一味利用宽大的款式去掩盖，不如利用设计的新颖、特殊的剪裁和一流的面料来寻找亮点。”在基于这一情况之后，朱红将店铺的主营产品定位为长款连衣裙、披肩和外套。原来，披肩可以遮挡身体过于肥胖的部分，长款连衣裙则可以满足国内中老年女性的保守心理。团队在基于这个年龄段女性的爱好和体型之后，将中国元素融入设计中，并运用现代化的剪裁技术来平衡稍显俗气的中国风元素。中西结合的效果让妈妈装显得愈加有韵味。
5种体型定制
光符合这个年龄层的设计还不够，妈妈们的体型也是一大问题。为了设计出更符合中国中老年女性的服装，朱红在每设计一款服装之前，都会从铁杆客户中召集5个不同体型的妈妈来测量体型，然后根据版型进行剪裁。经过5个铁杆客户妈妈的试穿之后，朱红会相应地在手臂、领口等部位进行相对宽松的剪裁，不仅可以提高消费者的舒适度，也能够凸显中年群体的气质而掩盖掉缺陷。一般情况下，服装的尺码是从X~5X不等，朱红表示，一个160厘米高的女性人群中，尺码囊括了100~200斤的体重形体所需要的尺码。
由于奢华女装定位的是“高收入又需要个性化的中年女性”，因此团队在选材方面也十分谨慎。奢华女装大多以进口丝绒、法国羊绒等材质。以丝绒为例，进口丝绒的垂感比较好，看上去光泽度更高。“我们以前在做一个简单的毛领时，都是用真毛领的。我个人觉得这个年龄的女人是不能用假毛领的，因为没有必要了，这个年龄的女性消费者已经该拥有的已经拥有了。”
中西结合的设计理念，形体数据相对丰富的尺码，以及高质量的用料，奢华女装在创业初期就俘获了不少妈妈粉丝，也在短短时间里成为了两皇冠店铺。
差异化圈粉
要圈住妈妈们的心不是一件容易的事。首先，朱红将产品定位为多款保质的路线，掌握对服装的时尚感。跟大多数中老年女装的用户不同，在接近10万的会员内，徽州名媛圈住的用户，并没有呈现购买者和体验者分开的中老年用户群特点。80%的用户都是自己购买自己穿，团队不需要去分散注意力迎合两个客群，只需服务好购买者本身。如今奢华女装平均每个季度保持在200款的上新量，每款在全码的基础上保持500件的平均库存，超出中老年消费市场的平均水准。
为了了解市场行情和消费者需求，朱红在新款推出的时候，会根据部分VIP用户的喜好，给他们寄去新款，让他们体验新款试穿的服务。觉得还不错的客户可以把衣服留下，与店铺确认之后即可付款。觉得不合适的用户可以将衣服退回给店铺，邮费一律由店铺承担。在朱红看来，这种消费体验更加适合中老年人群的消费习惯。
在购买人群中也不乏有些80、90后，“来店铺购买的人也有是孩子给妈妈买的，他们往往觉得类似的中国风设计还是不错的，基本上买过这家之后就认定这家了。”为了增强这个小群体的粘性，提高复购率，客服也会跟消费者进行沟通，会在衣服里放上生日贺卡，写上送给妈妈的一句话，会显得更加温馨。
品牌经历初期试水、后期沉淀之后，逐渐有不少线下店铺来做代理。奢华女装在线上一共有8家代理商，线下12家代理。朱红按照每家店铺不同的主营方向来发不同款式的服装——比如某家店是以外套为主，就发以外套为主的产品，连衣裙为主的店铺就发连衣裙为主的款式，还有的店铺是以职业中老年女装来定位。如今奢华女装有了第一家线下体验店，由于走的是高端私定路线，朱红将这家旗舰店开在了一个北京当地的高级会所里。
但是，朱红所采取的方式无论是高档材质的选择，还是O2O走线下、圈粉丝，还都有待于市场的考验。