3月初，露露乐蒙“官宣”推出四款鞋类产品，分别为一款女士跑鞋、一款女士运动鞋、一款女士训练鞋以及一款拖鞋，其中，首款女士跑鞋于3月23日起在中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道发售。如今，首款跑鞋正式上架售卖，消费市场反响如何？
粉绿配色预售，门店试穿火热
3月23日，露露乐蒙的首款跑鞋Blissfeel正式上架，共有10款配色、13个鞋码，官方售价为1180元，目前已在中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道发售。
3月23日9时后，新京报贝壳财经记者发现，消费者可在露露乐蒙官方微信小程序下单购买首款女士跑鞋，其中，粉绿配色跑鞋显示“预售”，预计将于5月31日前发货，另外9种配色可正常下单。
粉绿配色跑鞋显示“预售”。图/露露乐蒙官方微信小程序截图
正式发售一个小时后，新京报贝壳财经记者在露露乐蒙官方微信小程序发现，蓝白、白、浅驼色、灰色、黑白黄、黑等7种配色的跑鞋已出现不同程度的缺码现象。
部分配色缺码。图/露露乐蒙官方微信小程序截图
3月22日，新京报贝壳财经记者拨打了露露乐蒙北京蓝色港湾店的电话，得知该门店只提供首款女士跑鞋的摆货及试穿服务，消费者若想购买，还需在电商渠道下单。
3月23日上午，新京报贝壳财经记者在露露乐蒙北京三里屯店发现，门外的广告和店里的视频都与首款女士跑鞋相关。进店后，店员会热情地提示“新鞋今日已上架售卖”。在新鞋展示区域，店员已将首款女士跑鞋的所有颜色款式摆放在展示架上。为方便消费者试穿，在展示架的一旁，店员还摆放了常见的9个码数的黑色跑鞋。
露露乐蒙北京三里屯店新鞋上架。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄
新京报贝壳财经记者注意到，工作日上午，露露乐蒙北京三里屯店内面积不大的新鞋展示区域，三四名店员被多位消费者围绕，咨询或试穿新鞋。店员介绍，新鞋上架售卖情况良好，今天开店之前还有消费者排队等待，有的消费者甚至一次性购买了五双新鞋。
消费者试穿露露乐蒙新鞋。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄
在记者进店的一个小时内，据不完全统计，约有10双新鞋售出。一位“00后”消费者告诉新京报贝壳财经记者，自露露乐蒙发布新鞋起就一直关注其上架情况，今天一早就拉着朋友赶到店里试穿，“新鞋上脚后的包裹性很好，特别轻巧，穿着感很好。”
露露乐蒙门店。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄
新京报贝壳财经记者的试穿感受与该消费者相似，但注意到，露露乐蒙的鞋码比日常穿的偏小，若日常鞋子为36码，选择露露乐蒙的鞋子要至少大半个码，如果试穿者脚偏宽，选择的鞋码还要再大一些。
颜色方面，灰色、白色、蓝白等配色的跑鞋较受欢迎。另外，在小程序上预售的粉绿配色跑鞋，虽然在店面内也被摆放出来，但并没有齐全的码数供消费者试穿。店员告诉记者，如果官方电商渠道显示该配色跑鞋预计于5月31日前发货，那店面上架时间应该不会早于该时间。
中午时分，在新京报贝壳财经记者即将离店之际，露露乐蒙北京三里屯店的消费者开始明显增多，以年轻女性为主，且多数奔向了新鞋试穿区域。
1180元一双的女士跑鞋，贵吗？
自露露乐蒙正式预告鞋履产品起，价格、款式、配色以及穿着感，都成为关注该品牌消费者的讨论热点。有网友表示，露露乐蒙首款女士跑鞋看着平平无奇，定价偏高，同等价位其他运动品牌都有拿得出手且技术过硬的产品，换代和打折也比较快；有的网友表示，跑鞋定价过千元的露露乐蒙，想要从传统鞋履品牌手中抢走用户，存在一定难度。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，对于一条瑜伽裤就能过千元的露露乐蒙而言，首款女士跑鞋定价1180元并不算贵，也基本符合露露乐蒙一贯的定价调性。“从目前来看，首款女士跑鞋的价位在露露乐蒙定价等级中，只能算偏中档水平。”
