河南商报首席记者 吴军 文 记者 邓万里 图
山一程，水一程；此一时，彼一时。
城南宫廷一字肩黑色复古显白棉雪纺
如果说，你的店铺才刚刚有点基础，你的资金也不是特别充沛能烧的起车的情况下。
下车逗留一会，就会被历史的车轮无情甩下，因为这是一趟“高铁”。
对了，它家的短裤和长裤都蛮不错的，搭配腰带既穿得稳固，还显得身材比例更好呢！
（实物与介绍对比（左图为消费者收到的实物，右图为商品页面的宣传图；图源：淘宝，匿名用户t***4的评论）
达芙妮和百丽为鞋王的位置竞争了几十年，最后同样输给了时代。
一些时装单鞋、粗跟的鞋子都是比较端庄典雅风格的，适合50岁的女性穿着。
原本，达芙妮对自己搭建的物流体系和补货能力津津乐道，但供大于求的窘境，很快掩盖了物流的优势。
当时达芙妮掌门人陈英杰曾经踌躇满志地说，如果说百丽是女鞋业的“奔驰”，那么达芙妮就是女鞋界的“宝马”。
【楚楚】黑色短款洋气方领丝绒上衣
巅峰后的下坡路
近年来，昔日女鞋巨头均在探索转型之路。剥离鞋履业务，向新零售平台进行转型是星期六的转型方向。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履业务。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关业务及资产出售，其中不包括品牌商标。此后押注网红孵化、直播带货、元宇宙概念等互联网营销的风口。
不论是财报数据折射出来的问题，还是媒体的批评浪潮，亦或是微博、小红书上的负面评论，达芙妮似乎都有所回应——在2018年财务报表最后的展望一项里，列出了详细的解决方案，甚至针对消费者偏好和营销战略聘请了专门的大数据和咨询公司。这些“解药”能否奏效呢？
作为成立近30年的女鞋品牌，达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩，作为“女鞋王”占据了将近20％的市场份额，号称中国市场每五双品牌女鞋就有一双来自达芙妮。在2012年高峰期，达芙妮旗下品牌总门店数一度接近7000家。
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而现下，达芙妮的门店数量已被砍至293家，不到彼时的5%，达芙妮也在它曾经的消费者眼中逐渐隐去，成为一个“没有随用户长大而长大”的品牌。
价格：29.98RMB
价格：67.62RMB
价格：38.55RMB
价格：49.99RMB
计划表格
门店销售库存，必然会挤压新品的销售空间，新品之后又变库存。
这件短袖衬衫虽然在店里看起来不起眼，但真的非常特别~来自&other stories。这两年我还蛮喜欢扎染的设计，这件是好几个颜色扎染在一起的，工艺上会比较复杂一点。
大举关闭加盟店，达芙妮有自己的立场和理由：
上述模式，曾为达芙妮铸造了一时间的辉煌成就，却也留下了“低价低质”、“款式老旧”的市场印象，再加上过去很长一段时间，达芙妮的大部分资金都花在了广告营销领域，设计领域一直停滞不前。虽然，有“爱意”与“圆漾”等这些非主线的中高端品牌撑场面，但它们的出产量与业绩占比都不足以改变达芙妮日渐低迷的发展状况。
由于线上交易的信息不对称，1%的不准确性都可能导致一场颇为尴尬失望的购物。比如，资深运动爱好者陈昭（化名）告诉我们：“之前想买件T恤打球用，搜索了很多带有‘篮球’tag的衣服。好不容易选中一个，结果评论区老哥说不适合打球。那买不买呢？这就是个问题。”
我买了它家的法式碎花小裙子，版型很修正身材，显得腰细腿长。
达晨创投主管合伙人 傅仲宏
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价格：59RMB
但对品牌声誉、设计创新能力都已下滑10余年的达芙妮来说，靠轻资产和线上化转身显得尤为艰难。
对于服装和鞋履公司而言，积压的高库存意味着需要打折换现金流输血，但这样无疑是赔本买卖，长期的打折促销耗损名牌声誉，在“买一送一”和“满300减150”的招揽声中，达芙妮们的品牌价值正在极速滑坡。
淘口令：￥E5vJbAUkC04￥
企业家泡女明星必死？“达芙妮”的陨落
对此，我们查看了淘宝综合排名前100的T恤详细信息和中/差评，并将其同标题对应起来。可以发现，材质是描述“最不准确”的主题，共有11%的描述存在问题。
“漂亮不打折，美丽100分”的达芙妮在库存高压面前，也开始了疯狂的打折。时间财经在京东、拼多多、唯品会等平台发现，达芙妮品牌的尾货鞋子有的甚至已经低至十几块钱。达芙妮新品的定价通常在150-350元左右不等。
与百丽不一样，达芙妮避开中高端路线，定位于大众流行的平价策略，达芙妮女鞋的均价在200～300元，几乎不到百丽的一半；百丽主走商场与购物中心，达芙妮则大多采用街边店模式。
时尚的字母T恤，很有欧美风范，也是容易打造出个性的单品，今夏经典字母印花T恤很是流行，你怎么能没有一件呢。采用立体式黄金分割剪裁设计，打造出宽松的版型，适合不同身材的MM穿着，胖MM也可以轻松拥有好身材。
达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。
目前仍在伏牛路、汝河路交叉口附近经营鞋店的其他品牌商家称，达芙妮汝河店撤店有两个原因：一是自身经营不好；二是 2016年1月份世纪联华汝河店的东迁，给了其“就坡下驴”的借口。
很多年没买过达芙妮的鞋子
在发展速度最快的2008年至2012年的五年之间，每年都有近八百家达芙妮门店在各城市开张。渠道优势转化为市场占有率，达芙妮一度拥有近7000家门店。但回顾达芙妮近三年的业绩报告，就能发现其“关店求生”的策略正愈加深入。数据显示，2017年，达芙妮核心品牌净关店1009间，由4598间锐减至3589间，其中直营店关闭943间，加盟店减少66间。2015年和2016年，该集团已经分别净关店805间和1030间。相比于2015年底5597个核心品牌的销售点，达芙妮三年时间净减少36%的销售点。
时尚个性的印花设计，让简洁版型的T恤更有特色，宽松的版型，百搭又舒适。你一定可以穿出“既休闲时尚、又青春动人”的别样风景。精致的下摆，给人一种不一样的视觉冲击效果，更能突出你腰部的曲线之美，无论置身哪里都能成为人们关注的焦点。