在过去两年，世界上最大的避孕套制造商康乐公司（Karex Bhd），避孕套销量下降40%。
在中国，杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本等五大品牌，在2020-2021两年内，年销售量均较疫情前也出现明显下滑。
安全套行业感觉入秋了。相反，情趣用品似乎迎来了热情的季节。
情趣用品在英语中写为Sex Toys，一般分为功能型和悦己型两大类产品。在过去两年间，与安全套这类功能型产品销售下滑形成对应的是，悦己型产品涨势突出。
艾媒咨询数据显示，2022年中国情趣用品整体市场规模将达1685.3亿元。而在2019年，这一数据才刚刚破千亿。
消费终端的变化，背后是人群生活方式变迁的折射，而这也或将成为观察未来人口变化趋势的一扇窗口。
#01
性致转移
齐莉在手机上货比三家后，最终选定了月销量5000+的金牌店铺。这是齐莉在淘宝上入手的第3个震动棒。长期独居的她大方表示，这是自己生活中不可缺少的物品。
年近不惑的赵志刚是硅胶娃娃的爱好者，除了使用价值之外，他还喜欢收藏。从事金融行业的他，加班、出差、应酬是常态，生活空间被挤压，个人生活问题没有着落。
“自娱自乐最安全。”这是赵志刚的“性致”心得。以前他买充气娃娃，现在他将目光锁定在“手感更好”的硅胶娃娃。
赵志刚说，目前购买的不同规格、不同装扮的硅胶娃娃已经有10个。但他说自己很清晰：“不能让自己永远沉浸在硅胶假人的虚拟满足中，还是要努力在现实中解决自己的终身大事。”
图｜硅胶原材料
使用情趣用品悦己，作为私领域的事，并不值得大惊小怪。只是这背后，社会运转的链条正在发生深刻变化。
CBN Data《2020线上情趣用品消费报告》曾对不同城市年轻人的消费偏好做过调查。结果显示，受访的县级市年轻95后都愿意购买娃娃作为陪伴；而一线城市年轻人则愿意拿出行动“一掷千金”，实体娃娃的人均消费是低线级城市的1.6倍。
这些消费行为背后，蕴藏着丰富的社会变迁信息。
在家庭终端层面，疫情期间，一项对近500名中国18-45岁之间的男性和女性消费者的在线调查显示，44%的被调查者表示其性伴侣数量减少，37%的被调查者表示性生活次数减少。
人们性致的变迁，也直接影响到了产品消费的选择上。
在产业端层面，天眼查数据显示，从2020年至今，国内有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远高于2019年的1.4万家。
相比之下，包括飞机杯、震动棒、充气娃娃这种悦己型情趣玩具，却在这段时间内销量大增。
京东数据显示，2020年，国内硅胶娃娃的销量约为60万个，平均每月卖出5万个。而在2015年，这一数据还只是15万个。
中国人的“孤单”也并不孤单。
广州多家成人娃娃工厂曾向媒体透露，在疫情这两年，成人娃娃的订单数量翻倍增长，其中80%的产品出口到了欧美和日本市场。
#02
性事江湖
1993年3月23日，人称“套爷”的前机关工作人员文经风，在北京赵登禹路143号，开设了有新中国成立后第一家性保健品商店之称的“亚当夏娃保健中心”。
30平方米的小店被好奇、猎奇、寻求私人解决方案的人们挤满。带刺的避孕套、延时的“神油”、震荡器等，组成强烈的画面，刺激着人们的双眼。据当时的新闻报道，90%登门者是中老年男性，女性顾客则是通过拨打电话前来咨询。
图｜亚当夏娃情趣用品商店
这家小店的背后，是一个从对性羞于启齿中逐渐苏醒的时代。小店开业后，曾引来海内外媒体报道，成为当时一个划时代的社会事件。