露露乐蒙方面向新京报贝壳财经记者表示，品牌自创立之初，就是根据创新、技术、选材、功能和细节等，综合为产品定价。露露乐蒙通过专有面料和技术打造的瑜伽裤，虽然价格过千仍凭借其穿着感在消费市场“出圈”，而此次推出的鞋履系列同样拥有专有面料和技术。据报道，2021年10月，露露乐蒙在美国专利和商标局公开过品牌首个鞋类产品专利。
露露乐蒙表示，“感受”是其创造鞋履系列的核心。此前，新京报贝壳财经记者在社交平台小红书注意到，有多位网友表示，与瑜伽裤一样，露露乐蒙推出的鞋子看上去与其他品牌没有太大差异，但该一贯的调性就是亲自体验之后才会发现不同，新鞋到底能否匹配价格，还要上脚后才能判断。
在露露乐蒙北京三里屯店里，新京报贝壳财经记者注意到，来店内试穿新鞋的消费者，大多关注配色和穿着感，对价格并没有太多关注。在店里购买了白色跑鞋的王女士表示：“对露露乐蒙这款跑鞋的穿着感挺满意的，对比瑜伽裤价格，跑鞋的定价在接受范围内。”
程伟雄认为，露露乐蒙的鞋履产品不可能拉低跟耐克、阿迪达斯、昂跑等品牌之间的差价和档次，未来该品牌的鞋履系列价位也不会低。
新京报贝壳财经记者在淘宝平台搜索发现，近年来鞋类“新贵”昂跑的女士跑鞋定价为990元至1890元，耐克女士跑鞋定价区间较宽，下至200元，上至千元乃至两千元的鞋子也不在少数。
新京报贝壳财经记者从露露乐蒙获悉了另外几款鞋类产品定价，Restfeel拖鞋为520元，Chargefeel女士低帮运动鞋为1080元，Chargefeel女士中帮运动鞋为1180元，Strongfeel女士训练鞋为980元。
为进军鞋履市场筹划四年
以瑜伽裤起家的露露乐蒙，作为后来者进军鞋履市场，在消费者看来似乎有些偶然，但在品牌自身和业内人士看来，这只是一次自然而然的品类拓展。
事实上，以瑜伽裤作为切入口进入市场至今，露露乐蒙一直在拓展品类，以实现“可为客人提供从服饰、配饰到鞋履的完整穿搭和运动方案”的目标。截至目前，露露乐蒙的产品品类从最初的瑜伽裤拓展至背心、运动夹克、运动衫、派克大衣、羽绒服等服饰，以及运动腰包、背包、手套、发带、渔夫帽等配饰。
露露乐蒙门店在售的部分配饰。图/新京报贝壳财经记者 王真真 摄
不仅如此，露露乐蒙近年来还从女士消费市场拓展至男装市场。2019年宣布扩大男装品类规模至今，露露乐蒙的男装线保持着良好的增长势头，2020财年其男性产品营业收入达95.3万美元。首创证券在研究报告中指出，露露乐蒙的男性产品营收2017财年至2020财年的年复合增长率达到21.9%，超过了女性产品17.2%的增速。除此之外，露露乐蒙还推出了名为“selfcare”的产品线，将产品品类拓展至美容和个护领域。2020年6月，露露乐蒙斥资5亿美元收购了一家名为Mirror的智能健身设备制造商。
程伟雄认为，露露乐蒙从专业运动装备到运动时尚生活休闲的延伸，本身就是品类和消费场景的丰富过程，也是其多元化提升的过程，对自身的利润和收入增长都有所帮助。新京报贝壳财经记者注意到，随着产品品类的拓展，露露乐蒙的营收增速从2017年13%提升至2019年的21%，净利润增速也从2017年的负数提升至2019年的33%。
程伟雄表示，露露乐蒙此次在鞋履品类的拓展，延续了其在服饰领域的品类拓展套路，即先布局女性消费市场后拓展男性消费市场。露露乐蒙方面告诉记者，先从女性视角出发进军鞋履市场，是因为注意到目前市场上大多数运动女鞋是以男鞋设计为基础，稍加改动而成，露露乐蒙认为其中存在一定的市场契机。
从捕捉到契机到正式上架，露露乐蒙称其花费了四年时间。新京报贝壳财经记者注意到，早在2017年8月，露露乐蒙就与洛杉矶品牌APL联手推出过价格超200美元的鞋子，试探市场反响。2019年，露露乐蒙正式表态进入鞋履市场。2020财年第四季度财报会议上，露露乐蒙首席执行官Calvin McDonald明确公司会推出自有运动鞋系列。
