本报记者戴建敏肖玫丽汕头、深圳报道
同受经济大环境不景气、电商冲击等影响，内衣行业却与服装业整体低迷的状况相反，始终保持了较好的增长势头。去年以来，多家本土内衣龙头企业先后登陆资本市场，并不约而同地抛出品牌和门店扩张计划，通过加盟、直营的方式圈地扩张。
不过，处于内衣产业链前端、从事内衣生产和加工的厂商日子并不好过，内衣厂倒闭的消息也不时传出。记者近日来到被外界称为“内衣之乡”的广东汕头谷饶镇走访发现，产品雷同、人力成本增加、厂家众多压缩竞价空间、原材料价格走高等问题，将一众内衣厂商推向转型升级的关口。
行业洗牌加剧
据中国纺织经济信息网的数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿元以上，且每年以近20%的速度增长，高于纺织服装行业过去十年年均18%的复合增速。
“中国的内衣消费者正由启蒙期步入觉醒期，健康、性价比等越来越受消费者重视，所以内衣产业迎来了阶段性的爆发。但是总体还是产能过剩的，尤其是内衣厂数量很多，都是低端制造，行业整体面临洗牌。”和君咨询服装事业部合伙人李金良向记者说道。
对于内衣生产加工厂商来说，这一洗牌效应最为明显。起步于上世纪80年代末“内衣之乡”谷饶，目前已初步形成完整的针织内衣产业链，镇内针织内衣生产经营场所近3000家。
走在谷饶街头，随处可见内衣OEM、ODM广告牌，这些广告牌印着身穿各式内衣的美女照片，以及工厂的地址、联系电话。这里的内衣厂大多由三到五层的居民楼房改造而成，集生产、生活、住宿为一体，小厂只有三五个员工，大厂则达300人至500人。
有十年从业经验的内衣指导张丹告诉记者，与前几年不同的是，谷饶镇内即便是大厂，白天出入者也不多，进厂的货车也屈指可数。
“以前工厂总有做不完的货，现在抢订单的工厂太多了，价格一个比一个低，但是人工、材料成本反而比以前高，”刚从老东家离职的张丹说，“我们工厂过段时间就会关门。厂长也想做一些自动化生产线，做高端内衣，但是成本太高，而且其他厂家也都这样转型，但也很难赚到钱。”
对此，中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析指出：“近两年定制化产品成为一大趋势，这就要求内衣厂商在产品质量、技术以及管理方面有较大的提升。但是大量厂商没有能力进行技术、设备投入，所以订单量骤减，濒临破产。”
终端圈地竞赛
行业剧烈洗牌的同时，完成资本原始积累的龙头企业先后登陆资本市场，并迅速圈地扩张。
记者初步统计，目前在A股上市的内衣企业有健盛集团、汇洁股份，登陆H股的有安莉芳控股、都市丽人、维珍妮，而腾飞科技、闺秘雅、诗曼芬、亲闺蜜语则分别在新三板、四板挂牌。
“行业市场集中度低，登陆资本市场的企业能借助资本的力量拓展市场，而并购是实现扩展的一种较优手段，行业未来可能迎来一场并购战。”熊晓坤告诉记者。
长江证券研报指出，由于行业整体生产工艺较成熟，而产业链的整合又需要较强的资本实力和较长的时间资本，因此我国内衣行业短时间内突围的关键在于“终端为王”。
企业拓展终端店面的方式分为加盟店和自营店两种。其中，以汇洁股份为代表的企业选择自建产能、自制生产，旗下全部为直营店，2014年至2015年新增门店不足百家。
以都市丽人代表的企业选择“加盟＋直营”，数据显示，2013年底都市丽人旗下的加盟店、自营店数量分别为5069和721家。到了2015年底，这一数字增加到6937家加盟店和1121家为自营店。都市丽人首席财务官余振球此前透露，都市丽人仍计划今年新开1000至1100间分店。
在熊晓坤看来，加盟和直营各有利弊，带来的行业监管难度也不同。其中，“直营是重资产模式，在固定资产、人力等前期投入较大，回收周期较加盟店长，但这种模式企业对门店的把控能力较高，由于企业内部对门店能进行较强的管理，所以行业监管的负担在一定程度上得以减轻。”
相比之下，“加盟是轻资产运营，门店在较短时间内能快速扩张，帮助企业抢占市场份额。但加盟店管理难度大、成本高，同时给行业监管带来较大挑战。”他说。
（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：）
名模T台秀是每年服交会的一大看点。
广州日报讯 （全媒体记者刘满元 通讯员涂姮娥摄影报道）记者昨天从东莞市虎门镇获悉，第25届中国（虎门）国际服装交易会暨虎门时装周（以下简称“服交会”）将于11月19日上午在虎门会展中心开幕，展期4天，亮点多多。