1997年，北京大学计算机专业的毕业生刘波，创立了桔色成人的前身。2003年成立桔色网，致力于普及两性健康知识。次年，桔色网每天独立访客达50多万人次。2006年，桔色成人在北京海淀首开线下店。如今，据公开资料显示，桔色成人实体店铺已经超过1500家，位列行业头部，有情趣界7-11之称。
一家咨询公司将情趣用品在中国的发展划分为4个阶段。
1995-2002年为严控期，彼时大多数成人用品纳入医疗器具行业管理；2003-2013年为探索期，行业监管取消，成人用品通过电商渠道迎来发展期；2014-2017年，该领域创业者激增，桔色成人（1997年成立）、春水堂（2003年成立）、爱侣健康（2006年成立）、桃花坞（2009年成立）、他趣（2012年成立）等成人用品公司相继于2016年挂牌新三板；2017年后被称为爆发期。
进入2020年后，我国情趣用品相关企业数量开始呈现快速上涨趋势。分析认为，2020年遇到疫情，市场出现乐观预期，认为情趣用品宅家消费需求会大增。
天眼查数据显示，2020年，年注册企业数量增速为99.4%。2021年，国内情趣用品相关企业年度注册数量增速达183%，年内有超过12万家公司成立。目前国内经营范围内含“情趣用品”的企业已超24万家。
不过，在入场者火爆的水面之下，谁也没想到，海纳百川的情趣用品在终端产品销量上出现了前述的温度差——安全套这类基础用品销量下滑，悦己型产品销量快速增长。
马来西亚康乐公司（Karex Bhd）是全球最大的避孕套生产企业，2020-2022年间该公司避孕套销量下降了40%，被迫转行开辟了乳胶手套业务线。
总部位于武汉的人福医药于2020年11月宣布再度剥离安全套资产，将杰士邦母公司40%的股权以2亿美元的价格卖出。
杰士邦是于1998年诞生的国产安全套品牌。2006年和2009年，人福医药曾因自身资金链出了问题，分两次将杰士邦75%的股份转卖给了澳大利亚的安思尔公司，总价1.62亿元。2017年，人福医药又从安思尔公司手中收购了54%的杰士邦股份，彼时杰士邦发展良好，杰士邦又重新变成一家中国公司。
在2007-2015年间，杰士邦这类产品进大学校园的活动搞得如火如荼。伴随着社会风气的开放，似乎没有人怀疑这个产业的未来发展性。
不过，转折点似乎也来得很快。在消费端，久谦数据显示，天猫平台销量前五的安全套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本，在2020-2021两年内，年销售量均较疫情前出现明显下滑。
其中，以文案能力在年轻人中打开辨识度的杜蕾斯，2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，销量下滑明显。
图｜避孕套生产过程
市场玩家所设想的“宅家消费”热潮并没有出现，却似乎转换成了另一种方式。
与安全套这类偏功能型的情趣用品相对的是，悦己型的情趣用品涨势突出。
据中研普华研究报告《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》数据显示，2020年国内成人用品B2C企业市场规模已达532.4亿元，情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元。
而京东2020年成人用品数据，类比了2018年至2020年三年内计生类、功能类和情趣类商品整体销售趋势。其中，情趣类用品稳居前列，男用飞机杯、女用震动棒产品人气凸显。
2020年，“双11”当天开场仅半小时，京东健康计生情趣类医疗器械就迎来了销售额井喷式增长，其中情趣用品成交额同比增长200%。