2022年3月9日，露露乐蒙正式对外揭秘了四款鞋类产品，除目前已上市的首款女士跑鞋Blissfeel外，Chargefeel运动鞋、Restfeel拖鞋、Strongfeel训练鞋将分别于今夏和今秋陆续上市，男鞋系列则将于2023年推出。
进军鞋履市场冲击耐克等巨头
近年来，露露乐蒙市值飙升，在2020年突破400亿美元大关，跻身国际头部运动品牌之列。业内认为，此次露露乐蒙进军鞋履市场，将加深其与阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头的竞争。
中国服装行业战略专家杨大筠认为，凭借品牌在新生代消费群体的影响力，露露乐蒙进军鞋履市场会对鞋履巨头们产生冲击。也有分析指出，露露乐蒙在女性市场已积攒的社群优势，可为其打开鞋履市场奠定基础。
虽然业内人士看好露露乐蒙鞋履产品的销量，但同时也指出，该品牌要想将鞋履业务持续做好，仍面临很多挑战，还有管理中心偏离核心服饰业务的风险。但程伟雄和杨大筠都认为，鞋履品类不会撼动服饰作为露露乐蒙主流品类的地位，也不会成为主销款，在未来的竞争格局中，鞋履也充当品类补充的角色。
在加速丰富品类的同时，露露乐蒙也在不断加码中国市场。此次鞋履新品首发圈定的三大市场就包括中国市场。露露乐蒙对新京报贝壳财经记者表示，中国市场是露露乐蒙拓展国际业务的重要增长引擎。数据显示，露露乐蒙在中国市场近两年的销售量表现超过了国际市场的整体水平，其在中国大陆的门店已从2016年的首家直营店扩展至目前的71家，去年新增16家。有业内人士认为，中国市场对此次鞋履产品的反应对露露乐蒙来说很重要。
虽然露露乐蒙表示将持续在华投资，夯实业务基础，但有分析也指出，国潮崛起之下，以安踏、李宁、特步等为代表的国产运动品牌在产品、营销、渠道以及研发等方面的投入逐步加大，市场竞争力也在稳步提升。露露乐蒙想要在中国运动鞋履市场赢得一定的市场份额，延续瑜伽裤的成功，将面临不小的挑战。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮 校对 柳宝庆
双十二了，荣妈从常合作的店铺中拿来了些优惠，涉及的品牌有斯凯奇、月星、匡威、mikihouse和ttj，马上就双旦和过年，有需要的尽管拿去用，能便宜一点是一点。长话不多说，直接上优惠券。
由于文章里不同品牌是不同电商，涉及天猫和京东两家，为了避免弄混找错，我都会附上进店链接或者购买链接，大家直接复制在浏览器里黏贴跳转就可以了。
大家注意优惠券的有效期限，好些只到双十二当天，基本上所有优惠券都是1个ID只能领一张，想要买多的，只能换ID哈~
1.京东斯凯奇儿童旗舰店
双十一的时候就跟斯凯奇合作过，这个美国的儿童运动舒适休闲品牌也是非常有诚意，打折的力度也很大。
1、先领平台券：300-30、600-60、900-90
2、店铺券：300-30 500-50 700-70（可叠加平台券使用）
3、荣妈粉丝专享暗券：满500-100（找客服报暗号领）
4、全店服装2件9折3件8折，前1小时单件折上9折专区
友情提示：双十二0点-1点的商品价格最优惠！别错过！
京东的活动素来券多繁杂，买东西前先把所有券一领，然后再开始买哈~
这个优惠券里值得一提的是荣妈特地申请来的，满500-100元暗券，这个页面领不到，需要去找客服领哈~
我个人觉得最划算的就是买600元东西，这样平台券可以减去60，叠加加上荣妈500-100暗券，折合下来就是减去160元。斯凯奇的鞋子双十二的价位也调整的很多，原价三四百的鞋，普遍在一百多到两百多的样子，买三双就能减去160，折合一双鞋才150元，简直不要太划算。
斯凯奇的设计风格是美国式俏皮风格，运动和卖萌两不误那种。举个例子哈~比如斯凯奇很有名的经典熊猫鞋。
