日前，李宁集团正式发布全新独立高级运动时尚品牌——LI-NING1990(李宁1990）。肖战身着该品牌新品亮相，释放时尚张力，点亮运动型格！据悉，全球首家门店于北京侨福芳草地正式开业，肖战工作室还送了花篮，祝开业大吉！
虽说李宁本身是国民度很高的品牌，但是自打和肖战合作后，更多的消费者开始穿起了李宁，这就是肖战的影响力。以前很多人都觉得李宁的服装设计很土，看着平平无奇。但自从肖战代言以后，每次发布最新广告大片，不得不感慨确实很看！
不仅是线下，线上的“爱国元素”运动装备销量也明显增多。
说白了，消费者的情感认同需要产品力承接，而李宁并没有做到这一点。
按照李宁自己的话讲，“90后李宁”的营销活动本意是纪念“1990年成立的李宁”，但明眼人都看得出，这句话显然有一箭双雕的用心——迎合年轻人，将目标消费群体定位在“90后”人群。
2018年匹克发布的“态极（TAICHI）”超级跑鞋，虽然该款鞋的亮点在于它的缓震黑科技，但是外观上也刷新了大家对匹克以往的认识。一体织鞋面配上水晶胶印工艺，满眼都是小星星，尽显时尚美感，不算很出挑却也是见证了它的创新和改变。
自由式滑雪空中技巧国家队运动服装赞助商斐乐也推出了带有中国国旗的运动服。王府井一斐乐店内的导购介绍，店里衣服背后带有China、胸前有国旗的卫衣卖得最火。顾客王大妈穿着带有“中国”字样的卫衣自豪地说：“卫衣是儿子过年给我买的，今天再选一件带国旗的羽绒服，给中国的冬奥健儿们加油！”
城市系列延续了上一季对经典的重铸。用标志性的李宁运动服套装，开启了城市的大门。
在“旅程”的部分中，设计师有感于自然界的鬼斧神工，将其演绎成为张力十足的图案，大量应用在T恤、卫衣、夹克及风衣产品上。实用主义美学是该系列的设计核心，通过功能面料、多袋设计和模块化重组的手法打造实用性的潮流单品。
欲戴皇冠，必承其重。肖战的流量纵然给李宁带来了更多的短时获利，但也彻底让李宁引了一把“大火”上身。
面对变化的环境，时任CEO张志勇提出了差异化竞争、提升品牌定位的战略。2010 年，李宁以启用新标识为标志，管理层抛出品牌重塑战略，推出“90后李宁”概念。
从李宁的发迹之路不难看出，这个品牌有太多李宁个人IP的烙印，而它所直接影响的，则是70、80两代人。
时任李宁公司CEO的张志勇决定对品牌进行重塑，走高端化、年轻化路线，将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上，对标阿迪、耐克等国际品牌。
另一方面，传统扎染技法、天然的汉麻材料也被运用到了成衣上。两相交叠，层次感丰富，视觉感受独特清奇。
“一切皆有可能。”
361°集团成立于2003年，民族体育用品行业知名品牌，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成。361°积极拓展海外业务，建立了2000多个销售网点，销售网络遍布全球。
走秀结束仅一分钟，很多产品就在天猫上宣布售罄。短短5日，李宁的股价便大涨9.88%，市值增加了15亿至137.27亿港元。
事实上，自从搭上“国潮”的东风，李宁就不自觉地对标起了耐克和阿迪达斯，官网上“中国李宁”动辄499元起售。
一方面，自然界的美景被设计成张力十足的图案，大面积运用在自然系列当中，包括黄山、嵩山和张家界等“山”的元素。
在给健力宝拍的广告火了后，李宁敏锐地察觉到了自己巨大的品牌价值，开始了他人生的下半场。
运动服装也能引领潮流？理论上可以，但李宁服装的style，显然不能简单理解为运动服。2018年与李宁一同参与该时装会的，还有陈冠希的潮牌“CLOT”。李宁参展的款式，定义为“潮牌”更加合适。
参考资料：
曾有人曝料称，在2019年的印尼公开赛时，中国选手石宇奇穿着李宁运动鞋遭遇韧带撕裂，康复期长达半年，最终遗憾缺席世锦赛等高级别赛事。
价格不再亲民是李宁与消费者之间割裂的重要原因之一。
#肖战李宁运动潮流产品全球代言人#微博话题阅读近40亿，参与讨论超700万。
看到模特身穿李宁推出这款运动服走秀场景，这位网友似乎是发出了尖叫。
「国产球鞋科技大PK，李宁、安踏实力KO匹克、361度」
安踏的虫洞科技也是大家耳熟能详的中底缓震科技，相比李宁的云科技，安踏的“虫洞”给人一种非常直观的软弹感，一上脚就能立马感受到中底给足部的反馈，两者都采用了顶级的缓震科技，在业内的口碑都非常不错。
Lululemon始于1998年加拿大温哥华，是一家技术性运动服装公司，主打瑜伽服产品，凭借着贴身、舒适的特点，被誉为加拿大专业运动品牌。Lululemon产业遍布全球，于2013年进入中国市场，现已在国内开设超过50家线下门店，在国内瑜伽运动服饰市场占据前列。
“原来番茄炒蛋还能这么潮？”
上市后的李宁公司快马加鞭，2005年、2006年陆续与NBA、ATP建立市场合作关系，并签约多个国际体育运动明星，开展与国际奥委会的相关合作，拓展国际业务。
斐乐创建于1911年意大利，定位于高级运动时装，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。斐乐在全球拥有多个海外设计中心，产品现行销全球30多个国家和地区。2009年安踏收购百丽国际拥有的Fila中国商标，并负责在大中华区推广和分销Fila中国商标的产品。
与此同时，李宁公司推出的新广告“make the change”。
虽然凭借北京奥运会的余温，李宁在2009年市场份额一度超越阿迪达斯，但彼时正值运动品牌跑马圈地时代的落幕时刻。
旅途探索者
李宁这款鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋，售价1099元，不算便宜。
追求时尚的路上，李宁却忽视了其最根本的属性——运动。
为整个时装周准备的200多套服装，两天时间内就在官网销售一空，而且订单像雪片般飞来。
而传统与运动的结合，也令服装呈现别致的美感。
根据报道，在库存困扰下，经销商已经“旧产品卖不出——欠债还不起——新货没钱订”的窘境。这些自然也反馈到了李宁身上，营收下滑就是很好的体现。
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