此前，在京东健康的招股书中就显示，2019年其总收入的7成来自非药品，包括成人用品、计划生育产品、以及用于家庭医疗保健、康复和健康监测的医疗设备。阿里健康主要是卖药赚钱，京东健康则卖的是非药品。
过去两年，新消费品领域迎来的诸多发展契机中，其中一个方面是由于过去的消费品牌老化给市场留下了空白所致。这也同样适用于成人用品市场。
这两年，行业里来了一些新的入局者。2021年3月，成人用品新零售品牌“爱心动”宣布获得千万级A+轮融资，估值3亿元人民币。
据披露，“爱心动”主打酒店场景下的情趣用品新零售，住客通过手机扫码就可以从酒店里的智能终端购买到情趣用品，随买随用。同时，“爱心动”也联合各大OTA平台合作开发情趣主题房型，为酒店创造分成模式，实现情趣用品与客房溢价带来的增量收益。
同年4月，成立于2020年6月的情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”宣布完成数百万元种子轮融资。
其品牌主张是将潮流设计和性感文化相融合，通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后，以百元为主力价格带，已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。
#03
“性致”转移与人口趋势
安全套销量整体下滑，悦己产品增速加快，背后原因多样而复杂。比如疫情影响恋爱中的人见面，同时也有我国年轻人恋爱观、婚育观在消费端上的折射。这当中，社会单身者人数越来越多，也是一个重要的社会变迁背景。
早前，民政部曾发布数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态。其后，民政部又发布调查数据称，2021年，单身独居的人数已经近1亿。
在单身人口暴涨的背后，晚婚现象十分突出。据《中国人口普查年鉴2020》发布的数据显示，2020年，中国人平均初婚年龄升至28.67岁。其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁。而在2010年，同样的群体分别为25.75岁和24岁。
在安徽等地，平均初婚年龄更是突破了30岁大关。不仅是结婚年龄推迟，结婚的人数也在不断减少。2020年与2010年相比，全国结婚人数减少912.3万人。
结婚晚了、少了，离婚对数在近10年来总体大趋势是不断升高。2020年，离婚登记数量达373.3万对。可以合理推断，社会人群婚恋结构的变化，无疑将对情趣用品市场也带来一定影响。
应当看到，性致转移，目前还只是对消费端产生影响。若这种趋势持续，或也将成将影响未来人口趋势的因素之一。
邻国日本目前正面临严峻的人口形势。日本总务省发布的2020年国势调查显示，日本的家庭单身化进一步加剧，独居占到家庭整体的38%。
今年6月，日本公布了一份《2022年男女共同参画白皮书》，其中提到，2021年，日本未婚生涯率（50岁之前没有结婚）突破了新高，男性未婚率25.7%，女性未婚率16.4%。
图｜日剧《我选择了不结婚》
也就是说，每4个男性成年人当中，就有一个人选择不婚，每6个成年女性当中就有一个人没有结婚的打算。这种婚恋状况无疑对日本人口情势雪上加霜。
西方国家也是如此。据西班牙《国民报》报道，从1978年到2018年，西班牙社会的结婚率显著下降，越来越多的西班牙人选择独居。1990年，独居人口仅占10%，2016年上升至25%。
据全球调研机构欧睿国际的统计显示，全球的单身家庭数量自2018年至2030年将增加三成左右。
我国目前也面临着较为严峻的人口局面。“七普”数据显示，2020年我国出生人口为1200万人，比2019年下降18%。