一共4种颜色，粉色很漂亮，有点像老爹鞋，特别适合小公举穿出去凹造型，原价369，双十二是269,0点-1点还有再降30元，折合下来就是239。20元优惠券是店铺的关注券，如果只买这双，关注店铺还能减去20元，到手价就是219。但如果你再买双别的，超过300元的话，就可以用店铺满300-30叠加京东平台券的300-30，到手价可能就200以下了。
再比如这双动物立体头，一共三个颜色，穿上基本就是整条街小朋友眼中最靓的仔。浮夸的动物头，会让其他小朋友羡慕不已。原价399，双十二是269,前一个小时再讲30元，就是239。买单双请领20元关注券，买两双的话，跟上面一样，平台券叠加店铺券可以减60，买三双的话，用荣妈的暗券叠加平台券可以减160。
另外，冬靴也是现在的应季商品，里面是带绒的，一共三个颜色，米色灰色也很好看，很好搭配衣服。反毛皮鞋面，柔软轻便的EVA大底搭配甜美的丝带装饰，冬天下雪穿完全没问题，而且这个鞋最大码数是37码，大人也可以跟孩子搭配亲子鞋穿。
这个鞋双十二的售价是259，前一小时减40，下来是219。优惠券的部分还是一样，单双只能减去店铺的20元关注券，买两双满300就可以用店铺券+平台券的优惠，买三双用暗券100元+平台600-60可以减去160元，平均一双鞋只要165元。
除此之外，店里还有童装，2件9折3件8折，前1小时单件折上9折专区。羽绒服打折下来也很划算，鞋子跟童装也可以搭配一起使用优惠券，特别是裤子，两件才是买一件的钱，一身行头想要凑600元减160其实很容易的。
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2.京东月星旗舰店
这次的月星活动在京东了哈~月星的鞋子我就不多说了，大家可能比我更熟悉了，直接上优惠券，还有购买需求的可以直接上，跟平时开团差不多，过年前不会再有鞋子的专门团购了哈~
1、10号~12号，平台活动是满300打9折
2、叠加荣妈粉丝专享的7折券，全店铺商品都可使用
点击文末阅读原文即可领券，或者找京东客服报暗号领券。
满三百打9折外加荣妈的7折券，下来基本就是6折的样子，跟我们平时开团的优惠力度差不多。
比如这双日本制的获奖鞋，我上去看了下，今年的三个颜色红蓝米白码数还是很全的，其他几个颜色断码严重。379元的价格打9折再打7折下来只要230元，跟一双中国制差不多一个价。
月星的鞋子一直都是口碑好，0差评的，不管是什么样的脚，胖的瘦的都可以兼容，而且舒适性和运动性能都很好，有需要的一定不要错过。
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或者找客服报暗号“荣妈粉丝”领7折券，进店链接为：https://u.jd.com/HzJORS
3.京东匡威童鞋旗舰店
以前在盘点鞋子的文章中我就说过，我是匡威控，基本上李大荣和李依依每个春秋季都有匡威，可盐可甜，男孩女孩都可穿。
从一岁学步期开始，就有日版匡威的学步鞋凹造型，直到现在匡威也是凹造型的好鞋。所以匡威旗舰店的力度这么大，我hin激动得告诉你们。
1、双十二前1小时专区商品1件7折，1小时后专区商品2件8折、3件7折
2、可叠加平台券满300打9折。
3、荣妈粉丝专享暗券：满500减50、满900-90（向客服报暗号领券）
以上三个折扣折下来，相当于实际满500减250，打了个5折，优惠力度非常大，我又要忍不住我的小爪子了。
双十二的0-1点买最划算哈，一定提前加入购物车里！
这双恐龙印花帆布，我就很喜欢很喜欢，颜色禁脏不说，还是魔术贴款的，不用担心上幼儿园老师不让穿，开春就可以穿。这里要提醒一句，匡威的好些中大童鞋都是系鞋带的，如果家里有上幼儿园又不会自己系鞋带的小朋友，一定买买魔术贴的，不然日常利用率就会很低哈~
划重点！匡威的7折商品也好，满300打9折也好，都是部分商品，不是全店通用的哈。加购物车的时候一定要注意图片上的水印。比如上面这双小恐龙花色的帆布高帮，它上面写的是前一小时直降40元叠加9折券229元。
