4月8日，淘宝联盟网页版淘宝网宣布，解决外部网站发展商业模式的“淘宝联盟”正式启动。淘宝方面表示，淘宝联盟将让那些曾以广告位形式存在的网站得到电子商务基础服务，并最终会成为打通所有网站与广告主之间的营销平台。淘宝方面预计，仅今年就有望为合作的各联盟网站带去10亿元的收入分成。
CNNIC（中国互联网信息中心）2010年1月发布的调查报告显示，国内现在有300万个网站，其中大部分为中小网站，这些被称之为“中国互联网毛细血管”的网站的盈利模式主要来自网络广告。随着Google退出中国，许多中小网站陷入了迷茫。
国内的网站联盟从2002年至今已走过了8个年头，但传统的广告联盟主要采用硬广告模式，广告多了自然影响网站浏览者的用户体验，因此，站长不得不在用户体验和盈利之间徘徊。
“淘宝联盟”是网络广告联盟上的一次突破，它更多地采用与网站内容合作的形式，如帮助合作站点建立商城、采用植入式API（开放接口）合作等，改善合作站点的用户体验。它还可以考虑到广告主和中小站长的个性化需求，量身定做，寻找其与淘宝商品结合的最佳方式。
业内人士分析，依托于淘宝网平台上数百万的卖家资源，一万多个企业商家和品牌，“淘宝联盟”有望突破目前传统广告联盟的困境，帮助联盟网站获得经济收益，同时吸引更多用户和流量。