在曾经的“生育大省”山东，据《2021年山东省国民经济和社会发展统计公报》，2021年山东人口自然增长率为0.02‰，自然增长人口仅为2100人。
在2021年国家统计局发布的最新人口数据表示，11省市自治区人口自然增长率为负。其中，江苏人口自然增长率为- 1.12‰。这是1978年以来，首次跌破50万大关。在湖南，2021年出生人口为近60年来首次低于50万。
人们性致的转移与人口的未来预期之间存在较为复杂的传导关系。而要扭转这种趋势，如何解决来自经济、文化、社会、年轻人发展等各领域的难题，相关的思路和实践正面临时代的叩问。
– END-
撰文 | 王枻坤
编辑 | 龚 正
再造·价值共生
深圳湛江设计力量举行第三届就职典礼暨快乐&设计名流之夜
深圳湛江设计力量活动现场
在瞬息万变的数字化时代，以设计对象的商业价值为思考起点，积极建立价值共生关系，让“再造·价值共生”推动链接产业价值与设计价值相互匹配，实现共生型设计产业，为人们的美好幸福生活再创新标准。
9月25日，“再造·价值共生”2023深圳湛江设计力量举行第三届就职典礼暨快乐.设计名流之夜在深圳隆重举行。此次活动由湛江设计力量总会指导，深圳湛江设计力量主办；战略合作伙伴包括：立兴隆石材、阿斐亚(康佳)、佤臣柚木、久盛地板、莱可国际灯饰、诺华智能、一伽家居、约克中铭、KLAX 凯莱仕岩板、大豪斯智能、法迪奥全屋定制、A&X 家具；协办单位：宝能·第一空间；创意视觉：行设创意体；策划机构：广东行设传媒。
当天，来自深圳、广州、佛山、东莞、中山、珠海、北京、惠州、广西、湛江、云南、海南、武汉等不同城市代表，以及商协会及众多媒体朋友将近五百人莅临参加，共同见证深圳湛江设计力量第三届就职典礼的成功举办。
本次出席就职典礼的特邀嘉宾有：
深圳市徐闻商会会长蔡文江、深圳市廉江商会执行会长刘国锋、深圳市雷州商会执行会长 林干权、深圳市开发区商会执行会长王建明、深圳市开发区商会荣誉会长 李建才、深圳职业技术学院 王珂、广东省轻工业技师学院 陈燕燕 张燕瑞、挎兜网创始人 秦飞、未来空间合伙人刘娟尔、未来空间合伙人 李政（平头哥）、深圳市室内设计师协会执行秘书长 江发友、深圳市家具行业协会设计师俱乐部运营总监 余哲宇、广东省装饰行业协会副秘书长 詹炳军、深圳市软装行业协会秘书长 张文俊
行业知名特邀设计师：
品伊创意产业集团董事长 刘卫军、香港邹春辉设计事务所董事长 邹春辉、香港环亚联合設計事務所 杨志伟、深圳市万德建设集团有限公司总裁 高华耀、深圳市万德建设集团有限公司设计院院长 李铿、广田控股集团有限公司设计院院长严肃、深圳市宝鹰建设集团设计研究总院院长成湘文、深圳洪涛集团股份有限公司软装所 所长向恩仪、深圳贰拾壹造文化传媒有限公司 黄海军、深圳市湛艺建设集团有限公司董事长 吴宇恒、深圳市宏和装饰工程有限公司董事、总经理 康华、清联设计 董事长 钟裕勋、晶宫设计院 院长 丁志强、深圳市要点营销咨询公司 陈旭东
湛江设计力量协会主要领导：
总会会长 陈伟文、总会执行会长 罗伟、总会秘书长 陈德利、总会监事长 李光熙、总会常务副会长兼广州会长 罗郁、总会常务副会长兼北京会长 田鸿基、总会常务副会长 谢丰明、总会委员/珠海湛江设计力量第二届会长 王舒、佛山湛江设计力量会长 劳天助、东莞湛江设计力量会长 叶福宇、中山湛江设计力量会长 陈启帅、海南湛江设计力量会长 廖晋烽、惠州湛江设计力量会长 王华汉、广西湛江设计力量会长 吴董鹏、湛江地区会长 邓琦理、湖北地区筹备组组长 吴如穷
全国湛江设计力量协会地区代表：