届时将由新丝路名模在T台上为观众送上包括“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛、以纯品牌专场等在内的9场时尚盛宴。此外，2020中国纺织服装供应链论坛、2020年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布等多场国家级活动也将在虎门举行。
9月已完成招展工作
据服交会组委会办公室相关负责人介绍，本届展会旨在全方位展示虎门服装的产业实力与服装文化的流行元素，打造具有虎门特色的服交会品牌，引导和推动产业朝“科技、时尚、绿色”方向健康持续和高质量发展，为建设“湾区时尚都市、魅力品质虎门”注入新鲜活力和时尚魅力，为将虎门打造成粤港澳大湾区服装时尚风向标、中国服装品牌集聚地、世界超级服装服饰产业集群而努力。
本届展会的主会场设在虎门会展中心，展区总面积1万平方米，共设展位520个，设有品牌时装专区（含女装、男装、内衣）、童装专区、中国纺织面料流行趋势发布暨时尚互动体验区、服装服饰印花创意精品展、“虎门责任品牌”推介专区等。展会已在今年9月完成招展工作。
本届展会实现线上线下联动办展，首次开启线上云展会直播盛宴，以直播、VR、5G等技术让国内外无法到会的采购商与展商开展无缝对接。为提升服交会的专业化程度，本届展会参展企业以品牌形象展示为主，展期分为专业展及公众开放日（11月19日~20日为专业展，21日~22日为公众开放日）。
同时，服交会活动内容丰富，共设有包括“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛、以纯、富民、欧点、意澳、木棉道、艾加茜等品牌专场在内的9场时尚发布会。这些发布会均由新丝路名模前来展示。
此外，2020中国纺织服装供应链论坛、2020年度中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单发布暨中国童装趋势研讨对接直通车等多场国家级活动也将陆续在虎门登场。
“五新”服交会
新模式
本届展会实现线上线下联动办展，首次开启线上云展会直播盛宴，以直播、VR、5G等技术赋能，让国内外无法到会的采购商与展商开展无缝对接，力求促成更多实质性的贸易与合作。
时尚发布、设计赛事、专业论坛、对接会、交易会等线下活动也将通过直播手段实现线上、线下同步。
新活力
海陆空发达的交通网络、“三区”叠加的重大战略机遇、庞大且完善的服装产业链条等众多优势，吸引了越来越多的业界知名企业落户虎门，这些知名的服装企业均十分看好服交会这个商贸平台。如巴基斯坦行业巨头马苏德纺织有限公司产品研发中心（派斯菲克纺织品设计东莞有限公司）、由法国人Claudine Bertinotti创立的现心制衣公司、欧诗雨服饰、浙江菲茉茜品牌管理公司、深圳诗曼芬公司、广州潮流荟供应链管理公司等均希望借力服交会实现新发展。
新风貌
在抗击疫情中，虎门服装产业没有停摆。参展企业忆影芳华与虎门音乐培训机构象山音乐集团合作创办了“麻豆象少儿服装设计启蒙工坊”，开课仅一个月便吸引了200多名学员前往学习。不仅如此，该课程还进入虎门多所小学的“430课堂”，广受学生欢迎。本届服交会上，将以小学员们现场制作及模特走秀的方式展示虎门服装设计后备人才的实力与风采。又如听雨轩服饰，疫情之下仍然保持了40%的增长速度，主要得益于企业多元化的发展战略，在做服装加工的同时，打造自己的园服品牌、彩妆品牌，并适时采用直播等新型营销方式。
新趋势
本届服交会仍然是潮流趋势的大看台，9场时装表演将由新丝路名模倾情演绎。此外，2020国际时尚擂台秀或将引爆本届时装周。“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛总决赛的30份作品也将在虎门的时尚T台闪亮呈现，还有3场高规格的国家级行业论坛为业界诠释当今世界服装时尚的新趋势、新模式、新理念。
新动力
本届服交会通过线上线下连动办展，最大限度地为参展商引来专业客商。另外，在公众开放日，强化工厂直销、出口转内销和库存交易三大功能，准备了实惠到家的“消费大餐”。展会期间，虎门镇还将同步举行“乐购东莞·相约虎门”2020虎门岁末年初百日攻坚促消费专项主题活动暨乐购虎门购物美食节，为广大市民提供一站式的“吃喝玩乐购”，进一步拉动市民消费，提振行业信心。
来源： 广州日报