这说明，它可以叠加使用满300打9折，但不是打7折。
再比如这两双魔术贴款，左边是直降+9折，右边是7折+9折，有区别，看图片水印就知道了。
再比如这款羽绒服，如绿框所示，前一小时1件7折，旁边还有标满300打9折的红色圈圈（如篮框所示）说明它可以7折上面叠加9折，实际就是打6折，最划算。
还有一个要注意的好消息是，京东9折券和店铺优惠券是平行的，不分先后，都是以折前标价来算的。满500-50的券，只要是标价够500就可以用，不用管打折后多少钱。包括满三百打9折也一样，看双十二的标价，凑够300就可以打9折，不用算折后价哈。
就比如这个羽绒服标价是549，已经满500了，就可以直接用暗券减去50，也就是说7折叠9折后是329还能再减50，不用再跟其他商品凑500元……这个力度，这个颜值，要不是李大荣衣服太多了，我都想来一件。
匡威的衣服鞋子男孩女孩都能穿，这也是我喜欢它的地方，哥哥穿完没破的话妹妹可以接着穿。
我给大家找了几个可以7折叠9折的款（实际就是6折），预估到手价就是打过6折后的价格哈，所以要凑300才能有这个到手价。
匡威裤子很好穿，去年双十一我给大荣买过一条加绒的，绒不是很厚，正好能加条秋裤，方便在幼儿园里面穿脱。下图为荣妈实拍。
太厚的绒裤，反倒不适合幼儿园室内温度，加条秋裤热了，不加睡觉的时候又没得脱……
穿了一年了，膝盖没有被大荣磨出洞，质量还是蛮不错的，有望留给妹妹穿。一两百的标价挑上两条就够300可以打9折了。再挑双鞋标价够500还能减50。
衣服也挑了两件，包括匡威还有袜子、帽子、书包之类的配件，想要凑500很容易的。荣妈这个500-50的暗券是全店通用，哪怕是不参加活动的款，只要满500也可以减50的。
价格便宜的，必然是码数不很全的，清仓，贵一点的就是比较码数较全的。力度挺大，款也很多，但就是需要大家细心挑选，费时间。
京东的所有优惠券都是一个ID只能领一张用一次的，其他的店铺也是一样，上面几家也是优惠券只能用一次。假如你一下子买了很多，标价加起来超过900块，也可以联系客服要一张满900-90的店铺优惠券。
像这种过年喜庆的羽绒服，颜值和范儿都在线的，标价600或800+的，随便再搭双鞋或者裤子就够900了，这个优惠券用起来就比满500-50的要划算。知道需求不多，所以我就提一句，有需要的找客服就可以了。
复制下面链接在手机浏览器中黏贴打开，即可进入店铺，找客服报暗号“荣妈粉丝”即可领券哈~
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4.天猫magicpanda旗舰店
下面转战天猫了哈~magicpanda旗舰店我是第一次合作，它主营mikihouse品牌的鞋子衣服。
每个商品的第五张主图上都有一个正品授权的图片，详情页末尾也有列授权书，品质可以放心。
想要动心推它的主要原因是，可以捡漏。这个店跟mikihouse旗舰店不同的点在于它是一个“纯亏钱的店铺”，因为价格太便宜了，便宜的我都觉得不真实…
比如这双mikihouse的日本制学步鞋。
复制购买链接在浏览器打开：
https://s.click.taobao.com/QXxROtv
这个鞋子双十二售价是269，0-1点之间打9折是242，店铺有满200-20的优惠券领一下，到手价就是222元。如果你在买点其他的凑够300块，还可以用天猫的津贴，就更便宜了。
注意！最便宜的价位是双十二的0-1点之间哈，能打9折，一点之后到手价就是249了。
如果仅仅是价位低，其实也没什么，毕竟mikihouse有很多中国代工或者副牌做活动下来也都在两百来块。让我动心的点在于这个鞋是日本制的！不是中国制！也不是副牌！
众所周知，mikihouse是有控价的，特别是日本制，双十一能下浮到300来块已经是很罕见了。