广州/佛山/东莞/珠海/中山/海南/北京/惠州/广西/湛江/清远/云南/江门/上海/武汉/长沙等城市的地区代表
联合冠名单位：
立兴隆石材、佤臣柚木、阿斐亚(康佳)、诺华智能、大豪斯智能科技、久盛地板、莱可国际灯饰、一伽家居、约克中铭、KLAX凯莱仕岩板、法迪奥全屋定制、A&X家具
01 行业精英 领航致辞
湛江设计力量总会会长 陈伟文 致辞
湛江设计力量总会会长、同心同盟设计董事长陈伟文表示，湛江设计力量是中国新一代设计师平台，发起于2014年，截止今日已即将迈向十年，以“提升新一代设计师影响力”为使命。以“创设计之乡，建百年协会”为愿景。陈伟文感谢曾担任两届深圳地区的罗伟会长，把湛江设计力量的旗帜插在深圳这片设计之都上，把湛江设计力量的品牌刷新到最高度。深圳地区的发展，对湛江设计力量品牌的推动奠定了基础和高度。获得同行的高度认可和社会面的广泛赞誉。
深圳湛江设计力量会长黄后钦上台致辞
黄会长提到未来将紧跟总会步伐，利用自身优势资源，努力为湛江设计力量品牌添砖加瓦；积极整合商家优质资源，打造产业链资源共享，促进会员和商会达成共赢。
黄会长指出，在行业下滑的背景下，我们整合建筑设计 、室内设计、机电设计、景观设计、标识设计、灯光设计、厨房设计、幕墙设计等设计行业相互勾兑，相互赋能加持。让设计赋能材料，材料赋能设计，真正做到“再造·价值共生”与设计与材料共生。
宝能第一空间常务副总经理杨钦湖致辞
今天举办的中国未来空间设计高质量论坛，我们有幸邀请了优秀的设计界及生态圈的优秀企业代表，向我们分享智慧，探讨价值如何共生，设计如何赋能产业。
02 价值共生 设计赋能——主题分享
国内知名设计咨询专家平头哥分享《设计师新媒体转型之路》
平头哥深入剖析了“设计师做新媒体是一件难而正确的事”这一话题，以其独到的见解和丰富的经验，给了我们莫大的启发。
平头哥表示，Z时代来临我们设计师如何提升认知，在越是卷的时代越要懂得工具的迭代。他鼓励我们在新媒体时代中不断尝试。演讲中，平头哥还通过自身新媒体的转型经历，向我们展示了设计师如何从新媒体平台上获得第一个客户。结合其如何把公司规模缩小，把业务做大，通过新媒体矩阵打造个人IP，养活了8家设计公司的案例不仅让我们大开眼界，也让我们对新媒体中的无限可能性有了更深刻的认识。
立兴隆石材董事长黄立钦分享《如何把石头做到极致》
黄董事长认为，只有不断探索和创新中成长壮大，并且以聚焦中国最顶尖的施工技术、领军企业，行业领袖，助力中国设计发展实现了从追赶到引领的转变。
全球第一酒店设计公司 CCD、亚太装饰总经理林铮分享《施工技术》
南海建工集团、康佳阿斐亚智能常务总裁邹颖分享《康佳智慧家居》
佤臣柚木营销总监冯肇敏上台佤臣品牌宣讲
岸线创造创始人胡登威分享《 再造-玩创 》
胡登威把家乡湛江文化分享给大家，他一直持续的思考和回家调研的成果；不断提升展示的意义是什么？从再造-到行为-再到根文化；胡登威把自己的践行结合再造进化研究，岸线创造 | 是一家专注于内容+展示+沉浸一体化智能展厅的解决方案公司，用项目案例给大家展开，给到大会深度的启发！
03 深圳湛江设计力量第三届就职典礼
湛江设计力量总会会长陈伟文为第三届深圳湛江设计力量会长黄后钦授牌
核心成员就职授牌仪式
湛江设计力量总会执行会长罗伟为深圳湛江设计力量执行会长林国伟、黄耀龙、吴铮和叶志才授牌
湛江设计力量总会秘书长陈德利为深圳湛江设计力量秘书长叶小花授牌
湛江设计力量总会监事长李光熙为深圳湛江设计力量监事长黄龙立授牌
湛江设计力量总会常务副会长谢丰明为深圳湛江设计力量常务副会长叶小花和林观秀分别授牌
湛江设计力量总会常务副会长、广州会长罗郁为深圳湛江设计力量副会长胡登威、陈祖宇、何照、李康胜、肖真、韩木水、李福权和李儒东授牌