不过这款鞋，不是获奖鞋，虽然长得像，但是不同鞋款。因为这个款我在mikihouse的旗舰店里没见过，所以为了保险起见，我特地问了一下之前合作的mikihouse京东的旗舰店的负责人，看mikihouse是不是这么一款，他的回答说是有的。
所以，这个鞋的确是有的，只不过不同店铺上架的款型不一样，目前的mikihouse旗舰店还没有上，算是比较新的款型吧。
日本制能这么低真是不多见，运营说这次主推的这3个款是赔钱的，就是为了推广这个店铺，让更多的宝妈知道它，信任它，变成它的永久客户！所以卖假货没必要，不仅赔本还会把店做死，所以这次真的是捡漏款了哈~
不过要说一句，日本手工制的鞋子都是由有着几十年手工制鞋经验的工匠，经过半个世纪传承下来的繁杂工艺流程才生产出来的，所以每一双鞋子都会留下老工匠们手工粘缝的印迹，如果有溢胶或是鞋底不平的情况，你去找客服他大概率的情况下会告诉你这个是正常的，这些都不影响正常的穿着。
再有就是这个雪地靴，也是mikihouse的主牌，但是中国代工的哈~原价969，双十二的价格跟上面的学步鞋一样，前一小时到手价222元,1点之后249元。mikihouse官方旗舰店上类似的鞋款只有副牌，也要200+。
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鞋里是全部的仿羊毛内里，比较保暖，寒冷的东北三省穿着出去没有问题。
另外，这款mikihouse的hb经典的正反两穿外套也很便宜，双十二前一个小时的到手价只要279元，1点以后是319，所以前一个小时买最划算了。
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这一件天猫的旗舰店有售，天猫国际的直营店也有售，网上的代购价也可以了解下，不是最低最低的低到尘埃算我输。
总之，捡漏捡漏，给孩子买来当过年穿的新衣新鞋也是可以的。
5.天猫ttj旗舰店
tiptoeyjoey旗舰店的优惠政策蛮有意思的，这次是盲盒玩法。性质跟福袋有点相像，只能挑尺码和男女，挑不了样式，都是随机发，发到啥是啥。
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小童款的299一双，中大童的399一双，不能挑花色，但是可以挑种类。
种类有上面四种，拍的时候注意是男童鞋还是女童鞋哈，像运动款。学步款和凉鞋分别有女童和男童，别拍错了。
这个玩法其实就是玩的心跳，你不知道会收到什么鞋子，但ttj这个巴西的手工制作皮鞋，使用的都是超软的头层有机牛皮。有机皮使用的是从含羞草树中提取的天然物质，没有任何化学处理，过程中不会产生任何毒素，自然不含有任何化学重金属残留物，保留着皮的原始状态。
所以ttj的手工艺主要体现的不是缝制，而是在于皮子的加工上面，拿到手里就能感觉到它是真的很柔软，也很有韧性。最关键是它的颜值一直也是很在线，不用担心收到时不漂亮的鞋。
我大致看了下评论，大家收到后基本都是满意的。
评论基本都是惊喜的，所以ttj的盲盒还是很实在的，款也都是店里在售的款，不是压箱底之类的鞋子哈~
对比一下店里买的小童鞋，基本双十二到手也要400多了。
大童款好多都上五百了。所以这个盲盒，其实就是个变相的降价，如果想给孩子来双牛皮鞋，不妨考虑考虑ttj的魔盒。
以上这些都是双十二当天可用的优惠信息哈，好些都是0点-1点最划算，所以我提前赶在11号发，也是想让大家先去店里好好挑选，然后0点一过就赶紧付款哈，省的夜长梦多错过了。
最后，淘宝的双十二红包链接给你们→https://m.tb.cn/h.exvj1pV
复制这个链接在浏览器打开，就可以领红包了。虽然这两年的领红包更多时候都是发各种优惠券了，但万一领到了大额的红包呢？反正就是动动手而已，又不要钱，今天领了晚上兴许就能用上。
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