湛江设计力量总会常务副会长、北京会长田鸿基为深圳湛江设计力量执行秘书长肖真；常务副秘书长邓华春、陈丰光；副秘书长陈沛分别授牌
深圳湛江设计力量执行会长林国伟为常务理事李健儒、李上海和蔡承里授牌
深圳湛江设计力量执行会长吴铮、叶志才为理事郭慧隆、杨龙山、吴辉、陈海腾、李上红、郑马伟、黄良顺、梁水康、 黄国由、王梦、陈廷漫、林余府和黄成龙授牌
赞助商授牌仪式
深圳湛江设计力量会长黄后钦为铂金单位立兴隆石材授牌
深圳湛江设计力量执行会长黄耀龙为白金单位阿斐亚(康佳)/佤臣柚木授牌
深圳湛江设计力量秘书长叶小花和监事长黄龙立为理事单位授牌，久盛地板、莱可国际灯饰、诺华智能、一伽家居、约克中铭、KLAX 凯莱仕岩板、大豪斯智能、法迪奥全屋定制和A&X 家具授牌
04湛江设计力量未来空间战略合作签约让产业在设计赋能中实现最大化的价值
湛江设计力量协会与未来空间签署战略合作
湛江设计力量总会长陈伟文与挎兜网&未来空间创始人秦飞进行签约；湛江设计力量执行会长罗伟、秘书长陈德利、监事长李光熙与未来空间合伙人刘娟尔、平头哥共同见证。
由湛江设计力量协会与未来空间联合发起，以提升中国新一代设计师影响力为使命。未来空间是一个以年轻新媒体设计师为主体的自由平台，致力帮设计师成为新媒体达人，提高设计之外商业价值变现。拒绝空泛的言辞和浮夸的行为，坚持思想自由和洞察未来的价值观念。相信独立IP的力量，实现流量自由，鼓励年轻设计师在自我实现的同时，与团队互动共创，实现共荣共赢的目标。共同打造更加美好的未来。
05《再造》主题论坛
06 薪火相传 共襄盛举“快乐.设计名流之夜”
湛江设计力量总会执行会长罗伟致辞
深圳湛江设计力量会长黄后钦致辞
就职典礼答谢晚宴“快乐.设计名流之夜”，美好的夜晚再次共同见证湛江设计力量以续薪火相传，共襄盛举的场面壮举。
湛江设计力量总会常委与深圳执行会长上台祝酒，恭贺今日，同祝未来！
荣誉授牌仪式
深圳湛江设计力量荣誉会长罗伟
深圳湛江设计力量高级学术顾问
深圳湛江设计力量高级品牌顾问陈宇新
深圳湛江设计力量公益板块推动奖
深圳湛江设计力量篮球板块推动奖
深圳湛江设计力量足球俱乐部 2022 年度贡献奖
深圳湛江设计力量杰出贡献人物奖
深圳湛江设计力量特别奉献奖
深圳湛江设计力量功勋人物颁奖和核心班子奖
主题分享
湛江设计力量总会 常务副会长/北京会长田鸿基分享《施工技术》
晚宴精彩节目
歌名：妈妈的羊皮袄 歌手：谢泽豪
只此青绿
歌名：泪蛋蛋掉进酒杯杯里 歌手：谢泽豪
灯火里的湛江
大合唱－湛江英雄
大合唱－中华人民共和国国歌“义勇军进行曲”-预祝湛江运动健儿在杭州第19届亚运会旗开得胜！
丰富奖品
丰富的各种奖品由深圳会长黄后钦、佤臣柚木、久盛地板、KLAX 凯莱仕岩板、大豪斯智能、莱可国际灯饰、约克中铭和阿斐亚(康佳)提供。
大家一面品味着美酒佳肴，一面欣赏各种精彩的节目，领着荣誉，领着各种奖项，领着各种奖品，带着美好的心情，大家在欢笑声，互相祝福声中，慢慢结束了当天的活动。
07现场花絮图集
湛江设计力量协会秉承着团结、平等、共知的理念一起奋进了 9 年，以整合建筑设计、室内设计、园林设计、工业设计、广告设计、服装设计、珠宝设计等重要领域，链接中国设计行业顶级专家、学者，整合设计产业上下游产业链，通过线下公益活动凝聚会员，迅速建立行业的知名度和美誉度，通过协会的平台与企业战略合作，实现资源优势互补，成为中国最具影响力的地方性设计师竞争力赋能平台。
心中有信仰，湛设有力量，相信通过协会形态共生的产业平台与企业战略合作，中国湛江设计力量一定能成为中国最具影响力的地方性设计师竞争力赋能平台。